“茅鹿源”新品在济南上市，“南酒北药”欲打造健康标杆

“茅鹿源”新品在济南上市，“南酒北药”欲打造健康标杆 2020-10-09 08:47 12,010 微信扫一扫复制链接分享白酒茅台、茅鹿源10月8日，以“传承、创新、发展、坚实、养生”为主题的贵州茅台集团健康产业有限公司2020年“茅鹿源”新品上市发布会，在山东济南鲁能贵和洲际大酒店举行。随着3款“南酒北药”高品质融合新品的惊艳亮相，也为即将开幕的秋糖会增添了茅台绿色发展的新势能。山东省政协原副主席李德强，茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦，辽宁省铁岭市副市长张东明，茅台酒股份公司副总经理、销售公司党委书记、董事长王晓维，铁岭市西丰县委副书记、县长范磊，茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明，茅台酱香酒公司董事长张旭，原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆，茅台健康产业公司总经理梁峰等领导嘉宾济济一堂，让这场发布会分量足够厚重。

值得一提的是，此次发布会还邀请了茅台各省经销商联谊会会长参与，茅台集团营销公司、茅台酒销售公司相关负责人也纷纷到场，为“茅鹿源”新品的上市发布助力。段建桦（右三）、张东明（右二）、王晓维（左二）、范磊（左三）、汪智明（左一）、梁峰（右一）共同启动茅鹿源新品上市段建桦表示，之所以这样安排，一是按照大集团“一盘棋”的思路，充分利用茅台的品牌价值，展示茅台集团“聚合营销”理念和营销形象，力求形成“聚合营销”新的效应；二是向更广泛、更“懂行”的意向经销商、消费者推介优质、实惠的保健酒产品。“同时也希望，健康产业公司秉承茅台匠人精神，用心用情，精益求精做好每一款产品，共同维护好茅台这块金字招牌。”

企地携手，“三作”“三品”逐梦大健康

下午4时，现场活动在激动人心的鼓舞中正式开启。“爱上茅台香情定茅鹿源，烟雨红尘我们心相连，一杯酒入喉一辈子誓言，醉美天下的盛世良缘……”婉转的歌声在会场流淌，将“茅鹿源”的故事向嘉宾娓娓道来。

歌手演唱《情定茅鹿源》茅台，国人骄傲、民族名牌，是一张享誉世界的中国名片；西丰，曾是清朝“盛京围场”的核心地带，如今是中国鹿业产业第一县，特色鹿产业带动全县数万人致富，独有发展大健康产业的先天条件和优势。

2015年1月，茅台健康产业公司作为茅台集团布局大健康产业战略板块，落户辽宁省铁岭市西丰县，两者强强联姻，诞生出“茅鹿源”这一在保健酒市场举足轻重的大IP。

“健康产业公司项目的落地，得益于国家实施‘健康中国’战略和发展大健康产业，坚持把人民生命安全和身体健康放在第一位。特别是今年疫情以来，让我们更加深刻的认识到，生态的、健康的才是最美的，才是消费尚品。”茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦在致辞时表示，“茅鹿源”将始终坚持酿造“生态酒”，倡导健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康的消费理念和饮酒文化，为消费者提供放心的保健酒、保健商品。茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦致辞段建桦说，此次上市的“茅鹿源”新品，是“健康+生态”的力作、是消费者放心的尚品；是“南酒+北药”的佳作、是男女皆宜的佳品；是“品牌+故事”的杰作、是老少都钟情的精品。有了“三作”“三品”，“茅鹿源”这款健康酒必将焕发无限生机和无穷想象，赢得消费者、赢得市场。

“茅台健康产业有限公司落户西丰，是贵、辽两省的机缘注定，是两省的合力杰作，是两省资源远隔千里的大整合、新发展，彰显了茅台集团独具慧眼的战略投资和战略布局。”铁岭市人民政府副市长张东明在致辞时说，有了茅台集团的大力支持，才使得“茅鹿传奇”不是传说，才能让“南酒北药”紧密融合。辽宁省铁岭市副市长张东明致辞对于“茅鹿源”新品，张东明用四句话形容——出身名门、正宗高贵、养生之源、好喝实惠。他希望健康产业公司能借助国家一系列利好政策，按照茅台集团的战略部署，积极开拓创新，打造一流品牌，把“茅鹿源”系列产品推向更大市场，把健康送入中国百姓之家，推动健康产业事业做强做大，为地方经济发展做出积极贡献。

“铁岭市政府、西丰县政府将一如既往关心、支持、服务茅台健康产业公司，全力以赴为企业更好更快发展打造最优的营商环境。”

新品面世，南方酒文化与北方养生文化交融

后疫情时代，品质生活和健康生活已成为民众共识，并推动健康产业加速推进，成为体量蔚为可观的时代红利。据透露，目前我国保健酒消费量只占酒类消费总量的2%，远低于国际市场的12%，作为“蓝海”市场，保健酒潜力巨大，发展前景可观。“茅鹿源”新品展示产品发布环节，3款“茅鹿源”新品——马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英酒，在嘉宾的见证下拉开了神秘面纱，正式驶入大健康产业的快车道，即将开启一段香飘世界的美酒佳话。

其中，最受关注的“茅鹿源”马鹿茸人参酒，是一款以酱香型白酒为基酒，以马鹿茸（人工养殖）、人参、黄精、淫羊藿、枸杞子、韭菜籽为配方的保健酒，每100ml酒体中含有黄酮36mg以上，含皂苷28mg以上。

据了解，该酒所用配方源于中国历史上最大方剂著作《普济方》，鉴方万余部，方成“参鹿谐养之方”，有去燥留温、滋身养神、消除疲劳、提高免疫之功效，沿袭源于明代的精酿九法——鉴药、醒药、文煎、酒合、驯性、封坛、冷浸、林养、丝缩，依循如此，成为色如琥珀、口感柔和、顺喉养身的健康佳酿。嘉宾参观了解“茅鹿源”新品与此同时，健康产业公司严格按照保健食品GMP标准建造全新标准化现代工厂，通过国家GMP标准认证，保证从生产原料人员设备、环境卫生、生产过程、质量控制、产品包装等严格按照GMP标准执行，每个环节全程严格把控，确保品质卓越，用做药的标准做一瓶高品质的保健酒，确保茅鹿源每一滴酒的品质。

值得一提的是，“茅鹿源”保健食品批号通过省、市两级监督管理部门审核后，又通过国家市场监督管理总局的全面审核，并于2020年1月3日正式向企业颁发“茅鹿源”保健食品注册证书。“茅鹿源”马鹿茸人参酒也成为了茅台集团旗下真正意义上具有GMP生产车间保障及健字号认证的首款保健酒。原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆作产品介绍“鹿茸是珍贵药材，古代医家认为，鹿之精气全在于角，而茸为角之嫩芽，气体全而未发泄，故补阳益血之力最盛。而人参作为百草之王，大补元气。”原沈阳药科大学中药学院院长、博士生导师赵余庆在作产品介绍时说，六味名贵中药以茅台酱香酒为助剂，经过传统浸泡技术及现代高科技工艺过滤、勾调而成，有大补元气、强筋健体，恢复体力的功效。

赵余庆认为，“茅鹿源”马鹿茸人参酒应时而生，低度宜饮，中药加酱酒养生，缓解疲劳，是献给大健康时代的时尚保健饮品，是中医民族瑰宝中的精华和向往美好生活的新生动力。铁岭市西丰县委副书记、县长范磊致辞“茅台与西丰的合作，优势互补、强强联合，是南方酒文化与北方养生文化的交融，更成就了一段姻缘,铸就了一段佳话。”铁岭市西丰县委副书记、县长范磊认为，茅鹿源保健酒是茅台酱香美酒与中药瑰宝鹿茸的完美结合，是在大健康领域的一次探索和创新，必将铸就传世经典，树立健康标杆，成为保健酒中的“茅台”。

品类互补，培育茅台绿色发展新动能

山东，历史厚重、人文荟萃，是中华文明重要发祥地。山东，开放包容、机遇无限，是全国知名的流通大省和消费大省。新品发布会上，茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明直呼：“来对了时候，来对了地方！”

当前，中国正在进入以国内大循环为主、国内国际双循环并举的经济发展新常态，茅台集团地处中国西南，茅台健康产业公司则地处祖国东北，从西南到东北，从“飞天”到“飞鹿”，也正是茅台集团在对的时间与空间，对国内大健康消费格局成长的内在呼应，对内需大循环结构的有力嵌入。茅台集团总经理助理、茅台健康产业公司党委书记、董事长汪智明致辞据介绍，健康产业公司正举全力打造“茅鹿源”保健酒品牌，并注册了“飞鹿”商标和包装标识。“南酒北药”融合升华，南有“飞天”，北有“飞鹿”，相互映衬，比翼齐飞，是顺应广大消费者的真实期盼和意愿。

汪智明表示，以“茅鹿源”产品的迭代升级，在茅台集团内形成品类互补，并且借助茅台集团的聚合营销，满足消费者对美好生活的需求，这就是茅台集团布局健康产业的初心，也是“茅鹿源”应运而生、应时而生的所在。今后将在品牌塑造、产品定位、渠道建设、市场管理等方面全面发力，优化产品链、价格链、供应链。

经销商授牌环节，茅台集团健康产业公司梁峰总经理为北京茅贡源健康商贸有限公司、海南茅鹿源企业管理有限公司、广东茅鹿源销售有限公司、沈阳玺玊国际贸易有限公司，山东茅鹿源健康科技有限公司、长春鼎源丰商贸有限公司等区域经销商授牌。

茅台健康产业公司总经理梁峰向首批经销商授牌在白酒和医药行业摸爬滚打了二十几年，山东茅鹿源健康科技有限公司总经理关美玲说，之所以义无反顾选择“茅鹿源”这个产品，一是看好保健养生酒这个行业，二是看好茅台集团和健康产业有限公司这个大平台、大品牌。

在代表首批茅鹿源经销商发言时，关美玲表示，今后将深入参与“文化茅台”的建设，为茅台集团和健康产业添砖加瓦，维护好茅台和茅鹿源的品牌形象，为消费者提供超出预期的茅鹿源产品和服务，让消费者真的满意，真的形成大量的可持续的茅鹿源铁粉。

“茅鹿源”新品选择在秋糖会前夕在山东济南上市，业内评价称，茅台集团旨在寻找大健康产业发展的突破口，聚合优势资源，提升发展动能，在集团内形成品类互补的态势，为千亿之后的茅台集团培育更多绿色发展的健康势能。