五粮春、尖庄“老酒置换”人气高涨:是情怀,更是不断进阶的品牌厚度
五粮春、尖庄“老酒置换”人气高涨:是情怀,更是不断进阶的品牌厚度 2021-12-04 22:55 12,009 微信扫一扫复制链接分享白酒五粮浓香12月1日,“家有老酒”五粮浓香民间老酒鉴评置换活动正式启动,向全国发出老酒征集令。据悉,在今年五粮液1218大会系列活动中,“家有老酒”——寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动将拉开序幕,五粮春与尖庄首次开展陈年老酒与特殊生产日期新品的置换活动,已迅速在白酒收藏圈引发了极高的关注度。对此,有行业人士指出,随着活动的持续推进,五粮春、尖庄在老酒圈、收藏圈的影响力将持续提高,品牌厚度也将进一步得到抬升。唤起消费者的美好回忆
五粮春、尖庄“老酒置换”人气高涨“家有老酒”——寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动由中酒协与五粮液共同举办,不仅提供老酒的身份、真假、优劣的义务鉴别服务,更承担规范老酒市场、推动老酒市场可持续发展的使命。全国各地的老酒爱好者、收藏家共赴盛宴,将自己珍藏老酒带到活动现场,通过老酒鉴定、分享属于自己的老酒收藏故事等环节,展示老酒的时间价值和收藏价值;也树立行业标杆,为老酒市场发展贡献力量。五粮春、尖庄老酒鉴评置换活动为“家有老酒”——寻找民间老酒鉴评五粮液专场活动系列活动中的一部分。12月14日下午将有老酒专家在“家有老酒”活动现场对陈年五粮春和陈年尖庄进行产品外观及感官鉴定,鉴定合格的产品可现场签订《置换协议》,完成产品置换。本次参与置换的均为特殊日期生产的新品五粮春和尖庄1911。在老酒市场,五粮春和尖庄因兼具稀缺、品质、故事、记忆而一直受到青睐与追捧。酒业家了解到,这次五粮浓香民间老酒鉴评置换活动,将以“1瓶老酒换6瓶新酒”的大比例进行置换。具体而言,2000年(含)前的五粮春老品按1:6的比例置换2021年10月1日生产的新品五粮春;1987年(含)-1992年(含)的尖庄老品按1:6的比例置换2021年7月1日生产的尖庄1911。历经时光淬炼五粮春、尖庄品牌厚度持续进阶众所周知,老酒的收藏价值体现在两个方面,其一,随着时间的推移,酒体的香气、口感会发生微妙的变化,其二,老酒不可复制,是“看得到、喝得到的历史”,极具纪念意义,稀缺属性极强。此次,五粮浓香公司发起“老酒置换”活动,也让消费者进一步了解到了五粮春、尖庄的匠心与底蕴,进一步提高了五粮春、尖庄的品牌厚度。尖庄得名于1911年,至今已有110年历史,是名副其实的百年品牌。尖庄的五粮口感丰富,继承了五粮浓香的典型风味,是真正意义上质高价优的“口粮酒”,在时间的酝酿中,尖庄老酒越囤越香。此前,有媒体报道,在老酒市场尖庄持续走俏。五粮春于1995年问世,承载了一代人的经典记忆,是与时代同行的有力见证者。五粮春陈年产品“酒色微黄,陈香幽雅、五粮香浓郁、窖香雅致、香气悠久,入口丝滑浓郁、醇厚粘稠、层次丰满、各味谐调,后味悠长、回味延绵”,“一年一个味,年年味更浓”,是一瓶瓶可以饮用的古董、艺术品,是真正的时间酿造的芬芳。“每一瓶五粮春老酒、尖庄老酒,都有一段值得回味的记忆,此次老酒置换活动唤起了消费者对五粮春、尖庄的美好记忆,也加强了与消费者的沟通,进一步强化了五粮春、尖庄在消费者心中的形象。”有行业观察人士指出。“老酒置换”背后的战略意图近年来老酒市场热度持续走高,业内预计老酒市场今年能够达到千亿规模。在此背景下,开启老酒置换活动,一方面透露出五粮浓香公司发力老酒市场的雄心,另一方面,也是五粮浓香公司对五粮春、尖庄新品的强力赋能。酒业家注意到,为纪念尖庄得名110周年,五粮浓香公司特别推出限量款产品尖庄1911,复刻尖庄经典瓶型,瓶标背景是五粮液公司明代古窖池之一的利川永,也是品牌独一无二的价值符号。随着时间的推移,尖庄新品的收藏价值也将进一步体现。经过20余年的发展,五粮春品牌在消费者间有口皆碑,在行业内也斩获了诸多有分量的荣誉。有行业人士指出,借助老酒热潮,五粮浓香公司进一步深度挖掘企业老酒文化、历史及其背后的消费价值,五粮春、尖庄也将迎来新的发展机遇、步入更高质量的发展阶段。