央视第一枪，贵台打响虎年营销第一战
央视第一枪，贵台打响虎年营销第一战 2022-01-28 23:59 12,010 微信扫一扫复制链接分享酱酒贵台虎年春节即将到来之际，作为酱香酒品牌中的黑马，贵台再次大手笔布局，成为行业关注的焦点。酒业家日前获悉，斥资5亿、由一线明星于和伟代言的贵州贵台酒品牌广告强势登陆央视黄金时段，并将分别于CCTV1“晚间新闻”与CCTV13“新闻30分”两大热点栏目广告段位持续投放。央视首秀，贵台借势央视强大而权威的媒体影响力，重磅开启虎年营销第一战，正式拉开了贵台品牌整合营销的大幕。央视首秀
开启品牌整合营销传播第一站去年5月，由上市公司海南椰岛集团与贵州糊涂酒业集团共同出资成立的贵州贵台酒酒业集团横空出世。这是上市企业海南椰岛跨品类产品矩阵“一树三花”战略布局的最后一个拼图。另一方面，以贵州实力酒企糊涂酒业为依托，也使得贵州贵台能够坐拥茅台镇15.3平方公里中国酱酒核心产区。资本背书下的贵台不仅拥有万亩红粮、万吨制曲、万吨产能、万吨储能的超强生产力，也给予了贵台致力于打造“仁怀第二大酱香酒企”的底气，成为酱酒热潮下当之无愧的“优质酱酒新锐品牌”。在这一背景下，2022年于贵台而言无疑是极其关键的一年。在正式迎来迅猛发展的关键期之时，贵台酒为2022年制定了思路清晰的“营销三步走”品牌宣传战略：第一步，以品牌战略为中心，携手央视为品牌整合营销打造良好开端；第二步，借助新媒体传播渠道完成整合传播；第三步，通过事件营销引爆品牌，以优质的广告内容与消费者建立强力情感链接。而此番央视首秀，正是其开启品牌整合营销传播的第一站。以期借势重大传统节日，把握虎年春节助力贵台IP强力崛起，并“直击”高价值受众人群，充分宣传品牌价值，彰显品牌个性。在新媒体层出不穷的当下，央视的品牌影响力依然傲视群雄，在“广告宣传也要讲导向”的原则下，以其巨大的公信力、传播力、影响力，为品牌有效赋能，让观众卸下心理防御，从而为产品和企业创造更高的经济效应和收益提供强有力的护盾。作为整合营销的首站，贵台斥巨资在央视热点栏目黄金时段投放，利用场景化的优质广告内容精准触覆盖核心消费人群，以及电视广告的重复性反复触达迅速建立起消费者认知，无疑是赋予贵台全新品牌竞争力，促进品牌高速、优质、健康发展的最佳选择。“以真为贵”
凸显优质酱酒新锐品牌特性在媒介无限碎片化、用户掌握消费主权的背景下，营销由“硬”趋“软”，优质内容成为了品牌营销重要的资源。深谙品牌之道的贵台，也自然将产出有意义、鲜活而有价值的品牌内容，为消费者持续创造场景体验、情感体验以及其他附加价值作为其品牌传播的重中之重。携手一线明星于和伟打造广告内容，正是基于这一出发点。作为国内一流的硬派干练的实力演员，于和伟“以真动人”的表演原则与贵州贵台酒“真实年份，老酒更多”的品牌精神内核高度契合，贵台酒TVC广告通过用心还原于和伟的工作状态，为观众营造出了强烈的代入感。“透过精美的广告画面、精致的广告内容、精心营造的真实场景，在演员高光形象背后去感知其背后鲜为人知的付出与精益求精的表演原则。让消费者从这一视角，感受贵台酒深刻的品牌内涵，从中引发情感价值共鸣。”事实上，这正是贵台酒“以真为贵”的产品诉求在品牌打造层面的真实再现。2021年9月，贵台正式通过中国酒业协会真实年份酒认证，成为仁怀茅台酱酒核心产区第二家、酱酒品类中第一批通过“真实年份”认证的酒业。更值得一提的是，在随后的12月，国家市场监管总局发布了关于征求《白酒生产许可审查细则（征求意见稿）》，其中明确指出“年份酒必须在标签上标注所使用各种基酒的真实年份和比例”。至此，贵台酒成为“真实年份酒”的实力担当。综上来看，无论是在代言人的选择上，还是在品牌塑造上的优质广告内容输出，都与贵台酒本身的“真实”品牌特性达到了高度契合，实现了产品特性、品牌宣导的一致性，这无疑更有利于贵台品牌对消费者心智的占领。立足消费者打造高质量品牌传播矩阵央视首秀，不仅检验了贵台酒产品品质优良、产能储能强大、资本强势背书等多方面的综合实力，也从侧面体现了贵台力图深耕酱酒，持续打造真实年份酒标杆的长期主义发展战略。因此，依托央视权威媒体影响力，以最大声量、最广力度向全国电视观众输送品牌价值只是开局。为了精准触达核心用户人群，贵州贵台酒将在深入洞察消费者需求的基础上，不断展开整合营销策略的迭代与优化，开展全媒体整合营销。在“营销三步走”品牌宣传战略的总体方针下具体来看，2022年，贵台酒将将通过UGC完成品牌内容的分享与推广，贴近广大消费者，讲好品牌故事。通过加强与目标客户群体的互动，从当前“真实年份好酒难得”的痛点出发，不断提高创新营销思维，展开独具特色的营销活动，全面满足核心消费者的个性化需求，提高用户体验，强势打造企业品牌新高度。此外，贵台酒还将持续发挥品牌优势，立足核心消费群体，充分利用抖音、今日头条等头部自媒体传播渠道，全面构建起与消费者沟通交流的路径，让品牌传播成果更加深入地渗透到营销的各个环节，不断输出场景化的优质内容，建立起高质量的品牌传播矩阵。在强势的品牌传播矩阵的加持下，“虎年酱酒新贵、当属贵州贵台”或许会从口号变为现实。
