小糊涂仙酒业集团：柔顺酱香心悠然，高端化战略进一步落地 丨中酒展专访
小糊涂仙酒业集团：柔顺酱香心悠然，高端化战略进一步落地 丨中酒展专访 2022-03-08 10:16 12,044 微信扫一扫复制链接分享人物专访中酒展2月26日-28日，2022（第二届）广州中酒展成功举办，期间主办方设立“中酒展&酒业家专访间”，三十余位酒业领袖、酒企负责人走进专访间，分享所思所想，探讨行业未来。2月26日，小糊涂仙酒业（集团）有限公司副总经理张晓锋接受了酒业家专访，分享其对白酒产业未来发展趋势的判断和企业自身战略发展规划。01心悠然提质增速，高端化战略进一步落地高端柔顺酱香-心悠然，是小糊涂仙酒业集团履行企业使命、遵循“浓酱并举”战略准则的核心品牌版图。在酱酒热潮中，凭借高品质的产品、以消费者为中心的服务理念，心悠然获得了快速发展，成为柔顺酱香品类的标杆。1月10日，心悠然正式对外宣布进行品牌焕新升级，并发布高端战略核心产品——心境系列。张晓锋向酒业家表示：“升级是为了集团可持续高质量发展的实践落地，在2021年小糊涂仙酒业集团制定的‘十四五’的战略及2027百亿目标的远景规划中，心悠然承担着加速推动品牌高端化、产品高端化和品牌全国化进程的重要战略使命，这要求心悠然将以更具高度的品牌定位，释放品牌温度，承接市场需求和企业战略使命的需求。”在新的竞争生态下，具有中国文化品质内涵的高端酱酒产品，也必将随着消费升级与文化复兴的趋势迎来更加强劲的市场需求。张晓锋表示，心境系列要扛起“心悠然”品牌高端化的大旗，必须通过文化语言，以产品为载体，以倡导“互利、合作、共赢”的品牌精神引领消费者突破心界，在时代变革浪潮中实现“悠然共生”。据悉，“心境系列”定位于高端鉴赏级文化名酒，10年基酒酒体、30年老酒调味，由国家级酿酒师亲自勾调，瓶身由中国艺术家张朝阳设计、国瓷红官窑制造，充分演绎了中国白酒艺术魅力，具有高品质发展的基石。有经销商表示，心境系列的品质与价格配得上鉴赏级文化名酒这个定位。“心境系列”的推出将是为高端客户、经销商赋能的好机会。酒业家发现，心悠然还是坚定地走差异化发展路线。“心境系列”以社会责任感为差异化品牌精神突破点，以客户主义深耕高端消费者建设与服务，以高端化资源平台为传播资源，聚焦高端圈层的深度沟通，打造产品价值及品牌价值新高度。张晓锋表示：“未来，心悠然将深入洞察心境系列消费者，积极承担社会责任、传递‘共生’品牌精神，演绎极致东方美学，打造极致消费体验，通过多矩阵媒体传播，树立高端品牌形象。”02以长期主义为战略导向，坚持高质量发展显然在高质量发展、长期主义的顶层设计下，心悠然的发展正在提速。酒业家获悉，在此之前的几年，心悠然几乎每年都保持着100%的同比增长。就在2月26日当天，心悠然还获得一份特殊的荣誉，在2022广州中酒展期间举办的“首届金盛奖”颁奖盛典上，“心悠然·尊享”斩获“中国酒业最具潜力新品奖”，这是本届中酒展针对产品力最高的荣誉。这份榜单也是本届“金盛奖”评选中的唯一产品类榜单。心悠然能够获得这一奖项，不仅代表着评奖委员会对心悠然产品品质本身的认可，更是行业对心悠然品牌力与市场前景的看好。荣誉的背后，是心悠然在赤水河畔土城（习水）核心小产区十余年的酿酒坚守，和对品质和工艺的不懈追求。张晓锋表示：“心悠然一直倡导高效、高质量发展，坚持长期主义，不追逐短期利益。从短期来看，我们必然牺牲了部分的销量和规模，但是心悠然得到了良好的市场口碑和稳定的市场。”在这样的条件下，如何进一步扩大规模和市场占有率，极度考验决策者的智慧和企业的商业模式。对此，张晓锋表示，小糊涂仙酒业集团一直提倡“慢就是快”的理念，将通过持续的赋能合作伙伴和培育消费者来实现共赢，通过扩需解决规模增长问题。
