茅台高调发布王子生肖酒欲将其打造为超级大单品

封面新闻记者喻奇树3月25日，茅台集团携手钢琴王子郎朗，在成都高调发布茅台酱香酒公司王子生肖酒，茅台集团党委书记、总经理李保芳亲自站台，并直言要将王子酒打造为继飞天茅台之后，茅台又一超级大单品。为股份有限公司子公司的一款产品发布站台，足见李保芳对这款产品的重视。而邀来钢琴巨星郎朗一同站台，表演钢琴，并让其为王子酒作文化代言，也表明茅台集团对王子酒寄予了厚望。据了解，去年，茅台酱香酒公司销售达到了65亿元，超过了多家名酒公司的销量。而茅台王子酒贡献了26亿元。今年王子酒销售目标是突破30亿元。2017年，茅台继续实施品牌“瘦身”，聚焦核心单品，茅台酱香系列酒品牌和产品条码分别从37个、242个减少到11个、96个，今年产品继续减，仅保留50个。李保芳表示，瘦身后，茅台核心单品销售明显上升，效益提升，茅台汉酱、仁酒也走出了一度的低迷，增长快速。对此次推出王子戊戌狗年生肖酒，茅台酱香酒公司董事长李明灿表示，这也表明公司由原来对简单量的增长的重视，转为对文化营销的重视，一款产品有没有生命力，文化是其重要核心。据了解，此次推出的生肖酒，瓶身由全国名画家范曾所绘，分两款，一款5L，称为十全（犬）十美，一款0.5L，为两全其美，瓶身精美，寓意吉祥，售价分别5888元、438元。李保芳表示，今后酱香酒公司除了王子、赖茅、贵州大曲，不再开发新的生肖酒，而且每款生肖酒都将作为绝版，产完既定量，不再生产。据了解，3月19日，王子生肖酒开始在茅台云商、京东茅台云商旗舰店、茅台商城三个线上平台预售，其中在茅台商城，首批投放的6吨酒在一小时内全部售光。举报/反馈