5年10亿元广告投入，人民小酒打造酒业新时代的国民IP
5年10亿元广告投入，人民小酒打造酒业新时代的国民IP 2021-10-02 14:03 12,010 微信扫一扫复制链接分享其他人民小酒9月29日下午，“酒业新时代的国民IP·人民小酒“十四五”品牌战略发布会”在山东济南绿地美利亚酒店隆重召开。贵州岩博酒业有限公司董事长余留芬，贵州岩博人民小酒销售公司总经理肖进春，福建省酒类流通协会副会长、秘书长汪庆璋，酒业家传媒创始人、董事长、中酒展组委会秘书长林向，北京正一堂营销咨询有限公司董事长杨光，永达传媒副总裁邓敏，酒易代网络科技（北京）有限公司创始人乔红现，美誉唐网络科技(北京)有限公司董事长张文，知酒传媒创始人/四川众合哲邦品牌策划公司董事长向宁，上海正品堂有限公司董事长、北京正一堂营销咨询有限公司总经理邵伶俐等行业研究人员，以及各大区经销商、20余家新闻媒体代表出席了发布会。“十四五”，打造酒业新时代的国民IP“在‘十四五’规划和发展中，岩博从‘脱贫先锋’向‘文化先锋’转型，以酒业为核心，打造一个集旅游、种植、养殖、加工、教育等为一体的产业集群，带领更多的村民为幸福生活举杯，将人民小酒打造成为百年品牌。”余留芬开宗明义。对于人民小酒这一品牌，业内人士并不陌生。坐落于风景秀丽的世界古银杏之乡盘州市淤泥乡岩博村的人民小酒，曾肩负着岩博村脱贫攻坚的时代使命。然而，从当初的“网红”C位出道至如今的品牌化发展，人民小酒俨然成为一家集生态、民族、科技、情怀等多元素于一体的全国新兴白酒企业，早已不是当初的模样。保持一年一小变、三年一大变、五年一质变的发展势头，人民小酒未来的战略规划将如何布局？“第一个五年，完成全国市场布局，进入行业认可的全国名酒行列；第二个五年，夯实全国市场份额，做全国人民认可的名酒品牌。”肖进春表示。对此，肖进春表示，人民小酒将一直坚持正确的品牌价值观，爱国敬业，打造市场样板计划，以点带面，打造重点省份、城市、渠道，形成带动效应，其次优商选商，扶商富商，千商创富，打造人民小酒新时代的共同富裕之路。“四大国民爆款”培养计划则是人民小酒实现目标的具体。人民小酒重磅推出国民口粮酒-经典、国民喜宴酒-幸福、国民事业酒-宏图、国民大师酒-盛世，四大国民系列，其价格带分别覆盖百元级、“368”次高端，以及盛世为代表的千元级高端酱酒，体现了符合酱酒市场的大单品思维。据了解，目前国民口粮酒经典、国民喜宴酒幸福、国民事业酒宏图在市场取得了不错的表现成绩，特别是经典未来有望成为该价位段的超级大单品。同时，人民小酒高端品牌盛世也在不断发力中。“未来，我们还将对文创类，电商类，定制类产品加大力度开发。最终让一亿中国人都喝到人民小酒，让十亿中国人都看到人民小酒，让人民小酒成为新时代国民IP。”肖进春表示。在杨光看来，在全国化的大市场里，以IP价值为核心的超级用户经营是企业实现未来10年增长的基本逻辑，而人民小酒正是有了五大优秀的IP，才成为主流酒商合作新首选。人民小酒五大IP分别为：带头人余留芬和岩博创业发展奋斗历程的创业精神IP；“人民小酒”品牌的国民文化基因价值的品牌文化IP；中国清酱香、国民新口味的品类创新IP；600余年彝家非遗工艺与现代酿造设备融合创新的工艺传承IP；人民生活的价值期许和时代文化内涵同频的产品价值IP。活动现场，余留芬与邓敏还进行签约仪式。人民小酒将携手永达传媒对贵州、北京、广东、湖南、浙江等全国18个省和全国大大小小31个旅游景区进行全方位的广告投放。“以最高的选择、最多的媒体；最快的速度；最广的覆盖；最代表高端的媒介，迅速铺开人民小酒的知名度，达成饱和式品牌攻击，全面启动人民小酒品牌提振计划。”邓敏表示。5年10亿元广告投入，人民小酒撬动未来从2017年进入市场算起，人民小酒作为后起之秀创造了高速增长的奇迹。4年间，人民小酒营收分别为0.96亿、2.5亿、3.86亿、4.05亿，实现业绩“四连跳”。在此前年中总结大会上，人民小酒透露，上半年实现近 4 亿销售额。下半年，人民小酒还将全面提速，销售额进一步提升。对于如何提速，人民小酒也制定了相应推广计划。据透露，人民小酒此次要用“5年10亿元的广告投入”撬开全国市场，这也是“第一个五年目标”中重要步骤，将助力“人民小酒”这一国民IP更加深入人心，加速品牌全国化进程。会上，针对“5年10亿元的广告投入”计划，邵伶俐、向宁、邓敏、张文、汪庆璋、乔红现等六位业界精英人士，展开了热烈的交流，探讨人民小酒的新未来。近年来，随着市场的变化，消费需求的升级，消费者对于酒的文化属性有了更高要求。因此，除了将传播的重点放在品质和品牌上，打造IP文化为品牌赋能，也成为企业的营销利器。邓敏注意到，现在酱酒市场呈现出多、乱、杂的情况，未来一定会走向集中化、品牌化、大众化。在媒体热、渠道热、资本热的大环境下，人民小酒抓住机遇，顺势而上，将成为新时代国民IP。“人民小酒是这个时代的符号，超级IP的影响力还有巨大的释放空间。”汪庆璋也表示。在向宁看来，当前人民小酒的重点应该是“营”重于“销”。“5年10亿大投入的社会传播还需要在业内多轮次推广与品鉴，充分挖掘人民小酒品牌文化内涵，将IP价值内容化、事件化、公关化，营造不断地爆点。”向宁表示。此外，人民小酒在于品质、人和、五美、传承以及品牌推广力度等方面也具备优势。“清酱复合型品质正是当下主旋律，兼顾了现实与未来。”乔红现表示。这也是他在郑州站后再度参加人民小酒家宴的表达，可见对企业品牌的高度认可。“人民小酒已经从网红期迈向长青树阶段，我们发展的合作正是在从跑到飞的新起点上。”张文同样对人民小酒的发展给出了颇高的评价。站在第一个五年风口，以“5年10亿元的广告投入”的决心，人民小酒将秉承“从人民中来，到人民中去”的理念，不忘初心，砥砺前行，为迎接时代的挑战，不断变大变强，增强品牌影响力。
