160岁的华茅如何超越自我?这场文化盛宴只是开端
160岁的华茅如何超越自我?这场文化盛宴只是开端 2022-07-09 21:06 12,024 微信扫一扫复制链接分享白酒华茅一场文化盛宴,见证了华茅全国市场的快速成长。7月8日,以“传时光之礼敬时代典范”为主题的华茅荟私享盛宴在泉城济南盛大开幕。历经三载繁华,华茅的市场布局已经逐渐成熟,2022年华茅酒从高速发展迈向高质量发展新阶段,华茅酒将以文化为旗帜,高举高打,共创茅台美时代的华丽篇章。谱写文化盛宴,华茅走出高精尖的品牌之路2018年,华茅重启上市之后,全力推进品牌建设,把华茅酒打造成为具有历史价值和时代精神的文化品牌。回望历史,走向未来,华茅酒已经成为高质量、高价值的代名词。会上,中共山东省委原副秘书长、第十一届政协常委、文史委主任杜文彬,著名文化学者、北京大学教授孔庆东,中国酒史专家、山东社科院历史所研究员王赛时,知名朗诵艺术家、山东省朗诵艺术家协会副主席兼秘书长王乐斌,天津华夏酒业有限公司董事长张武,华茅酒运营中心总经理李厚谷以及华茅荟成员、主流媒体约500人一起见证了此次盛会。天津华夏酒业有限公司董事长张武表示,作为高端酱酒品牌,华茅大力推进“高、精、尖”营销思路,借高端品牌占位高端白酒消费人群,以提高品牌知名度、美誉度,树立了良好的品牌形象。白酒品牌要不断回归传统文化汲取养分,才能让产品形象走得更稳、更远。拥有160年品牌历史的华茅自然深谙这一道理。华茅荟盛宴现场,以诗舞乐情景大戏,不断拉近消费者与华茅之间的距离,构建情感的桥梁,让消费者在身临其境中对华茅品牌产生更深层次的认同。在著名文化学者、北京大学教授孔庆东看来,华茅因孝善之心而生,因家国情怀而盛。酒文化与传统孝文化饱含一致的文化基因,即遵从自然、传承有序、永葆初心、真诚至上的精神品质。“华茅酒展现了中国传统酒文化的永恒魅力和璀璨夺目的文化底蕴。”行业人士认为,华茅酒品牌全国市场布局已接近完成,而华茅酒的品牌建设工作也进入了新的阶段,即做强华茅酒的品牌文化,做深市场和消费者对华茅酒的品质认知。华茅举办这样一场文化盛宴,代表了新时期华茅以“文化”唱主角的新开端。“茅台集团正不断建构高质量发展的‘四梁八柱’,华茅将严格遵守传统,把崇尚质量作为根本,坚守品质品牌,全心优化服务,为‘美时代 美生活’锦上添花,走出一条属于华茅的品牌之路。”张武强调。打造品牌纵贯线,华茅持续“超越”华茅当前,白酒行业围绕高净值人群以及高端消费群体的争夺越来越激烈,华茅作为“文化茅台”的重要载体,在品牌化建设显现出独特的优势。而华茅荟便是华茅酒成功的案例。自2020年8月成立以来,华茅荟以高质量、高品位、高价值的圈层活动和增值权益,迅速吸引了大批商界领袖、时代精英、城市高净值人群入会,并陆续开展了鉴赏会、私享会、文化沙龙、高球叙等一系列线上线下活动,受到了业界精英的广泛关注和认可。截止2021年,华茅荟已在全国57地成立,会员达5万余人。此次华茅荟盛宴上,备受瞩目的山东省华茅荟正式成立,标志着华茅在齐鲁大地正式扬帆起航。随着华茅酒品牌知名度、美誉度和影响力日益提升,全国市场中尤其山东市场,各项指标始终名列前茅,山东华茅荟的成立已是水到渠成。华茅能通过这一支点更好地撬动山东消费者,构建高端消费圈层。华茅荟是华茅深化消费者服务的重要平台,而华茅已经建立不同形式的销售渠道,则形成了华茅全国化的线上线下全覆盖式渠道网络,助推了华茅高质量的发展。据悉,华茅2021年建立了包含7家省级公司、249家区域经销商、195家特约经销商。如果说立体化的市场布局是华茅品牌的“纵线”,那么陆空联动线上线下传递立体化品牌建设,则是华茅品牌的“贯线”。2021年,华茅实现了与文化、体育、旅游等场景消费深度融合,成功举办华茅非遗之夜、华茅慈善公益论坛、“传时光之礼 敬时代典范”、华茅鉴藏鉴赏会、茅台文化之旅等百余场大型活动,参与品鉴人数达8万多人。一路走来,华茅酒坚持文化向上、品牌向上,公益向上的品牌之路,在品牌打造、消费者培育、文化弘扬、渠道建设、优商扶商、公益慈善等领域取得辉煌的成绩。通过打通品牌的“纵贯线”,实现了不断超越自身的美好图景。正如中国酒史专家、山东社科院历史所研究员王赛时所认为的那样:“茅台是华夏文化的历史结晶和当代支点,诞生以来,华茅演绎过精彩动人的篇章,其对酱酒品牌的发展有着极为突出的三重贡献,将酿造华茅的匠心、红色华茅的故事、文化华茅的平台做深度的链接,谱写着美好未来。”华茅拥有160年的品牌历史,这是一项宝贵的文化遗产,也是让华茅点亮“金字招牌”的重要武器。从消费者需求出发,从白酒的文化传播规律出发,华茅“超越”华茅,正在打开崭新的想象空间。