新潮传媒集团高级副总裁贺峥：疫情之下危中有机，未来酒业投放要关注三个点丨中酒展2020

新潮传媒集团高级副总裁贺峥：疫情之下危中有机，未来酒业投放要关注三个点丨中酒展2020 2020-08-08 13:01 12,056 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展2020贺峥文丨酒业家团队2020年8月8日，新潮传媒集团高级副总裁贺峥来到“品牌的力量”酒业家直播间，接受酒业家专访。贺峥表示，今年疫情对各行各业的的影响都是显而易见的，无论从第三方的调查结果显示，还是从我们这里的反馈来讲，上半年1-6月份来看，酒业特别是白酒行业在整个消费的结果上来看反而是出乎我们意料之外，很多都呈现出逆势增长的态势。包括第三方的调查结果也显示，其实1-6月份的白酒企业媒体投放的增幅基本上是超过30%的。对于媒体而言，疫情对绝大多数企业来讲是危机，但对白酒行业的企业来讲的确是一个危机中的机会，他们如果能够转危为机，今年会有一个量级的增长。为什么会这样？其实客观地说，这次疫情把绝大多数人都封在了家里，很多人因为这次疫情不敢外出或者说不愿意外出，甚至不能外出，大家或多或少把更多的时间留在了家里。在家里干嘛呢？大家在家里可能除了看看剧，还有一件事情就是去购物、去消费。贺峥指出，对社区来说，确实社区是非常大的一个市场，对比美国社区是一个万亿级的金矿，在美国整个消费的结构构成上来讲，有70%的消费是在社区上完成的，但中国目前只占30%。中国的人口是更多的，中国的消费能力也在剧增，所以社区消费的密度也会越来越大。“我们就有一个大胆的预测，接下来不管是我们的酒水也好，还是更多的行业消费也好，更多的收入来源都会来自于社区，而不是像原来一样停留在线下的门店或者传统的销售网络，如果传统的销售网络和社区能有更多的结合，一定会实现一个急速的增长。”贺峥指出，关于酒企的投放，未来有三个点可以去做重点关注。第一是下沉，下沉再下沉；第二个就是品牌，品牌再品牌；第三是社区，社区再社区。从内容到投放上的聚焦，包括投放的持续性做一个很好的结合。贺峥指出，现在很多企业在投放可能会偏功利性，这一波投放必须要达到什么效果，否则算账不划算。但是，如果大家一直按这个思路去推进会有很大的局限性，这种模式到后来会变成一剂有副作用的药，吃了就要效果，但是一停身体马上就有不良反应，因为广告一停你的市场占有率很快就会有下降，这样的重复对你的企业身体肯定会有伤害，所以贺峥建议进行一个长期、持续的输出模式，帮助自己在未来有更好的一个发展。