114111亿！舍得酒业双品牌总价值再创新高

1141.11亿！舍得酒业双品牌总价值再创新高 2021-06-23 15:19 12,004 微信扫一扫复制链接分享白酒舍得6月22日，第十八届世界品牌大会在北京举行，期间发布了2020年度《中国500最具价值品牌》，舍得酒业旗下沱牌、舍得两大品牌总价值达1141.11亿元，较2019年整体提升12.6%，位居白酒品牌第3位，仅次于茅台、五粮液。就舍得、沱牌单个品牌而言，也取得不俗的成绩，舍得以628.75亿元价值位列品牌榜108位，居白酒行业排名第7，沱牌以512.36亿元位居品牌榜160位，较去年提升13.2%，这是沱牌、舍得连续18年入选《中国500最具价值品牌》。随着舍得酒业双品牌战略的推进，将收获“1＋1>2”的品牌效应，无论是品牌影响力和市场知名度都得到稳步提升。持续输出优质内容构建品牌价值护城河舍得与沱牌品牌价值的大幅提升，离不开内容营销的强势赋能。近年来，舍得酒业以丰富多样的形式与时代脉搏共振，让舍得文化以更生动的内涵与呈现方式，构建品牌持续提升的内生动力，为市场的持续成长装上动力引擎。实际上，舍得酒业很早之前就注意到内容营销的重要性，并以精品内容打造系列IP，如深度对话名人的《舍得智慧人物》、登陆央视春晚的《大国芬芳》，打造独具内容传播属性与文化价值的品牌资产，成为舍得酒业的独特标签。不仅如此，舍得酒业在内容营销上不断进行创新尝试，沱牌、舍得接连与热播大剧《小舍得》、《美好的日子》合作，除产品植入外，通过剧情内容传递舍得价值观、强化沱牌中国名酒的形象。据悉，《小舍得》播出期间，收视率创东方卫视等卫视黄金档新高，微博热搜上榜120余次，而《美好的日子》自开播以来在浙江卫视的收视率持续位列前三，在江苏卫视收视率名列前茅。剧集的高热度，也加速沱牌、舍得品牌内核为更多消费者感知，形成更强有力的口碑效应，成为IP植入营销的范本。就在前两天，舍得酒业与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频上线，立马火爆全网，随着视频的持续发酵，舍得精神引发更多消费者共鸣。作为视频拍摄的支持单位，舍得酒业进一步强化品牌内涵，同时让舍得精神得到升华。不得不说，舍得酒业通过优质的内容营销，以舍得精神为纽带，构建起品牌价值的护城河。双品牌战略赋能爆发成长加速度品牌价值提升背后，更加坚定舍得酒业实施双品牌战略的决心。“舍得酒，每一瓶都是老酒”深入消费者心智，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”唤醒国民记忆，焕新国民名酒形象，两大品牌都迸发出强劲的价值表现力，为舍得酒业注入全新活力，进入高质量增长的新阶段。在品牌战略方面，舍得酒业为舍得和沱牌建立协同配合作战的发展路径，通过各自的差异化品牌占位与品牌叠加效应，进一步提升市场规模。舍得酒业方面表示，未来沱牌舍得将继续相辅相成，覆盖浓香品类全价格段，在市场上形成强大的品牌竞争力。在产品营销推广上，舍得酒业有序推进沱牌、舍得的发展规划，并展开一系列提振行动：舍得酒方面，持续深化老酒战略，以舍得藏品系列及全国范围内舍得老酒产品完善产品布局，同时以“双年份标识”、“动态酒龄”等行业首创之举强化舍得老酒的标杆效应，实现市场端的量价齐升。沱牌酒方面，以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为口号，唤醒国民情感记忆，同时以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头，以沱牌六粮等高线光瓶为突破口，以定制产品、区域产品为补充，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓最喜爱的中国名酒品牌。有业内人士表示，面对消费升级浪潮，舍得酒业通过沱牌、舍得双重发力，打造符合市场需求的白酒产品，传递符合时代需求的品牌理念，不断创造品牌价值。有理由相信，借助沱牌、舍得双轮驱动，舍得酒业必定能让品牌跃升，把中国智慧分享给全世界。