跨越半个世纪的经典回归，54度内参酒上演“王者归来”

跨越半个世纪的经典回归，54度内参酒上演“王者归来” 2022-05-23 17:44 12,007 微信扫一扫复制链接分享白酒内参酒5月22日，以“经典馥郁回归，致敬人生高度”为主题的54度内参酒上市发布会在西安隆重举行，内参酒宣布与陕西天驹集团达成战略合作，是其全国化布局的新起点。西安于内参酒而言显然有着非同寻常的意义。湖南内参酒销售有限责任公司副总经理何飞龙表示，“2020年，内参酒价值研讨会全国首站定在西安，标志着内参酒正式开启了西北市场的新征程。2022年，54度内参酒上市发布会再次落点西安，王者归来，将为高端白酒市场带来一场内容丰富、气势磅礴的文化盛宴，也是54度内参酒面向未来的强势宣言书。”作为馥郁香的经典度数，54度内参酒承担起馥郁香回归的重要使命。接下来，54度内参酒将在全国举办几十场活动，继内参酒价值研讨会完成初步全国化之后，拉开内参酒深耕全国的帷幕。01

牵手天驹深耕大西北

54度内参酒全国化迈出重要一步酒业家了解到，经过两年时间在陕西市场的运作，内参酒在陕西市场取得不俗的成绩，其中陕西是54度内参酒在全国销售前三的市场，且馥郁香在陕西的认知度也逐步提升。此次，54度内参酒与陕西天驹集团达成战略合作也尤其值得关注。陕西天驹集团成立于1996年，经过多年的耕耘，形成了以品牌运营为核心的产品强势区域推广能力，构建并完善了以西安市为中心、覆盖陕西省内、辐射西北地区的营销网络，在业内有着较高的知名度。陕西天驹投资集团总裁庞勃第一次喝内参酒是2006年，那时便被内参酒独特的香味深深感染，希望有一天能代理这款产品，这一等就等了16年。 “和内参酒合作是天驹最大的一次动作，将聚焦主业回归本源，54度内参酒是天驹在新时期的战略核心产品，将加大市场扩展力度、实现品牌的快速落地。”庞勃表示。从庞勃的话语中不难看出，54度内参酒在陕西天驹集团占据着重要的位置。实际上，为了推进54度内参酒在陕西市场的快速落地，陕西天驹集团已经准备好了。作为天驹集团旗下子公司，陕西现代丝路事业有限公司总经理郭伟透露，作为54度内参酒陕西总运营商，公司将从推销话术、利润规划、费用投入、物流管控、团队服务、数字系统支持等九大方面进行全方位赋能，比如在团队服务层面，保证所有问题处理市区“一小时达”的高效服务，并帮助合作伙伴建立消费者开发专职人员团队。2022年，酒鬼酒将以“高质量的高增长”为目标，坚持以品牌引领、强化创新驱动、深化厂商共建、完善产能布局为主线，以“打造基地、突破高地、深度全国化”为市场策略，加快推进“十四五”战略目标的全面达成。54度内参酒上市发布会在西安举办，意味着54度内参酒已经在省外拓展、进击全国方面迈出了重要一步。接下来，54度内参酒计划在全国各地举办几十场活动，这也意味着，54度内参酒将开启全国化布局的“加速度”。02

跨越半个世纪的回归

为何是54度？在白酒行业主流香型中，酱香的经典度数是53度，浓香的经典度数是52度，而对于馥郁香来说，经典度数是54度。这次活动的举办，不仅仅是内参酒的回归，更是馥郁香型的回归。此次上市发布会上，“跨越半个世纪的回归”反复“出镜”，回归的“主角”则是54度内参酒。顺着时间的脉络进行梳理，便可找到54度内参酒“回归”的答案：1956年，酒鬼酒公司前身吉首酒厂成立；1978年，第一瓶全面使用小曲糖化、大曲发酵的54度白酒研制成功；2004年，第一瓶内参酒在艺术大师黄永玉与知名政要人士的巧思与妙手中诞生；2007年，馥郁香型的“前浓、中清、后酱”典型风格确定；2008年，馥郁香型酒鬼酒获得“国家地理标志保护产品”认证。酒鬼酒没有停下对馥郁香的探索，2018年，《馥郁香型白酒国家标准》获得国家标准委员会立项，直至2021年，馥郁香型白酒国标正式落地，馥郁香型正式成为中国白酒的第11大国标大香型。由此不难看出，54度是馥郁香的经典度数，且内参酒是酒鬼酒旗下一款经典的高端产品，这一次，54度内参酒以经典馥郁回归，致敬人生高度。54度内参酒的经典之处藏在“5238”这组数字密码里。湖南内参酒销售有限责任公司总经理付卓表示，5是指高粱、大米、糯米、小麦、玉米的各味协调；2是融会贯通的发酵工艺，大曲、小曲自然而成，口感丰富；3是龙泉、凤泉、兽泉三大泉水构成酿酒之源，造就馥郁芬芳的一口三香；8是用心臻选的8年以上顶级窖藏老酒。“5238”看似关联性不强的随机数字，但对于54度内参酒来说，是跨越半个世纪的醉美酿艺、匠心巨制、传世佳酿。03

经典回归是内参酒的高端初心54度内参酒致敬经典，对内参酒的高端化战略来说也具有里程碑式的重要意义。熟悉内参酒的人都知道，“内参”之名取内部参读、享用之意，包装由黄永玉大师设计，并亲笔题写“内参”两字，经调酒大师精心勾调而成。由于产量极其有限，只能实施限量生产、定量销售，从而铸就了内参酒“喝一瓶少一瓶，喝一口少一口”的品质。可以说，内参酒从诞生之初便具备了高端文化属性，这次54度经典度数的回归，不仅是找回馥郁香的初心，更是内参酒高端战略的初心。在推进高端战略的进程中，馥郁香是内参酒的护城河，也是其高端化的一张王牌。作为馥郁香型白酒中的上乘佳作，内参酒采用酒鬼酒公司多年积累的顶级原酒调制而成，主要酒体启用至少储存8年以上的特优级基酒，稀有的基酒产量和固定的储存周期造成了内参酒的稀缺性和高端品质。这也造就了内参酒的高端属性。内参酒凭借独特的馥郁香，在竞争激烈的高端白酒市场占据一席之地，成长为一款10亿级大单品。2021年，内参酒营收10.34亿元，同比增长80.71%，在酒鬼酒整体营收中占比为30.29%。更为重要的是，内参酒近年来推进高端化的动作有目共睹：品牌打造层面，登陆央视新闻频道、CCTV品牌强国工程等，都让内参酒的价值得到提升，树立高端品牌形象；落地活动层面，通过内参酒价值研讨会已经完成全国化初步布局，并打造大师宴和密宴等进行高端圈层消费者培育，让内参酒触达更多的核心消费人群。基于此，有业内人士表示，作为馥郁香型白酒的经典之作、标杆之作，54度内参酒将是白酒行业的下一个风口，随着54度内参酒的上市，内参酒的全国化布局也将进入更高速、更高质的发展新阶段。