茅粉嘉年华首次绽放辽宁，持续向美而行、将美进行到底！
茅粉嘉年华首次绽放辽宁，持续向美而行、将美进行到底！ 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-09-08 10:07 12,103 微信扫一扫复制链接分享白酒 演绎美时代的茅台之美
志同者，不以山海为远。9月6日，以“辽望美时代，宁聚美力量”为主题的2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华在北方明珠——浪漫的大连成功举办，跨越2000多公里，茅台之美在辽宁这片土地上得到了淋漓尽致的展现。
今年以来，由茅粉节重磅升级而来的茅台粉嘉年华全新启航，在各个省区掀起了一场场关于茅台与茅粉的沟通盛宴。
从跨海马拉松赛，到茅台冰淇淋快闪店的开业，从巽风数字世界线下游园会到茅台文化大剧，从茅粉之夜到音乐灯光秀……当接力棒来到五彩的辽宁，2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华向辽宁茅粉全面展示了茅台魅力，也彰显了辽宁“茅台人”寻美、创美、将美进行到底的风采。
东三省被誉为“共和国的长子”，在这片黑土地上，辽宁创造了新中国工业史上1000多个第一。
从1950年第一枚国徽到第一根无缝钢管，从第一架喷气式战斗机到第一台内燃机，从第一艘万吨远洋货轮到第一台大型离心式压缩机，从第一台超小型计算机到第一艘深海载人潜水器，从第一艘国产航空母舰到第一架国产大飞机……
辽宁，有大国重器凝聚匠人匠心的红色基因，有工业摇篮智造美好时代的白色创新，有白云黑土孕育北国雄奇的绿色生态，有古朴内敛却活力奔放的紫色文化，有大海辽阔梦想扬帆起航的蓝色畅想。五彩的辽宁是山海的共美，更是与茅台“五线”高质量发展之美不谋而合。
“辽宁有独树一帜的红色文化和独领风骚的工业文明，这片土地，见证了中华文明的曙光，书写了壮美的历史传奇。”茅台集团党委委员、总会计师刘刚表示，贵州与辽宁虽相距千里，但始终山水相连、人文相亲。当辽宁底蕴深厚的历史文化与源远流长的茅台文化相遇，注定将谱写美美与共的新华章。
在辽宁茅粉嘉年华的开幕仪式上，“山海香逢、辽望美好、凝聚力量、奔向未来”四个篇章对茅台与辽宁以及茅台文化进行了演绎与诠释，嘉年华更以“听、看、游、赏”等多个场景和活动组成，包括跨海马拉松赛、巽风数字世界线下游园会、观赏茅台史诗大剧、茅粉之夜等内容。
这也是一场兼具时尚、活力、科技、多元的创新盛会，在讲好茅台故事，传播茅台之美的同时，也为茅粉打造了一场喜闻乐见的“美”节日。
2023辽宁茅粉嘉年华，可以说是一瓶酒的星辰大海、一群人的诗与远方。酒业家现场了解到，本届辽宁茅粉嘉年华，呈现出诸多创新性的特色与亮点。
首先是茅台文化与辽宁文化、海洋文化的相生相融。不管是新中国工业历程长廊展示还是大连跨海马拉松的举办，都是茅台文化主动拥抱并融入辽宁工业文化与大连海洋文化的典范，演绎了茅台文化与地域文化的融合之美。
其次是巽风数字世界线下游园会的创新形式。酒业家了解到，“巽风数字世界”线下游园会，占地2000多平方，历时8个月时间策划，120个小时的搭建，高度还原了茅酒之源的场景。嘉年华期间，茅酒之源“突然”出现在了大连星海广场的海滨，成为全国首个以巽风为主题的大型沉浸式游园会，也展现了贵州茅台辽宁省区践行数字营销、文化营销的美好创想。
巽风数字世界线下游园会，以一瓶茅台酒的酿造为线索，通过1个茅台酒肆，3个酿酒烧坊和12个酿酒互动游戏，让茅粉沉浸式学习酿酒知识、感悟茅台文化、体验酿造工艺。通过线上线下的结合，让茅粉感受到茅台将传统文化与数字科技融合的创新力和品牌的年轻化、时尚化。
再次是贵州茅台辽宁省区和经销商联谊会携手辽宁人民艺术剧院首创的舞台剧《茅台文化大剧：传承与创新》，以一场茅台拜师仪式为故事背景，展现了茅台的空间美学、时间美学、酿造美学，全方位展现了茅台70多年来在匠心传承与守正创新中成长的历程。
可以说，2023辽宁茅粉嘉年华的举办恰逢其时，意义重大且深远。千里辽河，山海相依，在“天辽地宁”的辽宁，生活着4200多万人，这其中也包括无数茅粉。让辽宁的茅粉近距离感受茅台文化的魅力，领略茅台之美就成了2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华的初衷与使命。
辽宁，是中国工业的摇篮，更是中国工业的脊梁；茅台，是中国酒文化的极致，是香飘世界的中国名片。辽宁省茅台经销商联谊会会长李浩维表示，2023辽宁茅粉嘉年华，是一场辽宁工业精神与茅台美学文化交相呼应、美美与共的文化盛宴，是一副黔贵人文与辽沈风情相映成趣、融合共生的美好画卷。
进入“高质强业”新征程以来，茅台正在快速迈进“美时代”。在创美的道路上，茅台并非单打独斗的“孤勇者”，更是拥有诸多为了同一份事业、同一个梦想携手前行的“群勇者”。其中，茅台各省省区、经销商联谊会、传承人便是其中的重要组成部分。
这是一瓶酒的山海共鸣，这更是一群人的矢志不渝。茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾指出，美的力量，是风雨同舟的坚守，是薪火永续的传承，是开拓耕耘的热血。经销商、渠道商是茅台最亲密的伙伴，传承人是茅台基业长青的重要基石，是茅台走进年轻消费群体的重要纽带，市场工作者是茅台营销“美时代”的先锋队。
在辽宁，将茅台之美呈现给4200万辽河儿女的也正是茅台的省区市场工作者、茅台的辽宁经销商和传承人。他们就是茅台“美时代”的使者，正是这群人的坚守与开拓耕耘，成就了茅台在辽宁的品牌认知。
尤其是近年来，在茅台“大集团一盘棋”、五线高质量发展道路的战略指引下，辽宁的“茅台人”深入践行五合营销法，闯出了一片新天地，而不断丰富和落实五合营销法，也正是“辽宁茅台人”的创美路径。
在主动营销方面，辽宁省经销商联谊会加大“统”的力度。在全省14个地级市的经销商、销售网点主动聚焦新消费客群，持续圈粉年轻消费群体，使得营销网络布局取得了新突破。
在数字营销方面，辽宁省经销商联谊会增强“融”的深度。酒业家了解到，今年以来，辽宁省经销商联谊会开展了100多场线下宣传活动，吸引了12万辽宁消费者注册巽风数字世界，在辽宁，有67万用户通过i茅台手机客户端点击、了解、申购茅台酒产品，体现茅台数字化魅力。
在文化营销方面，辽宁省经销商联谊会彰显“创”的风度。主动将二十四节气、传统节日、辽沈文化与茅台文化相融合，开展高质量的品饮、品鉴、茅台沙龙活动，今年以来，已经举办各类茅台酒高端品鉴会120场，直接参与客户达到3000多人，用独具乡情的文化色彩描绘了“美时代”。
在品牌营销方面，辽宁省经销商联谊会突出“特”的准度。以43度贵州茅台酒、精品茅台酒、珍品茅台酒、尊品茅台酒、生肖茅台酒系列为重点，不断丰富茅台品牌美的表达。据了解，今年以来，平均每月开展20多场文化公益活动，持续彰显茅台的公益之美。三年以来，辽宁省经销商累计捐款捐物7847万元，用实际行动把茅台的温暖和担当传递到辽宁的每个角落。
值得注意的是，就在本次茅粉嘉年华上，茅台辽宁省经销商联谊会还向贵州茅台公益基金会捐款300万元，用实际行动坚定履行“大品牌 大担当”的社会责任，充分发扬茅台“公益之美”。
在服务营销方面，辽宁省经销商联谊会增进“细”的温度。通过茅台文化体验馆以及茅台第三代专卖店，不断营造美的服务环境。此外还以美的产品、美的服务，不断升级客户服务标准。
由此可见，以“五合营销法”为核心，辽宁的“茅台人”不断创新创美的路径和表达，而首次举办的辽宁茅粉嘉年华便是重要的路径与平台。正如李浩维所言，2023辽宁茅粉嘉年华意在搭建一个品茅台、话茅台的互动交流平台，以酒结缘、以缘会友，以酒弘文、以文化人。希望与茅粉一起打造利益共同体、情感共同体与命运共同体，不断开创茅台发展的“美美与共”的新局面。
赤水汤汤，美酒飘香，千年茅台，跨越今古，从未忘记寻觅世间的美好。2023年，茅粉嘉年华从茅粉节升级而来，吹响了茅台将美进行到底的号角。
自2017年首届全球茅粉节举办以来至今，已经走过了7年的时光，如果说茅粉节已经成为中国酒业粉丝营销领域的现象级IP，那么茅粉嘉年华则是进一步升级打造成为了集粉丝营销与茅台文化传播于一体的另一大超级IP，是茅台文化的传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台和高端的品位平台，让更多人走进茅台、了解茅台、爱上茅台，让中国茅台香飘世界。
以“美”为核心，通过丰富多彩的系列活动，带领茅粉们沉浸式感受茅台人的光荣与梦想、使命与情怀、传承与创新，正是茅粉嘉年华的价值和意义所在。
何为茅粉？丁雄军曾经给出了“三者”的定义，即：“茅粉”是钟情茅台酒的品饮者；“茅粉”是钟爱茅台文化的传播者；，“茅粉”是钟心茅台价值观的布道者。在这样的定义下，不管是以前的茅粉节，还是今年升级而成的茅粉嘉年华，已经不再是一个简单的节日，更是成为承担着沟通茅台与茅粉桥梁作用、传播和弘扬茅台文化、践行“紫线”道路和“文化营销”的重要平台。
事实上，在“五线”高质量发展道路和“五合营销法”的指导下，茅粉嘉年华也是茅台加速迈进“美时代”的利器，是茅台“五合营销法”深度实践的平台。
据酒业家统计，今年以来，自5月初首场茅粉嘉年华在新疆启动开始至今，短短四个多月的时间，茅粉嘉年华已经在广袤的中华大地上举办了14场。而不同省份的茅粉嘉年华彼此之间也是相得益彰，在彰显地域文化特色的同时，弘扬茅台之美，实现了各美其美、美美与共。
去年10月，酒业家曾撰写解读类文章《深度拆解12场茅粉节后我们发现……》，文章分析认为，茅粉节是茅台“五合营销法”的生动实践和路径，通过各个省区各具特色的茅粉节，打造新时代茅台的营销之美，助力茅台营销的“美时代”加速到来，不断创新和升华的茅粉嘉年华，将会因为“五合营销法”，而变得更为精彩，而变得更为精彩，也正是因为茅粉嘉年华的精彩，更加彰显了“五合营销法”的魅力所在。
“这是一个新时代，也是一个美时代。”刘刚在刚刚落幕的2023贵州茅台辽宁茅粉嘉年华上表示，茅台已经迈向“高质强业”新征程，将走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，建立起以“美”为内核的战略体系：酒业“酿美酒”，文旅“美生活”，金融“美链路”，倾心打造美的产品、美的服务、美的生态。
2023年，茅台提出“大集团一盘棋，产业链一条心”战略，并将2023年定为“棋心拼搏年”，通过棋心拼搏，实现将美进行到底。美时代，需要美的产品、美的文化、美的文化，更需要美的平台、美的体验，而茅粉嘉年华便是一场茅台与茅粉双向奔赴的平台，是助力茅台将美进行到底的重要推动力。
