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黄酒版“只此青绿”首发,为什么是古越龙山?

放歌纵酒8个月前 (02-28)酒业资讯26

黄酒版“只此青绿”首发,为什么是古越龙山? 2022-04-10 17:00 12,012 微信扫一扫复制链接分享其他古越龙山当中国风“邂逅”中国酒,国酿黄酒迎来了更为磅礴的动力。4月9日上午,中国东方演艺集团与中国绍兴黄酒集团签署战略战略合作协议,古越龙山携手《只此青绿》推出“只此青绿 只此青玉”联名酒款。在中国酒业协会理事长宋书玉、绍兴市黄酒行业协会会长徐明光等领导和嘉宾的共同见证下,两大“国粹”IP的强强联合,引起行业高度关注。据了解,未来,中国东方演艺集团、中国绍兴黄酒集团将在推广中国文化和民族品牌上相互赋能,引领千年黄酒走向复兴。酒业版“只此青绿”来了1月31日,舞蹈诗剧《只此青绿》登上中央广播电视总台虎年春晚。该剧通过“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”七个篇章,让人梦回青年画家王希孟创作《千里江山图》的盛景。“舞绘”《千里江山图》,瞬间让剧中的“青绿腰”火爆出圈。一时间,全网争相挑战“青绿腰”,《只此青绿》也成为当下现象级的诗剧舞蹈。诗与酒,历来难分难舍。欣赏《只此青绿》,观千里江山之浩瀚,品中华文化之悠久,让人情不自禁想要浅酌几杯、吟诗作画。古越龙山“国酿1959青玉”这款与《只此青绿》气质极为接近、文化极为契合的酒,正适合在此情此景品酌。“国酿1959青玉”包装为通体青绿色的中国瓷瓶,青玉色泽与《只此青绿》的“青绿”不谋而合;内藏20年陈绍兴手工黄酒,有着与《只此青绿》相近的丰厚内涵。也因此,以青为媒,东方演艺集团和绍兴黄酒集团联合推出的联名款“只此青绿 只此青玉”,可谓珠联璧合之作。据了解,古越龙山“只此青绿 只此青玉”联名款以中国文化和传统为基础,集品质、技艺、时尚和气质于一体,坚持尊重传统的基础上革故鼎新,与时俱进,通过千年跨时空对话,实现传统与现代的碰撞,是国人新生活方式的最佳表达。不仅如此,该联名款还是酿酒大师们的匠心之作。原料采用绿色基地的糯米、世代相传的酒药和独特的鉴湖佳水;酿造采用古法工艺,夏制酒药,秋制麦曲,立冬开酿,立春榨酒,整个流程280余天,一年只酿一季酒,并需要经过漫长的时间沉淀后才出库销售。以酿酒大师的匠心品质为基,以现象级大IP《只此青绿》为翼,古越龙山“只此青绿 只此青玉”联名款展现出无与伦比的生机与活力,或将在行业掀起一阵“青玉”风。国潮赋能国酿,彰显“国粹”魅力近几年可谓国潮崛起的黄金期。人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示,过去十年,“国潮”搜索热度上涨528%,国潮崛起势不可挡。作为世界三大古老酒种之一,黄酒有着数千年的酿造历史,绍兴黄酒酿制技艺也是中国首批非遗,是名副其实的“国粹”。《只此青绿》则是正当红的“国潮”,“国潮”与“国粹”的联合,二者相得益彰,也恰到好处,将推动绍兴黄酒成为下一个现象级的“国潮”。在宋书玉看来,中国绍兴黄酒集团与中国东方演艺集团联姻,可谓“相见恨晚”。“两家都是国字号的企业,都担负着弘扬中华文化的责任,都有各自独特的优势和文化,今后相互赋能相互成就,推出更多代表中国文化和让消费者喜欢的联名款。”“千里江山只此青绿,千年国酿只此青玉,国画与国酿结合,国潮为国粹赋能,这是一种最好的传播方式,共同来讲好中国故事。”徐明光也表示。事实上,《只此青绿》与古越龙山之间的“缘分”也着实不浅。据了解,2月2日,中国绍兴黄酒集团董事长、党委书记孙爱保曾在微信朋友圈发布六宫格,前三张是春晚“只此青绿”的演出照,后三张是古越龙山国酿青玉的产品照,并配了三句话:千里江山,只此青绿;千年国酿,只此青玉;青绿青玉,今年必火。而今,二者千里相会,梦圆北京,实属缘分。因此,孙爱保用“四个有缘”表达了这次合作的缘分——有缘千里来相会,有缘千年来相会,有缘国粹来相会,有缘生活来相会。“《千里江山图》为中国的十大名画之一,绍兴黄酒为中华千年国酿,两者有着相似的气质神韵,都是岁月浓缩的经典。在舞蹈诗剧《只此青绿》中,我们看到了中国传统文化之美,看到了满满的中国文化自信。”孙爱保指出。缘分让两个行业标杆走到一起、强强联手,通过跨界融合、文化赋能,二者将深挖文化IP的核心价值,探索黄酒与现代消费者更多的情感连接,共同推进传统优秀文化深入生活,开创国粹经典新浪潮。“这次东方演艺集团与绍兴黄酒集团合作,是国粹文化的最佳结合,体现了文化自信和道路自信。未来,双方在优势资源开发、产品创新机制、文化价值引领等方面拥有无限的可能。”中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇也表示。深化“四化”,黄酒谋变作为黄酒行业的领军企业,古越龙山肩负着引领中国黄酒产业走向复兴的重担。孙爱保认为,中国黄酒要实现产业复兴,必须要走高端化、年轻化、全球化、数字化的道路。事实上,“国酿1959青玉”承载着古越龙山“四化”的战略目标,此次牵手《只此青绿》,正是其实现“四化”战略目标的重要举措。近年来,古越龙山不断推进“四化”进程,引领黄酒行业走向复兴。在高端化上,古越龙山推出了国酿1959、不上头、青花醉三大系列10余款产品,打造了中高端产品矩阵,推动黄酒产业向新高端、新商务升级。同时,古越龙山深入挖掘黄酒文化内涵,重塑黄酒价值体系,以“越酒宴+”模式,加强对高端人士、商务人士的推广,与消费者深度沟通互动,取得较好的口碑和成效,有力提升了品牌的高端形象。2021年1-9月,古越龙山中高档酒营收为7.5亿元,同比增长32%,和普通酒的营收比约为7:3,有效拉高了黄酒产品整体档次,让黄酒价值重新回归。在年轻化上,越龙山以新生代喜闻乐见的形式,积极拥抱年轻消费者,在“新国货”时代抓住消费浪潮。如推出黄酒奶茶、黄酒棒冰、黄酒面膜、黄酒鸡尾酒等一系列潮流产品,布局短视频、直播等年轻人喜闻乐见的新事物。既守得住经典,又当得了网红,让千年黄酒“焕发新生”。在全球化上,古越龙山入选杭州2022年亚运会、亚残会官方供应商,此前更是赞助迪拜世博会,成为迪拜中国馆中指定用酒,向世界展现中国黄酒魅力。在数字化上,古越龙山积极谋划黄酒技术创新以及数字化转型,不断推动黄酒基础性、功能性研究,在黄酒风味多样、饮用舒适度的需求上取得良好成效,实现了黄酒产业的提档升级。在古越龙山的引领下,中国黄酒产业不断朝着高端化、年轻化、全球化、数字化进行转型升级,千年黄酒正加速复兴。

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