今世缘国缘主力单品再涨价；茅台酱香酒向习酒发出贺信……

佳酿网专注酒业报道致力酒业研究1中高端白酒再掀涨价潮今世缘国缘主力单品再次提价日前，今世缘发出《关于调整国缘品牌主导产品价格体系的通知》(以下简称《通知》)。《通知》显示，自7月1日起，今世缘酒业将统一上调国缘品牌部分主导产品出厂价，并同步调整终端供货家、零售价及团售价。其中，四开国缘的零售价及团购价上调15元/瓶，对开国缘的零售价及团购价上调10元/瓶。据了解，这是今世缘今年第二次对四开国缘、对开国缘进行提价。此前的1月份，今世缘已经分别对其上调了20元/瓶。公开资料显示，这两款产品是今世缘国缘品牌的核心走量产品，主打政商务消费。业内人士认为，国缘系列是今世缘站位高端、次高端的核心产品，此次提价有利于今世缘提升品牌力，巩固市场份额，同时也有助于提升受疫情影响的营收和利润。川财证券研报则表示，短期来看，由于国缘系列采用跟随定价策略，小幅提价不改产品高性价比优势。同时，此次提价将进一步保证了经销商的利润空间，提高了企业对整个渠道的掌控力，有助于渠道价格体系的稳定。长期来看，未来几年国缘增长的支撑仍在省内，有望凭借省内精耕细作提升市占率。而江苏省内白酒主流消费价格带仍处于升级态势，此次提价有助于巩固国缘高端品牌形象，护航新五年百亿战略目标的稳步推进。事实上，进入6月份以来，已经有多家白酒企业对旗下中高端产品进行提价。例如汾酒对旗下青花汾酒上调出厂价，泸州老窖对河南市场中52度国窖1573经典装进行提价，郎酒对青云郎酒、红运郎酒上调出厂价等。在业内人士看来，本轮提价热潮，反映的是对白酒行业景气度的看好。随着餐饮终端等白酒消费场景的快速恢复，白酒企业具备按计划涨价的基础，涨价有利于增强渠道信心。此外，疫情去泡沫化的作用明显，在此背景下，名优白酒企业更需要通过涨价拉升品牌价值，占位中高端价格带，提高企业市场竞争力。2茅台酱香酒向习酒发出贺信二者携手实现“双过半”6月24日，习酒公司宣布提前取得了“时间过半，任务过半，销售收入突破50亿元”的阶段性胜利。数据显示，2019年习酒实现销售额79.80亿元(含税)，同比增长40.69%，2020年的目标是突破百亿营收。根据习酒2019年的数据显示，在贵州省外市场习酒占比已达到65%，实现了从区域强势品牌向全国性品牌的转变。在在产品结构上，习酒形成了以金钻习酒、习酒窖藏系列和君品习酒为主导的三大价位带产品线，覆盖次高端、中高端和高端。其中，习酒窖藏系列在2019年销售收入突破40亿元，占比超过50%，成为酱酒领域又一款现象级大单品，更是成为百亿习酒的有力支撑。值得一提的是，6月26日，茅台酱香酒公司给习酒公司发出了贺信。在贺信中，茅台酱香酒公司表示，在新冠肺炎疫情肆虐全球、经济下行压力加大的环境下，率先实现“时间过半，任务过半”，销售收入突破50亿元，不仅为茅台酱香酒公司树立了榜样，也给正在回暖中的白酒行业增加了信心，更代表酱酒热度不减的良好发展趋势。事实上，4月底，茅台集团高层在深圳同广东经销商交流座谈时曾提出，坚持“大茅台观念、大集团意识、一盘棋思想”统筹抓好集团品牌阵营、茅台家族产品的市场营销工作，努力形成抱团取暖、互通有无、相互学习的工作格局，不断推动“茅台营销”聚合发展、升级优化。而此次，茅台酱香酒公司向习酒公司发出贺信，也被业内视为是茅台家族产品“聚合营销”的具体体现。此外，茅台酱香酒公司在贺信还透漏，2019年已顺利跨入白酒行业“百亿阵营”，2020年上半年也逆势实现了“双过半”的目标。今后将继续以“强基础、促动销、调结构、树品牌、抓服务”为指导，向习酒公司学习，扎根基础，努力实现从高速度向高质量发展转变，为酱酒的发展壮大奉献力量。据了解，茅台酱香酒在2019年已实现了百亿营收目标，其2020年计划将达到销量3万吨，营收100亿目标不变。这意味着目前茅台酱香酒至少也实现50亿的销售目标。业内人士认为，伴随“酱香热”的兴起，近年来很多企业纷纷重点发力酱酒板块，以致其在2019年实现销售收入约1350亿。未来数年仍是酱酒发展的黄金期，市场规模有望达到2000亿。