今世缘国缘主力单品再涨价;茅台酱香酒向习酒发出贺信……
佳酿网专注酒业报道致力酒业研究1中高端白酒再掀涨价潮今世缘国缘主力单品再次提价日前,今世缘发出《关于调整国缘品牌主导产品价格体系的通知》(以下简称《通知》)。《通知》显示,自7月1日起,今世缘酒业将统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价,并同步调整终端供货家、零售价及团售价。其中,四开国缘的零售价及团购价上调15元/瓶,对开国缘的零售价及团购价上调10元/瓶。据了解,这是今世缘今年第二次对四开国缘、对开国缘进行提价。此前的1月份,今世缘已经分别对其上调了20元/瓶。公开资料显示,这两款产品是今世缘国缘品牌的核心走量产品,主打政商务消费。业内人士认为,国缘系列是今世缘站位高端、次高端的核心产品,此次提价有利于今世缘提升品牌力,巩固市场份额,同时也有助于提升受疫情影响的营收和利润。川财证券研报则表示,短期来看,由于国缘系列采用跟随定价策略,小幅提价不改产品高性价比优势。同时,此次提价将进一步保证了经销商的利润空间,提高了企业对整个渠道的掌控力,有助于渠道价格体系的稳定。长期来看,未来几年国缘增长的支撑仍在省内,有望凭借省内精耕细作提升市占率。而江苏省内白酒主流消费价格带仍处于升级态势,此次提价有助于巩固国缘高端品牌形象,护航新五年百亿战略目标的稳步推进。事实上,进入6月份以来,已经有多家白酒企业对旗下中高端产品进行提价。例如汾酒对旗下青花汾酒上调出厂价,泸州老窖对河南市场中52度国窖1573经典装进行提价,郎酒对青云郎酒、红运郎酒上调出厂价等。在业内人士看来,本轮提价热潮,反映的是对白酒行业景气度的看好。随着餐饮终端等白酒消费场景的快速恢复,白酒企业具备按计划涨价的基础,涨价有利于增强渠道信心。此外,疫情去泡沫化的作用明显,在此背景下,名优白酒企业更需要通过涨价拉升品牌价值,占位中高端价格带,提高企业市场竞争力。2茅台酱香酒向习酒发出贺信二者携手实现“双过半”6月24日,习酒公司宣布提前取得了“时间过半,任务过半,销售收入突破50亿元”的阶段性胜利。数据显示,2019年习酒实现销售额79.80亿元(含税),同比增长40.69%,2020年的目标是突破百亿营收。根据习酒2019年的数据显示,在贵州省外市场习酒占比已达到65%,实现了从区域强势品牌向全国性品牌的转变。在在产品结构上,习酒形成了以金钻习酒、习酒窖藏系列和君品习酒为主导的三大价位带产品线,覆盖次高端、中高端和高端。其中,习酒窖藏系列在2019年销售收入突破40亿元,占比超过50%,成为酱酒领域又一款现象级大单品,更是成为百亿习酒的有力支撑。值得一提的是,6月26日,茅台酱香酒公司给习酒公司发出了贺信。在贺信中,茅台酱香酒公司表示,在新冠肺炎疫情肆虐全球、经济下行压力加大的环境下,率先实现“时间过半,任务过半”,销售收入突破50亿元,不仅为茅台酱香酒公司树立了榜样,也给正在回暖中的白酒行业增加了信心,更代表酱酒热度不减的良好发展趋势。事实上,4月底,茅台集团高层在深圳同广东经销商交流座谈时曾提出,坚持“大茅台观念、大集团意识、一盘棋思想”统筹抓好集团品牌阵营、茅台家族产品的市场营销工作,努力形成抱团取暖、互通有无、相互学习的工作格局,不断推动“茅台营销”聚合发展、升级优化。而此次,茅台酱香酒公司向习酒公司发出贺信,也被业内视为是茅台家族产品“聚合营销”的具体体现。此外,茅台酱香酒公司在贺信还透漏,2019年已顺利跨入白酒行业“百亿阵营”,2020年上半年也逆势实现了“双过半”的目标。今后将继续以“强基础、促动销、调结构、树品牌、抓服务”为指导,向习酒公司学习,扎根基础,努力实现从高速度向高质量发展转变,为酱酒的发展壮大奉献力量。据了解,茅台酱香酒在2019年已实现了百亿营收目标,其2020年计划将达到销量3万吨,营收100亿目标不变。这意味着目前茅台酱香酒至少也实现50亿的销售目标。业内人士认为,伴随“酱香热”的兴起,近年来很多企业纷纷重点发力酱酒板块,以致其在2019年实现销售收入约1350亿。未来数年仍是酱酒发展的黄金期,市场规模有望达到2000亿。