五粮春、尖庄“老酒置换”人气高涨：是情怀，更是不断进阶的品牌厚度

五粮春、尖庄“老酒置换”人气高涨：是情怀，更是不断进阶的品牌厚度 2021-12-04 22:55 12,009 微信扫一扫复制链接分享白酒五粮浓香12月1日，“家有老酒”五粮浓香民间老酒鉴评置换活动正式启动，向全国发出老酒征集令。据悉，在今年五粮液1218大会系列活动中，“家有老酒”——寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动将拉开序幕，五粮春与尖庄首次开展陈年老酒与特殊生产日期新品的置换活动，已迅速在白酒收藏圈引发了极高的关注度。对此，有行业人士指出，随着活动的持续推进，五粮春、尖庄在老酒圈、收藏圈的影响力将持续提高，品牌厚度也将进一步得到抬升。唤起消费者的美好回忆

五粮春、尖庄“老酒置换”人气高涨“家有老酒”——寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动由中酒协与五粮液共同举办，不仅提供老酒的身份、真假、优劣的义务鉴别服务，更承担规范老酒市场、推动老酒市场可持续发展的使命。全国各地的老酒爱好者、收藏家共赴盛宴，将自己珍藏老酒带到活动现场，通过老酒鉴定、分享属于自己的老酒收藏故事等环节，展示老酒的时间价值和收藏价值；也树立行业标杆，为老酒市场发展贡献力量。五粮春、尖庄老酒鉴评置换活动为“家有老酒”——寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动系列活动中的一部分。12月14日下午将有老酒专家在“家有老酒”活动现场对陈年五粮春和陈年尖庄进行产品外观及感官鉴定，鉴定合格的产品可现场签订《置换协议》，完成产品置换。本次参与置换的均为特殊日期生产的新品五粮春和尖庄1911。在老酒市场，五粮春和尖庄因兼具稀缺、品质、故事、记忆而一直受到青睐与追捧。酒业家了解到，这次五粮浓香民间老酒鉴评置换活动，将以“1瓶老酒换6瓶新酒”的大比例进行置换。具体而言，2000年（含）前的五粮春老品按1：6的比例置换2021年10月1日生产的新品五粮春；1987年（含）-1992年（含）的尖庄老品按1：6的比例置换2021年7月1日生产的尖庄1911。历经时光淬炼五粮春、尖庄品牌厚度持续进阶众所周知，老酒的收藏价值体现在两个方面，其一，随着时间的推移，酒体的香气、口感会发生微妙的变化，其二，老酒不可复制，是“看得到、喝得到的历史”，极具纪念意义，稀缺属性极强。此次，五粮浓香公司发起“老酒置换”活动，也让消费者进一步了解到了五粮春、尖庄的匠心与底蕴，进一步提高了五粮春、尖庄的品牌厚度。尖庄得名于1911年，至今已有110年历史，是名副其实的百年品牌。尖庄的五粮口感丰富，继承了五粮浓香的典型风味，是真正意义上质高价优的“口粮酒”，在时间的酝酿中，尖庄老酒越囤越香。此前，有媒体报道，在老酒市场尖庄持续走俏。五粮春于1995年问世，承载了一代人的经典记忆，是与时代同行的有力见证者。五粮春陈年产品“酒色微黄，陈香幽雅、五粮香浓郁、窖香雅致、香气悠久，入口丝滑浓郁、醇厚粘稠、层次丰满、各味谐调，后味悠长、回味延绵”，“一年一个味，年年味更浓”，是一瓶瓶可以饮用的古董、艺术品，是真正的时间酿造的芬芳。“每一瓶五粮春老酒、尖庄老酒，都有一段值得回味的记忆，此次老酒置换活动唤起了消费者对五粮春、尖庄的美好记忆，也加强了与消费者的沟通，进一步强化了五粮春、尖庄在消费者心中的形象。”有行业观察人士指出。“老酒置换”背后的战略意图近年来老酒市场热度持续走高，业内预计老酒市场今年能够达到千亿规模。在此背景下，开启老酒置换活动，一方面透露出五粮浓香公司发力老酒市场的雄心，另一方面，也是五粮浓香公司对五粮春、尖庄新品的强力赋能。酒业家注意到，为纪念尖庄得名110周年，五粮浓香公司特别推出限量款产品尖庄1911，复刻尖庄经典瓶型，瓶标背景是五粮液公司明代古窖池之一的利川永，也是品牌独一无二的价值符号。随着时间的推移，尖庄新品的收藏价值也将进一步体现。经过20余年的发展，五粮春品牌在消费者间有口皆碑，在行业内也斩获了诸多有分量的荣誉。有行业人士指出，借助老酒热潮，五粮浓香公司进一步深度挖掘企业老酒文化、历史及其背后的消费价值，五粮春、尖庄也将迎来新的发展机遇、步入更高质量的发展阶段。