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抢滩文化酒新赛道,“论语”凭什么成为黑马?

杯酒言欢6个月前 (04-29)酒业资讯12

抢滩文化酒新赛道,“论语”凭什么成为黑马? 2021-08-21 15:36 12,006 微信扫一扫复制链接分享白酒白酒于酒而言,文化内涵越来越成为一个品牌突围的关键。 在消费升级和白酒企业不断高端化的进程中,消费者正显示出对高品质白酒的旺盛需求和对文化白酒的偏爱。有业内人士表示,白酒的竞争终将是文化的竞争。可以看到,文化酒正显示出巨大的发展潜力。以黑马之姿,论语酒的到来恰逢其时,文化酒新赛道或将正式开启。好文化创造好品牌“论语”开拓中国文化酒新蓝海众所周知,《论语》是中国文化传统中最重要的一部经典,它穿越了两千多年的历史隧道,至今不仅未减其色,而且还焕发出蓬勃的生命力,熠熠生辉,散发着普世价值之光。一款酒,为何以论语为名?“对于白酒而言,品牌的塑造就是一场文化的比拼。品牌一旦被赋予文化力量,就会在消费者之间建立起强大持久的情感纽带。”论语酒相关负责人表示,这便是论语酒诞生的初衷。在诸多人看来,酒作为社交饮品,消费者喝的不仅是产品,更是产品蕴含的丰富附加值,如品牌、文化等。一杯酒向消费者展示的不仅是品格和味道,更是文化的价值和时代的发展。论语酒的目标是打造“文化第一白酒”。上述负责人向酒业家表示,首先,论语酒具备清晰的中国文化酒品牌DNA,已成功抢占消费者心智。提及论语酒,消费者就会想到传承了两千多年的儒家文化,进而联想到仁爱与和谐,睿智和谦逊等中国传统文化精髓,这不仅会唤起消费者对传统文化的自豪感,更可以为消费者带来积极、正面的感召力。将论语酒作为文化白酒的重要代表,去展示和传递一个国家、一个民族的文化涵养、精神风貌以及世界观、价值观,这是论语酒的使命,亦是其保证品牌生命力旺盛的源泉。论语酒输出文化而不说教,主张文化而不教条。“将论语与现代生活观点相结合,以酒为媒,论语酒期待创造出一部属于品牌的论语新解词典。”上述负责人表示,为给消费者创造更极致的体验,论语∙语录瓶采用深入人心的经典语录,塑造论语酒品牌国潮产品与形象,以现代创意激活传统文化,让学生时代课本里的经典唤醒美好回忆,给消费者带来与众不同的饮酒场景和饮酒体验。值得一提的是,论语酒的包装形式古典与时尚兼具,外观精美且极具设计感,不仅个性十足,更透露出浓厚的文化氛围,令消费者一眼就能在众多产品中注意到它的身影。论语酒的诞生,之于行业,其意义在于以文化引领产业突围,让人们更乐于去了解、欣赏、感受酒文化;之于时代,其意义在于对外输出白酒的文化影响力,让消费者从2500年前的论语,去寻找未来白酒文化的模样。当国潮作为一种品牌潮流现象兴起,论语酒顺势而为,巧妙顺应文化消费需求增长趋势,以厚重的文化、情感附加值为载体,通过产品模式、营销模式和商业模式创新,成功开辟酒类市场的新蓝海。头部酒企抢滩文化酒赛道论语酒未来大有可为以文化为名,内参酒和摘要酒都取得了令人瞩目的成绩。酒业家了解到,在2020年“华樽杯中国酒类品牌价值200强”评比中,内参酒品牌价值达279.04亿元。而同样作为中国文化酒代表的摘要酒,其在2020年销售突破15亿元,品牌价值达到243.29亿元。“中国文化酒市场还有很大发展空间,论语酒大有可为!”上述负责人如此表示。值得一提的是,酒业家也从该人士处了解到,论语酒目前正在寻求资本合作。消费升级下,消费者对于品质和品牌有着更高要求,“打造文化IP无疑是最快、最有效的方式。既能提升产品的溢价能力、品牌的价值感,又能进行消费者培育。”对于为何诸多头部企业都争相入局文化酒赛道,业内人士对酒业家如此表示。谈及论语酒的规划,上述负责人表示,从市场末端到市场前端,论语酒不仅仅是卖酒,更致力于做文化的“弄潮儿”。“这背后的根源是国人日渐崛起的文化自信。”“在文化自信的过程中,消费者也会重塑对白酒的认知,建构一个新的审美选择和价值观选择,对于白酒品牌来说,便需要把传统文化与白酒结合起来,加强与消费者互动。”据悉,截至2019年12月,中国已在162个国家(地区)建立550所孔子学院和1172个中小学孔子课堂。论语,当之无愧是中国文化自信和文化输出的代表。基于此,上述负责人进一步表示,未来,论语酒未来规划成立名为“论语私塾”的论语文化组织,培养论语产品的意见消费领袖。此外,论语还将根据品牌需求开展论语白酒品鉴活动,召集天下有识之士品味传统价值观的现代回归,以此提升品牌的知名度和影响力。“论语酒致力于成为用文化创意产业思维卖酒的第一品牌,其目标是为中国人创造一款具有人生指南价值的文化酒。”上述负责人表示。

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