凌云创意营销总经理梁宇：设计负责打中，营销负责打穿，产品会说话，营销就水到渠成丨酒业家专访

凌云创意营销总经理梁宇：设计负责打中，营销负责打穿，产品会说话，营销就水到渠成丨酒业家专访 2020-10-17 09:36 12,034 微信扫一扫复制链接分享人物专访凌云创意10月8日至13日，酒业家传媒联合中酒展组委会在山东大厦开设专访间，邀请酒业菁英与大咖畅谈行业发展趋势，分享企业经验。在此期间，深圳市凌云创意包装设计有限公司营销总经理梁宇应邀莅临专访间，分享了凌云创意的最新动向及未来规划。

深圳市凌云创意包装设计有限公司成立于2013年，专注于品牌包装设计领域。据梁宇介绍，凌云创意先后与可口可乐、茅台集团、五粮液、泸州老窖、华润雪花啤酒、汾酒集团、习酒、剑南春，中国劲牌、舍得酒业、西凤酒、金东集团等众多知名酒类企业进行合作。

观看专访完整视频，请点击链接《凌云创意营销总经理梁宇：设计负责打中，营销负责打穿，产品会说话，营销就水到渠成》“很早我们就开始参加一些比较专业的国际赛事，取得了一些成绩。在拿到设计比赛的荣誉后，会有一些酒水、非酒水的品牌找上门来。我们现在业务结构的比例，70%是酒水，30%是非酒水，包括饮料类、食品类、化妆品类等，所以我们并不是一家只针对酒水行业的品牌包装设计公司。凌云创意的定位是专注于快消品领域的品牌设计公司。当然，我们的酒类设计业务占比多一点，对酒类更有话语权。”梁宇说道。

值得注意是，凌云创意的设计作品分别在Pentawards、The Dieline Award、iF award、Red Dot Design Award等奖项中崭露头角。并且在2017年成为中国首家捧起Dieline设计奖奖杯的设计公司，在2018年凌云创意更是收获了素有包装设计界奥斯卡之称的Pentawards铂金奖（饮料类第一名）、德国红点设计奖中的王者级奖项Best of the Best，同年中国大陆只有两家设计机构获此奖项。

2019年12月，公司创始人邓雄波先生正式成为Pentawards评审团成员，也是迄今为止中国最年轻的一位入选评委。2020年邓雄波先生更是荣膺Pentawards全球年度最佳设计师称号，在此之前，大中华区尚未有人在Pentawards中获得该项荣誉。

这些荣誉的背后反映的是凌云创意的强大实力和对设计的不懈追求。“我们认为中国的酒水产品在视觉形象层面的表现仍有一定的提升空间。在包装设计方面，更多的是要找到企业本身可讲故事的点，做出差异化。包装没有差异化或个性化，是很难在这些竞品里跳脱出来的。”

正如凌云创意定位语所说“设计负责打中，营销负责打穿”，凌云创意的设计师对产品的要求非常高。“我们把自己当作消费者，设计完这个产品后，看自己愿不愿意掏定价钱去购买这个产品，这个就决定它是不是可以打动我们的消费者。如果连自己都打动不了，这样的产品设计肯定没用的。”

“我们一年只能出产十多个品牌产品，因为要在保证创作质量的基础上，花费时间为每一个品牌重塑，把产品打造好，所以我们的收费比同行高，就是因为在时间的投入上没有流水线化，打造的每一个产品都是精品。”

面对啤酒、小酒相继出现国潮化设计现象，梁宇认为，国潮这个概念用国风来诠释会更好 ，因为国潮这个概念也是一阵风，不可能会特别长久。现在国家经济实力增强，民族自信建立起来后，比较偏重这方面。我们的品牌更多的是要去真正地研究这些消费群体，他们需要的是一种什么样的产品。在产品包装上要去创新，在营销和消费者体验上要去变革 。

“只有这样，品牌才能打造出来，所以国潮或国风要去做，也不能做得随波逐流，要做出不一样的点，才会有市场竞争力。”

梁宇表示，白酒的历史沉淀更考量创作设计师的全面性。这几年的国台、钓鱼台、习酒这些酱酒品牌发力后，酱酒市场百花齐放，慢慢有一些品牌商或厂家对于产品包装比较重视，但是我觉得重视程度依然不够。酱酒是个非常好的市场，也同样存在非常多的机会。我们现在选择的品牌一定是要能做到引领市场。

“产品会说话，营销就水到渠成。”梁宇对光瓶酒包装设计发表了他的看法：做光瓶酒是趋势，去包装化也是一个必然趋势。在创意创新、消费者互动、后期陈列的体验、营销投入方面，光瓶酒有很大的上升空间。“后期，凌云创意会和酒业家加强合作，共同为消费者创造更多好的产品。”梁宇表示。