抢滩文化酒新赛道，“论语”凭什么成为黑马？

抢滩文化酒新赛道，“论语”凭什么成为黑马？ 2021-08-21 15:36 12,006 微信扫一扫复制链接分享白酒白酒于酒而言，文化内涵越来越成为一个品牌突围的关键。 在消费升级和白酒企业不断高端化的进程中，消费者正显示出对高品质白酒的旺盛需求和对文化白酒的偏爱。有业内人士表示，白酒的竞争终将是文化的竞争。可以看到，文化酒正显示出巨大的发展潜力。以黑马之姿，论语酒的到来恰逢其时，文化酒新赛道或将正式开启。好文化创造好品牌“论语”开拓中国文化酒新蓝海众所周知，《论语》是中国文化传统中最重要的一部经典，它穿越了两千多年的历史隧道，至今不仅未减其色，而且还焕发出蓬勃的生命力，熠熠生辉，散发着普世价值之光。一款酒，为何以论语为名？“对于白酒而言，品牌的塑造就是一场文化的比拼。品牌一旦被赋予文化力量，就会在消费者之间建立起强大持久的情感纽带。”论语酒相关负责人表示，这便是论语酒诞生的初衷。在诸多人看来，酒作为社交饮品，消费者喝的不仅是产品，更是产品蕴含的丰富附加值，如品牌、文化等。一杯酒向消费者展示的不仅是品格和味道，更是文化的价值和时代的发展。论语酒的目标是打造“文化第一白酒”。上述负责人向酒业家表示，首先，论语酒具备清晰的中国文化酒品牌DNA，已成功抢占消费者心智。提及论语酒，消费者就会想到传承了两千多年的儒家文化，进而联想到仁爱与和谐，睿智和谦逊等中国传统文化精髓，这不仅会唤起消费者对传统文化的自豪感，更可以为消费者带来积极、正面的感召力。将论语酒作为文化白酒的重要代表，去展示和传递一个国家、一个民族的文化涵养、精神风貌以及世界观、价值观，这是论语酒的使命，亦是其保证品牌生命力旺盛的源泉。论语酒输出文化而不说教，主张文化而不教条。“将论语与现代生活观点相结合，以酒为媒，论语酒期待创造出一部属于品牌的论语新解词典。”上述负责人表示，为给消费者创造更极致的体验，论语∙语录瓶采用深入人心的经典语录，塑造论语酒品牌国潮产品与形象，以现代创意激活传统文化，让学生时代课本里的经典唤醒美好回忆，给消费者带来与众不同的饮酒场景和饮酒体验。值得一提的是，论语酒的包装形式古典与时尚兼具，外观精美且极具设计感，不仅个性十足，更透露出浓厚的文化氛围，令消费者一眼就能在众多产品中注意到它的身影。论语酒的诞生，之于行业，其意义在于以文化引领产业突围，让人们更乐于去了解、欣赏、感受酒文化；之于时代，其意义在于对外输出白酒的文化影响力，让消费者从2500年前的论语，去寻找未来白酒文化的模样。当国潮作为一种品牌潮流现象兴起，论语酒顺势而为，巧妙顺应文化消费需求增长趋势，以厚重的文化、情感附加值为载体，通过产品模式、营销模式和商业模式创新，成功开辟酒类市场的新蓝海。头部酒企抢滩文化酒赛道论语酒未来大有可为以文化为名，内参酒和摘要酒都取得了令人瞩目的成绩。酒业家了解到，在2020年“华樽杯中国酒类品牌价值200强”评比中，内参酒品牌价值达279.04亿元。而同样作为中国文化酒代表的摘要酒，其在2020年销售突破15亿元，品牌价值达到243.29亿元。“中国文化酒市场还有很大发展空间，论语酒大有可为！”上述负责人如此表示。值得一提的是，酒业家也从该人士处了解到，论语酒目前正在寻求资本合作。消费升级下，消费者对于品质和品牌有着更高要求，“打造文化IP无疑是最快、最有效的方式。既能提升产品的溢价能力、品牌的价值感，又能进行消费者培育。”对于为何诸多头部企业都争相入局文化酒赛道，业内人士对酒业家如此表示。谈及论语酒的规划，上述负责人表示，从市场末端到市场前端，论语酒不仅仅是卖酒，更致力于做文化的“弄潮儿”。“这背后的根源是国人日渐崛起的文化自信。”“在文化自信的过程中，消费者也会重塑对白酒的认知，建构一个新的审美选择和价值观选择，对于白酒品牌来说，便需要把传统文化与白酒结合起来，加强与消费者互动。”据悉，截至2019年12月，中国已在162个国家（地区）建立550所孔子学院和1172个中小学孔子课堂。论语，当之无愧是中国文化自信和文化输出的代表。基于此，上述负责人进一步表示，未来，论语酒未来规划成立名为“论语私塾”的论语文化组织，培养论语产品的意见消费领袖。此外，论语还将根据品牌需求开展论语白酒品鉴活动，召集天下有识之士品味传统价值观的现代回归，以此提升品牌的知名度和影响力。“论语酒致力于成为用文化创意产业思维卖酒的第一品牌，其目标是为中国人创造一款具有人生指南价值的文化酒。”上述负责人表示。