回归白酒消费本质，寻找核心文化认同，五粮液以艺术为载体启动消费者深度沟通

回归白酒消费本质，寻找核心文化认同，五粮液以艺术为载体启动消费者深度沟通 2018-02-03 21:48 12,059 微信扫一扫复制链接分享深度报道新春艺术周五粮液文丨酒业家团队

2月1日，由五粮液组织筹办的“中国人的一杯酒·2018新春艺术周”活动在成都IFS国际金融中心拉开帷幕。五粮液股份公司副总经理唐伯超，总经理助理、五粮液品牌管理事务部部长陈翀，市场部部长李小波，以及西南营销中心主任黄太国、经销商、专卖店代表等出席活动。“五粮液新春艺术周”是五粮液携手5位国际当代艺术家，历时两个多月倾力创作，并通过新媒体技术对作品予以生动演绎的一场视觉盛宴。以艺术的形式深度沟通消费者，在春节这个传统节日来临之际，通过以“艺术”+“产品”的方式，深度沟通消费者，寻找消费者对五粮液品牌的文化认同。

在活动现场，酒业家发现了一件神秘的艺术装置，这件神秘艺术装置的出场，把整个活动推向了高潮。它高8.5米、长10.5米、宽4.5米。外区是一个瓶身为波浪纹、瓶体可进入、有展示空间的装置，以全新3D（3Dmapping）技术演绎世界新春主题场景；室内以“超现实”画廊陈列五位波普艺术家的架画，画与虚拟影像产生互动情节演绎，并运用新媒体技术打破现实与虚拟的界限，直至绘画内容充满整个画廊空间。这种室外艺术影装秀的体验方式为前来参观的成都市民打造了一场前所未有的视听盛宴。

据了解，此次新春艺术周活动将在成都持续举办7天，北京、上海、深圳、武汉、西安、沈阳六大城市也将同步上演相同的视觉盛宴，以全新的视角让消费者体会到更新颖更现代更艺术的贺新春方式。

酒业家记者分析认为，“中国人的一杯酒·2018新春艺术周”以炫酷新媒体展现内涵新艺术，是五粮液在品牌传播推广上的一次大胆创新，助力品牌“年轻化”“国际化”。随着国家“一带一路”倡议深入推进，五粮液在全力开拓海外市场、全面推进白酒国际化进程中，更加注重以创新方式讲好中国白酒故事，而艺术正是一门国际通行的“语言”。同时，通过对新媒体技术的深度应用，五粮液展现了与时俱进、积极对话新生代消费群体的品牌态度。

五粮液股份公司副总经理唐伯超在活动致辞中表示，本次活动是五粮液与“有品位”“多元化”“年轻态”“国际范”的未来消费群体之间的一次精彩对话，这样的对话今后还将通过各种新颖的方式开展，让更多年轻人了解和热爱中国白酒文化，让五粮液以独特的魅力走向年轻人、走向全世界。

来自法国的哈德林、英国的布雷登、旅居法国的成都艺术家庞凡、香港的MC仁、法国的达·科鲁兹五位艺术家给予创作支持。哈德林、布雷登、庞凡三位艺术家携画作亲临活动现场，并与唐伯超、陈翀、黄太国共同完成了活动启幕仪式。