携央视升级“年味浓起来”IP，五粮液浓香酒公司元春营销全面进阶

携央视升级“年味浓起来”IP，五粮液浓香酒公司元春营销全面进阶 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2024-01-01 15:46 12,093 微信扫一扫复制链接分享白酒 携手央视，浓浓年味送不停 元旦之后，春节便成了中国人最期待的节日。期待春节的爆竹声声，期待团圆家宴，也期待与故人亲友一年一度的“推杯换盏”。

而今年的春节将更为不同。据新华社报道，12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日，“中国年”升级为“世界年”。在此节点上，如何迎接春节，如何让国际友人也感受到浓浓年味、分享春节喜悦？五粮液浓香酒公司作为2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴给出了答案。

对于中国人来说，与春节相伴而生的联想词是“春晚”。自1983年央视新闻举办第一届春节联欢晚会以来，春晚就逐渐成为了“中国年”的标志性一景。2024年春节，央视新闻牵手五粮液浓香酒公司，聚焦年味最“浓”的阵地，全方位打响春节旺季营销攻势。

酒业家了解到，五粮液浓香酒公司作为2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴，将聚焦年味最“浓”阵地，携手四位央视“名嘴”，分别为“五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲”四大战略品牌，打造“趣味视频、贺岁大片、年味海报”等系列内容，强化四大战略品牌多元的独特个性，并增强与消费者的互动，让消费者感受到一个年味“浓”上加“浓”的春节。

有了好的内容基础，在传播上，五粮液浓香酒公司也将与央视联袂造势，延续其线上+线下的全渠道营销。

线上，通过联合央视新闻、央视财经及央视文艺等各大平台官方抖音、微信公众号等新媒体账号发声，并同步在微博、微信等社交媒体上露出，抖音、快手、爱奇艺等长短视频媒体上高频曝光，多平台触达消费者，达到霸屏的传播效果；线下，强化扫码互动行为，通过电梯广告，全国户外媒体多屏联动，及终端氛围营造，让“浓浓年味”随处可见。

“年味淡了”，是近年来社交网络对春节最多的评价，春运氛围不如以往热烈、鞭炮声不太密集，热闹喜庆的春节装饰也在简化。而五粮液浓香酒公司的话题传播和丰富多样的品牌玩法，不仅让消费者重新感受到了浓浓年味，也让五粮液浓香酒公司在消费者心中留下了深刻印象。

兔年春节，五粮液浓香酒公司先是携手“喜剧界最炙手可热的演员”黄渤和《一年一度喜剧大赛2》“会长”马东，推出年味欢乐短视频和贺岁大片，为“年味浓起来”活动打响新春营销“第一炮”；又通过“一瓶一码，金喜好礼”等新春福利活动，为消费者送上春节“金喜”，共同举杯见证欢聚时刻；还通过推出年味歌曲《最好的舞台》、五粮浓香·“码”力全开抖音挑战赛等互动活动。数据显示，该活动全网曝光量累积超过11亿人次。而在即将到来的龙年春节上，五粮液浓香酒公司将持续加浓新春年味。

据悉，五粮液浓香酒公司不仅升级放送豪礼，还整体延长了活动周期。龙年春节将延续“一瓶一码”玩法，开瓶扫码即有好礼相送，在此基础上，还新增价值万元的“奖上奖”。另外，预定宴席用酒达到指定数量，即有机会抽取3C数码、家具电器、大坛酒等惊喜好礼，增强消费者惊喜感，让其感受到浓浓年味。

正如央视网的一篇评论所说，“年味淡了”或许只是因为随着时代进步，春节的形式变了、欢乐的阵地转移了，而团圆、喜庆、祝福的文化内核并没有变。

2023年，白酒品牌的跨界破圈是行业的主题之一。而回顾一整年，我们看到众多品牌与消费者进行互动交流的破圈尝试中，五粮液浓香酒公司从年初流量和销量双增长的开门红，到年中联手央视中秋晚会，高效赋能终端动销，市场表现尤为突出。

2024年春节，是五粮液浓香酒公司“年味浓起来”IP活动展开的第四年，也是酒企一年品牌营销和市场动销的启幕。站在龙年的新起点上，“年味浓起来”活动也通过全新的升级，为品牌定下了更高的出发点。

首先是强背书，通过与央视新闻的深度合作，让国家级新闻平台成为品牌背书，既借助“1+N”的传播体系增加传播效果，又增加了品牌形象的高度和广度。

第二是强个性，此次联手央视四大名嘴，将为“五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲”四大战略品牌提供定制化的短视频，强调不同品牌的独立性和独特性，同时配合扫码互动的加强，赋能市场动销，拉动产品销量。

第三是强互动，通过“奖上奖”、宴席豪礼等春节活动的设置，深度链接C端，为迎接春节豪掷福利，让消费者既能感受到浓浓年味，更能感受五粮液浓香酒公司产品的卓越品质，与广大消费者共迎春节、共鉴美好品质生活。

从五粮液浓香酒公司的新春营销策略可以看出，其已经做好了在开门红基础上创造品牌长红和市场畅销的准备，相信在甲辰龙年，其必将迎来全面增长。