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聊聊茅台系列酒(四)——亲民的贵州大曲

酱香酒友1年前 (2023-08-28)酒业资讯18

上篇讲了2015年茅台重启的三个老品牌:赖茅,王茅,华茅,这篇来谈谈也是2015年重启的另一个老品牌:贵州大曲。贵州大曲,内部员工酒诞生于1963年,前身叫红粮窖酒,价格实惠,算是给买不到茅台酒的茅台员工的一种福利,富余的再卖给糖酒公司。1976年,改名为贵州大曲,换成瓶装的(以前红粮窖酒装在废旧瓶子),适合对外销售。80年代,随着市场经济的放开,贵州大曲产销两旺,供不应求。90年代,因产能原因,又成为员工酒,不对外销售。1999年,由于产能受限,彻底停产了。(产能受限停产这个说法站不住脚,因为1999年茅台王子上市,如果产能不足,为啥还要新上市茅台王子呢?)重启贵州大曲,定位亲民酒2014年茅台成立茅台酱香营销有限公司,且制定133战略,独立发展系列酒。基于这样的背景下,2015年,贵州大曲品牌重启(当年茅台一共重启了4个系列酒品牌,加上之前的,茅台系列酒一共有8个品牌,颇有点品牌赛马的意思,谁跑出来谁就是茅台系列酒的担当)。贵州大曲上市定位亲民酒,共计4款新品,分别是记忆里的味道500ml,记忆里的醇香500ml,收藏纪念2.5L(16年开始演变成生肖酒),有点小贵200ml/125ml。后来的四年产品形态不断变化,2016年变成了贵州大曲80年代金酱,80年代银酱,贵州大曲猴年生肖酒,19年后产品线稳定直到现在:贵州大曲70年代,贵州大曲新80年代,贵州大曲生肖酒2.5L。贵州大曲在茅台系列酒里面定位跟王子重叠,整体销量不如王子,但是贵州大曲生肖酒2.5L做了一个差异化竞争,定位收藏且大容量,可以算作大容量生肖酒的开创者。记得鸡年那年价格炒的特别高后来又回归了。贵州大曲1999年停产,茅台王子1999年上市。2015年,贵州大曲重启,价格定位跟王子一样。贵州大曲和茅台王子的故事后面会怎么走呢?

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