汾酒一季度净利超7亿，完成全年任务35%，离百亿目标还有多远？

汾酒一季度净利超7亿，完成全年任务35%，离百亿目标还有多远？ 2018-04-04 10:17 12,018 微信扫一扫复制链接分享其他青花汾酒汾酒文丨酒业家团队

4月3日，山西汾酒发布2018年第一季度业绩预增公告称，预计2018年第一季度归属上市公司股东净利润预计增加2.34亿元到2.81亿元，同比增加50%-60%。据了解，汾酒2017年第一季度净利润为4.68亿元，由此推算，汾酒本季度净利润预计为7.02亿元至7.49亿元。按照此前定下的目标，汾酒今年利润总额（酒类）确保实现19亿元，力争实现20亿元，就目前情况来看，第一季度便完成全年净利润任务的35%，汾酒速度再次彰显。汾酒方面表示，业绩预增主要原因是，坚持以消费者培育为中心，以文化营销为引领，坚持青花汾酒系列主导突破，完善区域组织，量化营销动作，主营业务收入与去年上年同期相比有较大幅度增长。2017年，汾酒在省内外市场的精耕细作，渠道建设成效显著，在守住山西市场的同时，逐步将省外市场调整到位，特别是津京冀、山东、河南等三大重点市场，成为汾酒业绩增长的主要来源，这为2018年市场增长打下坚实的基础。在河南市场，终端已实现区域全覆盖，数量由原有的不足1万家增长到近6万余家，而2018年1-2月，河南市场再次创下新高，同比增长93%；山东某经销商的目标任务是5000万元，并要求主动加任务，力争实现6000万元；山西大本营吕梁地区今年1月与1766家终端签订目标责任状，合计金额44337.98万元，约占2018年吕梁销售任务的85.38%。再来看看品牌方面，汾酒坚持抓头两带中间，其中青花系列保持高增长，2017年增速达到50%，玻汾的增速则在35%以上。不久前，青花系列再添新品，推出青花?50和青花?中国装，全国统一指导价分别为5999元/盒、1399元/盒，剑指超高端，这充分说明汾酒将青花作为战略大单品打造的决心，并表示2018年在战术上，也将更多地考虑到青花汾酒的品牌价值。更为重要的是，随着汾酒改革的深入，改革红利持续释放，在市场营销、运营管理、品牌建设、资本市场赢得了蓬勃活力和后发优势，特别是牵手华润，对汾酒品牌建设和渠道开发，以及优化内部管理等，都将有所助益。今年是汾酒“三步并作两步走，三年任务两年完”的关键之年，意味着汾酒在2018年要取得改革落地战、行业进位战的胜利，酒类收入要冲刺百亿。对此，汾酒已经做出了整体部署，提出了“11936”中长期汾酒复兴战略和“62210”五年奋斗目标，并将借势汾酒厚重的传统文化，为消费者讲好汾酒故事，传播汾酒声音，将文化转化为产品与品牌竞争力。