当前位置:首页 > 酒业资讯 > 正文内容

告别“群龙无首”,卡思黛乐葡萄酒全球启用新品牌识别体系丨重磅

对酒当歌8个月前 (03-01)酒业资讯17

告别“群龙无首”,卡思黛乐葡萄酒全球启用新品牌识别体系丨重磅 2018-08-31 09:46 12,041 微信扫一扫复制链接分享其他卡思黛乐卡思黛乐标识从今年开始,卡思黛乐家族所创建和持有的所有葡萄酒企业,将共同启用一套全新的品牌识别体系。8月30日,卡思黛乐在上海召开专题新闻发布会,宣布将在中国市场正式启动新识别体系的部署工作。在未来,这套新的品牌识别体系将会以单独使用或者组合使用的方式出现在产品包装上,并且最终呈现在卡思黛乐葡萄酒所有渠道合作伙伴和消费者的面前。一增一改树新标,告别“群龙无首”局面法国卡思黛乐家族的葡萄酒事业已经绵延了近七十年的时间。在首创于1949年的核心企业“卡思黛乐兄弟简化股份公司”的基础上,卡思黛乐家族不断创设或持有法国葡萄酒业优质资产,进而并购整合了多家在法国乃至全球享有盛誉的知名葡萄酒企业,终于构筑出一个庞大的葡萄酒事业帝国。简称为CWD的卡思黛乐葡萄酒事业部(CASTEL WINE DIVISION),正是由卡思黛乐家族成员持有的各家从事葡萄酒生产、销售和葡萄酒文化推广事业的企业所组成的集合体。由于有这样的历史渊源,CWD旗下的每一家公司都拥有自身特有的标识体系,并且许多商标和LOGO在全球葡萄酒业内已经拥有极高的知名度;但CWD自身却一直缺少统一的视觉识别标识。这一“群龙无首”的局面如今已经正式宣告结束。据卡思黛乐亚太区兼中国区总裁毕杜维先生介绍,从今年开始,CWD将在全球市场范围内正式启用一套全新的、统一的品牌识别体系,其中将主要包括一“增”一“改”两项重要变更。“首先,在整个CWD的层面上,我们将首次启用一个全新的LOGO,概括性地展示卡思黛乐旗下的所有葡萄酒事业的公众形象;其次,在CWD的核心企业‘卡思黛乐兄弟简化股份公司’层面上,我们将换用一个更能精确体现“兄弟公司”自身定位和发展愿景的LOGO。”毕杜维如是说。

一增:卡思黛乐葡萄酒事业部全球标识

一改:卡思黛乐兄弟简化股份公司新标识

众所周知,卡思黛乐葡萄酒事业部(CWD)在进入中国之后,由于对中国国情不熟,曾在中文译名方面有过难忘的纠纷经历,在被迫改名之后,品牌识别度和影响力都受到不同程度的影响,如今在中国市场重建品牌高度的工作基本完成。为了不重蹈覆辙,卡思黛乐在今天宣布正式启动新品牌识别体系的同时,其还将在中国市场推进CWD标准中文译名的规范化使用,以“卡思黛乐葡萄酒事业部”这一标准译名来统一替代过去习惯使用的“卡思黛乐集团”或者“卡思黛乐集团葡萄酒事业”等称谓。毕杜维表示,这一改变并不会变更CWD旗下其他如“卡思黛乐兄弟简化股份公司”的目前所使用的中文译名。酒业家记者在发布会现场了解到,在公布的卡思黛乐葡萄酒事业部全球标识中国市场使用方案中出现了带有专属中文字体的全新logo,为卡思黛乐品牌在中文知识产权方面获得保证。

据悉,这一计划得以顺利推进得益于全球合作伙伴特别是中国区合作伙伴的一致配合与支持。酒业家记者注意到发布会现场,卡思黛乐中国区重要的合作伙伴悉数到场表示支持。

卡思黛乐葡萄酒事业部全球标识中国市场使用方案产业链条延展深远,构筑合力正当其时卡思黛乐为什么会下定决心,投入大量资源,在全球范围内启动“换标”这样一个充满魄力的大动作呢?文化因素显然是一个最直白的原因。在8月30日的发布会现场,卡思黛乐展出了即将启用的各项标识,其中CWD的新标识理所当然受到了最多的关注。这个标识的主体部分突出刻画的是“CASTEL”的家族标识,以及“城堡葡萄”这个多年来几乎等同于卡思黛乐“家族徽章”的重要视觉元素。除此之外,新标识下方还铭有一行隽永的品牌格言:“FAMILIAL & INTERNATIONAL”(家族的、国际的),完整勾勒出了卡思黛乐葡萄酒事业从历史一路延伸向未来的壮丽画卷。“为CWD启用全新的品牌标识,首先当然是为了坚定不移地传承卡思黛乐家族对于葡萄酒事业的热爱、信仰、坚持和创造精神。”毕杜维说,这一决策体现出了卡思黛乐家族在葡萄酒事业里宝贵的“初心”。另一个原因则来自卡思黛乐自身事业的飞速发展。从一家单一专注于葡萄酒贸易的企业,逐渐壮大成为今天全球知名的优质法国葡萄酒供应商集合体,CWD所覆盖的产业链条越来越长,需要直接接触的最终消费者也越来越多。“形势的发展告诉我们,已经是时候推出一个统一的、可以被消费者识别的品牌标识体系了。”毕杜维认为,推进这一变革将使CWD充分发挥各成员企业的固有优势,并在此基础上形成强大而活跃的品牌合力,最终使CWD能够更好地服务于全球葡萄酒消费者。直面普通消费者,擦亮“金字招牌”对于CWD这样一个体量巨大且全球开展营运的商业组织而言,启动一套全新的品牌识别体系,显然不可能一蹴而就。事实上,在亚太市场上,在今年5月底的Vinexpo香港酒展上,CWD和“兄弟公司”的新标识,已经首度在卡思黛乐的官方展台上投入使用。而据卡思黛乐中国区市场总监黄岚女士的介绍,从8月份开始,卡思黛乐已经面向中国市场区域的渠道领域启用新标识:“在卡思黛乐亚太区和中国区的所有商务交流环境和载体上,包括名片、信笺这些细节位置,目前都已经或者正在运用全新的识别体系。”在完成这些前置工作之后,更直接也更重要的一步,就是把新的品牌识别体系,运用到产品包装和终端门店里,直接接触最广大的普通消费者。黄岚强调,在产品包装上启用新标识,不可能通过“大动干戈”、“另起炉灶”的方式来进行。未来对于产品包装的任何改动,都需要充分尊重流通渠道和普通消费者已有的认知习惯。因此,卡思黛乐将与渠道合作伙伴们一起开展工作,结合各自所面临的市场环境,为每个现有的产品品牌分别制定具体的新标识应用计划。黄岚表示,这意味着一个逐步过渡、分段实施的过程:“我们总的目标是,经过一段过渡时期之后,使在中国市场上销售的每一瓶出自CWD成员企业的葡萄酒产品,都能以图形标识或者文字标注的方式,展示卡思黛乐葡萄酒事业部的标识。”对于卡思黛乐新的品牌识别体系在中国市场的推广前景,毕杜维也抱持着充裕的信心:“‘卡思黛乐’这个名号在渠道流通的领域里已经流传多年。”毕杜维说,希望这个名号能够绽放在越来越多的普通消费者的日常生活之中,“我相信,我们终将为中国进口葡萄酒市场奉献出一面充满号召力和说服力的‘金字招牌’。”

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由好酱酒发布,如需转载请注明出处。

本文链接:http://www.haojiangjiu.com/post/2854.html

分享给朋友:

“告别“群龙无首”,卡思黛乐葡萄酒全球启用新品牌识别体系丨重磅” 的相关文章

难道就没有好喝不贵的光瓶酒了吗?那可说不准,看看这几款

难道就没有好喝不贵的光瓶酒了吗?那可说不准,看看这几款

难道就没有好喝不贵的光瓶酒了吗?那可说不准,看看这几款记忆中最早对于“光瓶”酒的认知,是小时候老爸举着一个透明玻璃酒瓶,瓶身贴着较为显眼或红或金的标签,与三两好友小酌的惬意画面,无不畅快。  相信真正懂酒的人才知道光瓶酒的可贵,没有华丽的外表,却有着朴实纯粹的品质。随着人们生活水平的提高,人们也逐渐...

从9块9到大几千,酱酒价格差异为何有这么大?其实秘密都在这

从9块9到大几千,酱酒价格差异为何有这么大?其实秘密都在这

经常在网上购物的酒友一定见过9块9一瓶的酱香酒,也有贪便宜和有好奇的酒友购买过,买回去口感如何咱先不说,就单单9块9就能买到酱香酒这个问题上,大家是怎么想的?对酱酒有一定了解的都知道酿造酱酒的原料是高粱,可9块9连一斤高粱都买不起,但他却能买一斤酱酒给你,这有多离谱不用多说了吧。飞天茅台如今的市场价...

好喝不贵的酱香型白酒推荐,这5款老酒友都无限囤货

好喝不贵的酱香型白酒推荐,这5款老酒友都无限囤货

好喝不贵的酱香型白酒推荐,这几款酱酒好喝还便宜酱香酒在白酒行业的地位还是很高的,不少酒友就独爱酱香酒这种浓郁的口感,其他种类的白酒是看都不看,尤其是一些上了年纪的酒友,就更爱酱香酒这种舒适度拉满,刺激却很小的独特风味了。不过有一点值得注意的是,酱香酒虽然好喝,但和其他种类的白酒相比,售价要高一些,毕...

一度火爆的酱香市场是否热度依旧?行业洗牌下好酒贵守正逐步走入大家的视野

一度火爆的酱香市场是否热度依旧?行业洗牌下好酒贵守正逐步走入大家的视野

一度火爆的酱香市场下是否热度依旧?白酒业内专家普遍认为,酱酒的资本热度依旧很强,但投机性资本在退潮。历经5年左右时间的狂奔,酱酒行业从疯狂的跑马圈地进入了周期调整,价格自由落体式的快速回落,实质是品类价值回归合理区间,在这个过程中伴随着行业洗牌和调整。当前,酱酒已过了“遍地是黄金”的第一阶段,从而进...

公认好喝的酱香型白酒排名,这3款好喝不贵酱香味十足!你喝过吗退休的我才明白:只有闺女没有儿子的家庭,养老会出现这6个问题

公认好喝的酱香型白酒排名,这3款好喝不贵酱香味十足!你喝过吗退休的我才明白:只有闺女没有儿子的家庭,养老会出现这6个问题

作者:徐徐美食记茅台镇是酱香酒的天下,自古就出了不少有名的酱香酒,曾经赫赫有名的三大烧坊:荣和烧坊、成义烧坊、恒兴烧坊,三者强强联合,重新组建出一个名扬四海的茅台酒厂。  现在只要提起白酒,没有人不知道茅台酒,本身质量过硬,名气传遍天下,人尽皆知,即使你问一个滴酒不沾的人中国最好的白酒品牌是哪一个,...

一条河一个镇造就众酱酒,除了茅台,这5款酒能撑起贵酒台面吗?5次登上春晚,被恩师夺初夜,轻生未遂后强制堕胎,55岁无人敢娶

一条河一个镇造就众酱酒,除了茅台,这5款酒能撑起贵酒台面吗?5次登上春晚,被恩师夺初夜,轻生未遂后强制堕胎,55岁无人敢娶

说到贵州,你会想生态美的风景,还是众多的民族美食?对于爱酒人士两者皆不是,而是名扬天下的茅台酒。茅台酒一直稳居高端酒的行列,更是凭借一己之力让酱香型白酒火出圈,也凭借一己之力带动了周边酱酒产业。一条美酒河,一个茅台镇成了遐迩闻名的存在,众多酱酒品牌也依靠着茅台的名声蜂拥而出。同时众多的酒友也问出了一...