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茅台高调发布王子生肖酒欲将其打造为超级大单品

文期酒会1年前 (2023-08-28)酒业资讯24

封面新闻记者喻奇树3月25日,茅台集团携手钢琴王子郎朗,在成都高调发布茅台酱香酒公司王子生肖酒,茅台集团党委书记、总经理李保芳亲自站台,并直言要将王子酒打造为继飞天茅台之后,茅台又一超级大单品。为股份有限公司子公司的一款产品发布站台,足见李保芳对这款产品的重视。而邀来钢琴巨星郎朗一同站台,表演钢琴,并让其为王子酒作文化代言,也表明茅台集团对王子酒寄予了厚望。据了解,去年,茅台酱香酒公司销售达到了65亿元,超过了多家名酒公司的销量。而茅台王子酒贡献了26亿元。今年王子酒销售目标是突破30亿元。2017年,茅台继续实施品牌“瘦身”,聚焦核心单品,茅台酱香系列酒品牌和产品条码分别从37个、242个减少到11个、96个,今年产品继续减,仅保留50个。李保芳表示,瘦身后,茅台核心单品销售明显上升,效益提升,茅台汉酱、仁酒也走出了一度的低迷,增长快速。对此次推出王子戊戌狗年生肖酒,茅台酱香酒公司董事长李明灿表示,这也表明公司由原来对简单量的增长的重视,转为对文化营销的重视,一款产品有没有生命力,文化是其重要核心。据了解,此次推出的生肖酒,瓶身由全国名画家范曾所绘,分两款,一款5L,称为十全(犬)十美,一款0.5L,为两全其美,瓶身精美,寓意吉祥,售价分别5888元、438元。李保芳表示,今后酱香酒公司除了王子、赖茅、贵州大曲,不再开发新的生肖酒,而且每款生肖酒都将作为绝版,产完既定量,不再生产。据了解,3月19日,王子生肖酒开始在茅台云商、京东茅台云商旗舰店、茅台商城三个线上平台预售,其中在茅台商城,首批投放的6吨酒在一小时内全部售光。举报/反馈

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