两“线”联动，“庄”满幸福年，春节营销尖庄玩出新花样
两“线”联动，“庄”满幸福年，春节营销尖庄玩出新花样 2020-01-20 17:38 12,029 微信扫一扫复制链接分享其他尖庄、春节营销文丨酒业家记者 其微“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖。”过去一年，尖庄强势升级，全面开启品牌重塑之路。今年春节，百岁的尖庄打算“玩”点儿不一样的。百年国民品牌的“新花样”一百多年来，尖庄见证了无数团圆的幸福时刻，把所有的故事都镌刻在一份传世浓香里，轻声吟诵着岁月的秘密。有底蕴、有实力、更有心意。今年春节，拥有百年底蕴的尖庄显然是有备而来。酒业家注意到，此次活动，尖庄以“庄”满幸福年为主题，线上、线下都展开了极强的“攻势”。线上，尖庄用百年历史，见证岁月变迁：通过一支极富创意的互动H5，展现了百年以来元旦、春节的变迁过程，以趣味知识及年代元素的互动，让用户在浏览过程中了解了尖庄品牌百年历史中的高光时刻及标志事件，为品牌形象塑造打下良好基础。此外，尖庄还联合抖音平台多位知名达人在春节消费场景下进行创意视频的拍摄与制作，直抵消费场景：经过祝晓晗、嗨二兄弟、机智的董浩叔叔的创意与演绎，以“见家长”、“同学聚会”、“阖家团圆”等过年常见场景为背景的反转视频，可以说是妙趣横生，展现新年不用“装”，烘托了新年要“幸福”的主题，将尖庄产品与幸福形成强关联。线下，尖庄则以“购尖庄，抽好礼”作为活动形式，为广大消费者准备了华为手机、美的电磁炉等精美礼品。娱乐化的传播内容为品牌吸引了足够的线上关注度，在采购年货之际引发网友对于过年的共鸣，借此将尖庄与年货形成绑定关系，扩大活动声量的同时为经销商合作伙伴的线下销售添了一把猛火。线上线下强强联动，尖庄自然脱颖而出。突围春节营销，尖庄重火力开局？此次春节营销，尖庄可谓重火力开局。透过此次活动，尖庄的战略意图可见一斑。不妨以联合抖音平台三位达人拍摄的创意视频为例。作为当前最火爆的短视频平台，抖音可以说是细分赛道的王者。抖音受众更偏年轻化，更强调品牌理念、品牌价值的输出，能深度种草用户。因此，选择抖音平台、联合数位知名达人，不仅是在尖庄内容上进行的全新实验，也是对年轻消费者群体的哺育与探索。酒业家注意到，在达人的选择上，尖庄也颇为用心，涵盖了男性、女性、青年、中年等多个类型，在群体覆盖面上更加广泛、全面。这意味着，尖庄将“俘获”更多消费者的心智份额。有业内人士认为，这一连串的营销动作，能够加强尖庄与社会进程的关联性，有助于强化其“百年国民品牌”的定位，加强品牌在消费者心目中“大众民酒”、“物超所值”的品牌卖点与口碑印象。作为五粮液塔基品牌和百元价位段大单品，尖庄战略地位不言而喻。五粮液集团党委书记、董事长李曙光曾强调，在系列酒方面，将集中打造尖庄、五粮特曲、五粮春、五粮醇等四个全国性战略大单品。过去一年，尖庄整理品牌资源，梳理品牌产品线，不断优化产品、价格和营销模式，在百年历史传承底蕴上，焕装新生。不论是创办尖庄品牌故事汇、定调“大尖庄”品牌战略，还是连续赞助“一带一路”国际技能大赛、第45届世界技能大赛，都彰显出尖庄品牌打造的决心与实力。在即将升级形象与产品的阶段，尖庄能够作出全新的尝试，探索更多老品牌在未来运营发展的推广趋势，为尖庄今年的新品上市及品牌推广做筹备。同时，此次传播将对于品牌未来的定位也将起到积极作用。这也是尖庄品牌整合背景下，打破传统白酒投放局限，焕装新生的一大动作。有行业观察人士指出，此次活动，能够为尖庄的品牌传播打下良好基础，为新品上市做好铺垫和预告，进一步扩大尖庄在全国的影响力，也将为尖庄今年的发展取得良好开局，为尖庄品牌和市场的长远发展打下坚实的基础。
