联手京剧抢占年轻市场，四特酒以“老”博“新”的秘诀是什么？

联手京剧抢占年轻市场，四特酒以“老”博“新”的秘诀是什么？ 2019-12-06 18:03 12,072 微信扫一扫复制链接分享其他四特、东方韵、青春京剧社文丨酒业家记者 舞菡以潮流释国粹，四特酒联手京剧，进一步抢占年轻市场。12月4日晚8点，随着知名演员张国立一句“京剧来了”，由优酷出品的原创京剧元素互动推广综艺节目《青春京剧社》正式开播。作为节目合作伙伴，四特东方韵再度成为关注的焦点，借助国潮复兴的趋势，与年轻消费群体进行深度沟通。在全国市场马不停蹄地举办多场招商会后，四特东方韵与《青春京剧社》的联手，不仅进一步提高其在全国的声量，更透过京剧这一传统艺术表现形式，看到四特东方韵打出文化牌的决心，同时让更多人看到它丰厚的文化底蕴。

和年轻消费者对话，为何选择古老的京剧？不可否认，京剧是一门古老的艺术，如何让它受到年轻群体的喜爱，是《青春京剧社》这档节目必须思考的问题。从第一期播放效果来看，节目做到了这一点，同时让四特酒的知名度、曝光度得到进一步提升。正式开播之前，《青春京剧社》的海报设计“潮范”十足，非常契合年轻群体的审美需求，节目现场的京剧脸谱卡通化演绎、撞色元素等，对年轻人的视觉感官形成进一步冲击；讨论的话题、爆笑的互动等，彰显出青春与活力，让节目迅速从众多综艺节目中脱颖而出。 从嘉宾阵容来看，圈内知名票友张国立携手京剧名家王珮瑜，再加上杨迪、大左、海陆、大锁四位年轻队员，这样的团队组合，足以让京剧在年轻人群体中掀起新的风潮，如此一来，四特东方韵与年轻消费者接触的频次更高。与年轻消费者对话，四特酒可谓另辟蹊径，以传统文化留住年轻人的视线，将经典和潮流完美融合。之所以选择京剧，这也与四特酒的气质相吻合——历史悠久，古法工艺，时尚且不乏人文底蕴的品牌内涵。众所周知，四特酒有着悠久的历史，起源于清代光绪年间，“娄源隆”酒楼老板娄德清以《天工开物》中的“四特土烧”为原形，秉持千年流传下来的酿造工艺，不断改进技术，最终酿就“清香醇纯，回味无穷”的优良好酒。此外，四特东方韵的设计集东方文化之精髓。据了解，国韵以华丽的国花牡丹为瓶身主体画面，结合浮雕、烫金等工艺，整体造型华美惊艳，名瓷与国花共同演绎东方神韵。雅韵、弘韵则以简约的金属扣设计，搭配柔美瓶型，尽显东方韵的协调与大气。由此不难看出，无论从酿造工艺的角度，还是东方韵系列的设计理念，都能够看到四特酒由内而外散发出传统文化的气息。白酒和京剧的碰撞，势必会擦出不一样的火花，四特酒或将抢占更多年轻消费者的心智。四特东方韵一马当先，加速布局全国 前不久刚结束四特东方韵2019年豪华邮轮游学之旅，这次又高调联手《青春京剧社》，作为超级大单品，四特东方韵的地位不言而喻，这背后是四特酒的全国化战略。据了解，四特东方韵诞生已有十个年头，屡屡创下辉煌战绩。2015年起，四特东方韵全年销售数量突破100万件并逐年平稳增长；2017年累计销售120万件，不仅在江西大本营市场具有一定的号召力，放眼全国市场也可见到其身影，早就实现对全国23个省、4直辖市、1个自治区的覆盖。但是，四特酒并不满足于此，喊出“再出发”的口号，通过全新升级激发四特东方韵的市场潜力。今年春糖期间，升级后的四特东方韵亮相，不仅外包装更显档次和大气，在品牌战略上也提出更高的要求。四特东方韵提出三年30个亿的销售规模、覆盖地级市客户1000家以上、打造600元以上的次高端价格带、占领10000家核心终端等新目标。高目标之下，四特酒选择“走出去”，在河北、广东、湖南、浙江、河南、江苏等六大区域，开展了大规模全国招商会，进行新一轮市场开拓。有业内人士表示，通过《青春京剧社》，四特东方韵在消费者心中的影响力和知名度将得到大幅提升，这对四特酒全国化将起到积极助推作用，加上多年的市场沉淀，必将给四特酒线下销售带来新的动能，从而加大全国布局的深度和广度。除了《青春京剧社》，四特酒还赞助圆桌派、冠名高铁，并频频活跃于各大影响力体育赛事，如赞助庐山国际山地半程马拉松赛、环鄱阳湖国际自行车大赛等，这些活动将助力四特酒形成强大的品牌势能，为渠道销售提供助推剂。通过这一轮的品牌深度推广，四特酒离全国化更近一步。