160岁的华茅如何超越自我？这场文化盛宴只是开端

160岁的华茅如何超越自我？这场文化盛宴只是开端 2022-07-09 21:06 12,024 微信扫一扫复制链接分享白酒华茅一场文化盛宴，见证了华茅全国市场的快速成长。7月8日，以“传时光之礼敬时代典范”为主题的华茅荟私享盛宴在泉城济南盛大开幕。历经三载繁华，华茅的市场布局已经逐渐成熟，2022年华茅酒从高速发展迈向高质量发展新阶段，华茅酒将以文化为旗帜，高举高打，共创茅台美时代的华丽篇章。谱写文化盛宴，华茅走出高精尖的品牌之路2018年，华茅重启上市之后，全力推进品牌建设，把华茅酒打造成为具有历史价值和时代精神的文化品牌。回望历史，走向未来，华茅酒已经成为高质量、高价值的代名词。会上，中共山东省委原副秘书长、第十一届政协常委、文史委主任杜文彬，著名文化学者、北京大学教授孔庆东，中国酒史专家、山东社科院历史所研究员王赛时，知名朗诵艺术家、山东省朗诵艺术家协会副主席兼秘书长王乐斌，天津华夏酒业有限公司董事长张武，华茅酒运营中心总经理李厚谷以及华茅荟成员、主流媒体约500人一起见证了此次盛会。天津华夏酒业有限公司董事长张武表示，作为高端酱酒品牌，华茅大力推进“高、精、尖”营销思路，借高端品牌占位高端白酒消费人群，以提高品牌知名度、美誉度，树立了良好的品牌形象。白酒品牌要不断回归传统文化汲取养分，才能让产品形象走得更稳、更远。拥有160年品牌历史的华茅自然深谙这一道理。华茅荟盛宴现场，以诗舞乐情景大戏，不断拉近消费者与华茅之间的距离，构建情感的桥梁，让消费者在身临其境中对华茅品牌产生更深层次的认同。在著名文化学者、北京大学教授孔庆东看来，华茅因孝善之心而生，因家国情怀而盛。酒文化与传统孝文化饱含一致的文化基因，即遵从自然、传承有序、永葆初心、真诚至上的精神品质。“华茅酒展现了中国传统酒文化的永恒魅力和璀璨夺目的文化底蕴。”行业人士认为，华茅酒品牌全国市场布局已接近完成，而华茅酒的品牌建设工作也进入了新的阶段，即做强华茅酒的品牌文化，做深市场和消费者对华茅酒的品质认知。华茅举办这样一场文化盛宴，代表了新时期华茅以“文化”唱主角的新开端。“茅台集团正不断建构高质量发展的‘四梁八柱’，华茅将严格遵守传统，把崇尚质量作为根本，坚守品质品牌，全心优化服务，为‘美时代 美生活’锦上添花，走出一条属于华茅的品牌之路。”张武强调。打造品牌纵贯线，华茅持续“超越”华茅当前，白酒行业围绕高净值人群以及高端消费群体的争夺越来越激烈，华茅作为“文化茅台”的重要载体，在品牌化建设显现出独特的优势。而华茅荟便是华茅酒成功的案例。自2020年8月成立以来，华茅荟以高质量、高品位、高价值的圈层活动和增值权益，迅速吸引了大批商界领袖、时代精英、城市高净值人群入会，并陆续开展了鉴赏会、私享会、文化沙龙、高球叙等一系列线上线下活动，受到了业界精英的广泛关注和认可。截止2021年，华茅荟已在全国57地成立，会员达5万余人。此次华茅荟盛宴上，备受瞩目的山东省华茅荟正式成立，标志着华茅在齐鲁大地正式扬帆起航。随着华茅酒品牌知名度、美誉度和影响力日益提升，全国市场中尤其山东市场，各项指标始终名列前茅，山东华茅荟的成立已是水到渠成。华茅能通过这一支点更好地撬动山东消费者，构建高端消费圈层。华茅荟是华茅深化消费者服务的重要平台，而华茅已经建立不同形式的销售渠道，则形成了华茅全国化的线上线下全覆盖式渠道网络，助推了华茅高质量的发展。据悉，华茅2021年建立了包含7家省级公司、249家区域经销商、195家特约经销商。如果说立体化的市场布局是华茅品牌的“纵线”，那么陆空联动线上线下传递立体化品牌建设，则是华茅品牌的“贯线”。2021年，华茅实现了与文化、体育、旅游等场景消费深度融合，成功举办华茅非遗之夜、华茅慈善公益论坛、“传时光之礼 敬时代典范”、华茅鉴藏鉴赏会、茅台文化之旅等百余场大型活动，参与品鉴人数达8万多人。一路走来，华茅酒坚持文化向上、品牌向上，公益向上的品牌之路，在品牌打造、消费者培育、文化弘扬、渠道建设、优商扶商、公益慈善等领域取得辉煌的成绩。通过打通品牌的“纵贯线”，实现了不断超越自身的美好图景。正如中国酒史专家、山东社科院历史所研究员王赛时所认为的那样：“茅台是华夏文化的历史结晶和当代支点，诞生以来，华茅演绎过精彩动人的篇章，其对酱酒品牌的发展有着极为突出的三重贡献，将酿造华茅的匠心、红色华茅的故事、文化华茅的平台做深度的链接，谱写着美好未来。”华茅拥有160年的品牌历史，这是一项宝贵的文化遗产，也是让华茅点亮“金字招牌”的重要武器。从消费者需求出发，从白酒的文化传播规律出发，华茅“超越”华茅，正在打开崭新的想象空间。