国缘加速省外消费培育,今世缘全力攻百亿
国缘加速省外消费培育,今世缘全力攻百亿 2023-06-27 10:50 12,137 微信扫一扫复制链接分享 红与红的相遇,缘与缘的碰撞 端午节前,今世缘酒业携核心旗舰单品在江西开展强势品牌推广,召开了9场“国缘四开 大成雅宴”密集巡演,快速拉升了国缘在江西市场的消费势能。
6月18日,“国缘四开 大成雅宴”高端鉴赏荟巡回品推活动最后一站(南昌)活动在前湖迎宾馆落幕,今世缘酒业再邀150多名南昌核心消费者代表参加。
“大成雅宴”高端鉴赏荟是国缘触达高端消费人群的重要方式之一,通过对品鉴场景的创新,营造沉浸式体验氛围,打造丰富内容流程,实现精准C端培育和品销合一。
微酒发现,今年以来,“大成雅宴”已在山东泰安、安徽芜湖、江西南昌等多个重点城市进行,有力加速国缘品牌省外消费培育,是今世缘酒业全力攻百亿的信号。
红与红的相遇,缘与缘的碰撞
因缘而聚,因酒而悦。“吴头楚尾,粤户闽庭”之称的江西,孕育出了红色文化。因缘而生、随缘而盛的今世缘酒业座落在开国总理周恩来的故乡江苏淮安,同样是红色之城。
红色,让南昌与今世缘酒业结缘。1927年,周恩来在南昌城领导“八一起义”,打响了革命第一枪,揭开了独立领导武装斗争和创建革命军队的序幕。
红色是今世缘的底色。据介绍,1944年,中共涟水县委以500元党费建立金庄槽坊,为有2000年酿酒史的高沟酿造融入红色基因,1949年又合并高沟镇八大槽坊组建地方国营高沟酒厂,今世缘酒业是一家血液里流淌着红色基因的国有企业。
当天,江西省武警总队原参谋长周林、江西省城市建设管理协会城管执法分会会长王立团、江苏今世缘酒业股份有限公司江西营销中心总经理沈永磊、南昌办事处经理李新,南昌酒玖通商贸有限公司总经理谭立明等领导出席了“大成雅宴”高端鉴赏荟南昌站活动。
王立团致辞表示,“缘文化”是中国传统文化的瑰宝,中国人做事讲究一个“缘”字,“缘”寄寓了中国人最美好、最真挚的情感。国缘品牌引领中国缘文化,链接酒文化与缘文化,以“成大事,必有缘”的品牌价值主张,主张国强缘盛、协和万邦,倡导事在缘随、众缘和合,弘扬人本精神,推动人心向上。
沈永磊用“红色、绿色、金色”三个关键词介绍了今世缘酒业品牌发展历程和企业发展的理念,以今世缘500元党费建厂的红色基因链接江西红色文化;以今世缘绿色发展理念引导消费者“喝好酒、少喝酒”;以今世缘金色品质回报江西人民对国缘的厚爱与支持。
今世缘酒业江西市场“力争上游”
江西是是包容开放的“英雄地”,更是超百亿的白酒大市场,已经吸引了各大名酒企业争相涌入,地理位置相近、率先实现布局的今世缘酒业优势明显。
江西是今世缘酒业省外“3+4”重点市场,承载省外突破重任,目前已具备较好的发展基础。据悉,国缘品牌在南昌的消费氛围正越来越浓,“在南昌,喝国缘”也变得越来越流行。
沈永磊介绍称,在南昌举办“大成雅宴”,是一场缘分与情感上的碰撞,既为了再续前缘,弘扬革命精神,也是为了结缘更多的城市精英。
据了解,国缘品牌在江西力争担当省外突破排头兵,围绕“成大事 必有缘”品牌主张,结合“与大事结缘,同成功相伴,为英雄干杯”的品牌诉求,贯彻“大市场、大品牌、大客户”市场理念,不仅举办大成雅宴,还通过设立瑞昌今世缘总部经济项目,打造江西九江大板块市场、扶商育商,与客户同发展。
沈永磊还表示,今世缘人将大力度推进差异化、高端化、全国化战略,践行“酿美酒,结善缘”企业使命,以更加优质的产品、更加周到的服务、更有力度的政策,促进国缘在江西市场做大做强。
长期耕耘、占有先机、深度下沉的今世缘酒业,未来在江西市场有望实现强劲表现。有业内人士称,在“百亿今世缘”目标加持下,今世缘酒业在2023年江西市场“力争上游”“火力全开”,将迎来新一轮的快速增长。
打造消费培育新IP,助力今世缘百亿实现
今世缘酒业自1996年创牌以来,历经28年风雨,从一家濒临破产的传统酿酒企业,逐渐成长为市值近800亿的上市公司。不但具有红色基因,还积极践行绿色发展理念,相继获得了全国质量奖、江苏省省长质量奖,还走进联合国总部、法国巴黎,成为“香飘世界”的中国名片。
2023年是今世缘冲刺百亿目标的撞线之年,今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦在今世缘酒业2023年工作大会上,动员今世缘酒业上下瞄准百亿目标,乘势而上,誓拼营收百亿,争当冲刺百亿排头兵。
对于冲刺百亿,顾祥悦特别提出称,要求转换市场运作理念和模式,改变原有省内省外割裂性认知,彻底走出省外突破难的怪圈。
作为核心旗舰单品,国缘是今世缘酒业的高端品牌,国缘四开是国缘品牌战略主推的次高端大单品,是百亿今世缘的主力担当,承载进军全国化的重要任务。
四开国缘加快加实打好冲刺百亿头阵,凭借着强劲的增长势能,成为今世缘酒业实现增长的重要支撑。
今年,国缘品牌定位再次升级,“中国新一代高端白酒”广告大片亮相央视,战略牵手分众传媒、华铁传媒、华君广告、新潮传媒等媒体,深度拉开了以“国缘四开”为主体的国缘品牌全国化进程。
为加快省外突破和国缘全国化布局,开展的“国缘四开 大成雅宴”高端鉴赏荟,以国缘四开为媒介,链接品牌基因与当地文化,让消费者沉浸式体验国缘四开“香气优雅细腻、口感醇厚饱满、饮后自然舒适”三大品质特征,成为打造产品推广会、招商说明会、客户联谊会“三会合一”品牌专属IP。
2023年是中国经济企稳回升的信心提振之年,也是今世缘冲刺营收百亿目标的跨越之年,今世缘始终秉承高质量发展举措,聚力市场攻坚,提升影响力与竞争力,打造新的增长极。
从行业规律来看,酒企规模突破百亿,品牌势必将进入全国化发展的新阶段,必在核心区域建立更强的品牌认知度和品牌高度。国缘品牌战略非常清晰,坚持文化自信,丰富品牌文化内涵,彰显了强大的战略定力和创新动力,在中国新名酒中脱颖而出,正在省外板块市场重点突破,助力百亿今世缘目标实现。