联合京东举办第三届养生酒文化节，劲牌加速抢占千亿级市场高地
联合京东举办第三届养生酒文化节，劲牌加速抢占千亿级市场高地 2020-12-31 14:30 12,055 微信扫一扫复制链接分享白酒劲牌文丨酒业家 凌峰
劲情暖，时刻欢。
当前，我国消费者的健康意识越来越强，无论生活方式，还是消费行为，或是消费意识，品质健康已逐渐成为主要的决定性因素之一。因此，市场容量超过十万亿的大健康产业将是我国经济领域未来的焦点产业。
“大健康”热潮也迅速蔓延到中国酒业，酒企纷纷布局养生酒产业。作为养生酒行业中的领军企业，劲牌在大健康领域也是硕果累累，并力求在未来实现快速发展。2020年12月29日，以“劲情暖，时刻欢”为主题的劲牌第三届养生酒文化节在京东A座举行，拉开了劲牌在大健康领域加速发展的大幕。“美好生活大健康的需求，助推大健康酒类突破500-1000亿！”如此大的一块市场蛋糕，劲牌在养生酒领域已经走到了领头羊的位置，并加速抢占市场高地、巩固品牌优势。
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千亿级养生酒市场大有可为
劲牌第三届养生酒文化节开幕
随着我国经济的发展，理性健康的消费需求正在逐步占据主流，大健康主题作为民生要点备受政府和社会关注，“十三五”规划中将“健康中国”正式升级成为国家战略。中国白酒作为大众生活休戚相关的产业，自然也成为了“大健康”产业的中坚力量。
进入“十三五”以来，人民生活水平的提高，和对健康美好生活的向往，刺激了人们在健康领域消费的投入。《易经》云：“需于酒食，贞吉。”意思是说酒与其他食物一样，是维持人类生命的必需品，是中正祥和的完美象征。在“无酒不成席”的华夏大地，养生酒已经成为中国酒业新的消费增长极，也将成为下一个时代风口。根据《中国养生酒发展白皮书》预测，未来几年养生酒市场规模将达到500亿元，下一阶段则有望突破1000亿元。而据酒类行业的养生酒专业研究机构统计，近几年，养生酒正在以每年35%的速度递增。这是一个十分了不起的增速，也说明这个品类未来仍将高速成长，发展空间巨大。在这种大背景下，作为养生酒领域领军品牌、行业龙头的劲牌，也加速了对养生酒领域的发展步伐。2020年12月29日，以“劲情暖，时刻欢”为主题的劲牌第三届养生酒文化节开幕，展现了劲牌正在结合创新的产品和系统的营销加速发展。
据了解，劲牌作为本次养生酒文化节主办方，与京东各体系强强联手，通过线上线下联动营销模式，在2020年寒冬用产品说好“养生”，用温暖走进人心，以扫去2020年的阴霾。与此同时，酒业家了解到，汤臣倍健、正大食品、卡士酸奶、劲牌持正堂、美参堂、日加满等养生品牌也加持本届养生酒文化节，一起通过京东平台为消费者的寒冬送出养生、送出温暖，从温暖的角度向消费者传递养生文化。
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劲牌+京东跨界合作能量突显
线上线下形成合力加速推进市场建设
劲牌与京东这对跨界的强强组合，已经联合举办了三届“劲牌养生酒文化节”，这是酒类行业跨界合作的一个典范案例。加上京东本身就有酒类销售的渠道属性，二者的合作被视为自然天成，也将会持续进行下去。
据了解，此次劲牌养生酒文化节采取的是线上+线下同步进行的方式举办。线上环节，结合京东在线上的超级流量，推出“温暖守护计划”小程序，用户进入小程序即可通过生动趣味的互动游戏赢取本次活动奖品，并通过小程序直接引流京东站内形成销售闭环。同时，线上还联合了京东超市、卡士酸奶、日加满、养生KOL博主等微博进行互动传播，以#劲情暖时刻欢#作为传播话题，辐射到整个养生领域的品类人群。
线下活动环节，劲牌在北京组织了线下“劲情暖，时刻欢”温暖分享活动，通过在京东总部、京东7Fresh门店开展主题快闪，并大量投放京东物流箱、地标建筑、地铁广告等线下广告，向全国人民传递劲牌养生酒文化节的温暖。
“走心，是本届‘劲牌养生酒文化节’的核心所在，其目的就是要通过为消费者送温暖的方式，让劲牌品牌深入消费者内心深处，打下深刻的品牌烙印，以助推劲牌在养生酒领域的可持续发展。”有业内人士分析认为。据了解，第三届劲牌养生酒文化节以“温暖”为创意核心，欲将“养生”概念从物理属性扩充至精神属性，目的是让劲牌成为消费者身心成长的内在力量和成长路上的健康保障。从品牌发展、消费心里等角度来看，这种细腻、走心的营销方式，是最能打动、吸纳、转化消费者的方式，劲牌在消费者链接层面走到了中国酒业的前列。
的确，与前两届活动相比，劲牌第三届养生酒文化节的内容更加丰富多彩，与消费者沟通更紧密，更加走心的品牌调性和活动内容，让各个阶层的消费者都能感受到来自劲牌的拳拳挚意。例如，本届活动中的养生酒文化主题快闪，以新颖的、颇具时代感的方式，把“温暖”、“养生”等元素、理念植入到消费人群之中，展示了劲牌的亲和力，升华了消费者与劲牌之间的品牌情感。
“（我们）越来越看好劲牌的发展，因为现在他们越来越懂消费者的心思了。能与消费者同行，契合消费需求，获取消费者共鸣的品牌，一定是能够走得很远的品牌。”有二十余年酒类销售经验的酒商李总表示。
同时，我们也看到本届劲牌养生酒文化节吸引了汤臣倍健、正大食品、卡士酸奶、劲牌持正堂、美参堂、日加满等知名养生品牌前来参加，说明连续举办三届的劲牌养生酒文化节自身也形成了品牌效应，IP特点突出，正在逐步成为养生酒行业的一个超级IP。
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百亿劲牌引领养生酒快速发展
大健康产业正在成为新风口
的确，劲牌在发展过程中充分吸纳了养生酒的发展红利，是这个品类红利的集大成者。作为行业销售TOP1品牌，劲牌的销售体量远大于TOP2-10的总和。2017年，劲牌公司实现销售收入104.9亿元，上缴税金25.8亿元；2018年，劲牌实现产值116亿元，交税金27亿元，每年都在稳步增长。
劲牌的发展，实际上就是代表养生酒这个品类未来的发展方向。劲牌发展势头不减，养生酒这个品类就会继续向前发展。而劲牌与养生酒这个品类，也是相辅相成的，相互作用、相互推动，因此才会有劲牌联合京东连续三届举办“劲牌养生酒文化节”这个活动，既为品牌助力，也为行业助力。劲牌为什么要花如此大的精力，耗费如此多的资源来打造“劲牌养生酒文化节”这个品牌IP呢？实际上他们也是在大健康浪潮中顺势而为。近年来，我国大健康产业呈现蓬勃发展之势，根据国家相关规划：到2020年，“健康中国”带来的大健康产业市场规模有望达到10万亿元；2030年将超过16万亿，是目前市场规模的3倍。未来十年是大健康产业的黄金十年。“占据上风口，拥抱趋势和变化，就能拥抱未来。”
著名经济学家、国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军教授也认为，我国的消费结构正从“吃穿住行用”向“学乐康安美”五大需求转变。其中大健康产业将迎来爆发性增长！2.4亿老龄人口健康刚需，2.5亿新中产健康意识，政商精英的健康需求，让大健康理念渗透酒水茶等快销领域。因此，养生酒这个充满希望的行业和品类，未来必然在大健康产业中得到长足的发展，成为中国酒业的又一支生力军。“养生酒行业不仅需要概念创新、产品创新，更需要模式创新！养生酒更需要像劲牌一样的更多的龙头企业，推动整个大健康酒产业的发展！”田卓鹏表示。
