动销大时代,古20如何用烟火气交出新样本?
动销大时代,古20如何用烟火气交出新样本? 2023-08-06 14:03 12,036 微信扫一扫复制链接分享白酒 年份原浆·古20之夜重磅来袭
夜幕降临之际,亳州告别了白日的喧嚣,人们三五成群汇聚在一起,吃烧烤、品美酒,尽情享受由古井贡酒开启的年份原浆·古20之夜。
自今年5月底“开烤”以来,年份原浆·古20之夜已成为古井贡酒美酒探秘的重要一站,也吸引了众多游客打卡体验。这一场视觉与味觉的盛宴,也让古井贡酒在不断强化自身品牌认知度的同时,在消费者培育、圈层触达等维度实现了进一步的裂变和转化。
今年3月以来,“淄博烧烤”可谓火上天际,饼卷肉物美价廉、淄博人热情好客,加上互联网流量的加持,让淄博烧烤成为烧烤界的“神话”,也吸引着全国各地的游客前往淄博打卡。
因烧烤出圈的,不仅有淄博,更有无数与烧烤相得益彰的“搭子”,一如美酒。一时间,无数白酒品牌云集于淄博,以美味的烧烤与醇香的美酒回馈广大消费者,也让自家美酒的醇香随着一场场烧烤盛宴飘香全国。
不过,于广大亳州消费者而言,想吃烧烤不必前往淄博,想品美酒更不必前往淄博。夏日来临,亳州的古井贡酒不仅弥漫着浓郁的酒香,更是飘散着烧烤诱人的气息。繁忙的工作之后,当太阳落下,晚霞满天,华灯次第而开,人们三五成群聚在酒神广场旁边的场地,用一顿烧烤与美酒抚慰疲惫的身心。
酒业家注意到,5月底以来,为回馈广大消费者,古井贡酒年份原浆·古20之夜盛大开幕,以一场场烧烤盛宴极致宠粉,在为广大消费者提供极致味蕾享受的同时,也让广大消费者对古20的品质与魅力拥有更直观的认识。
在年份原浆·古20之夜现场,美食在火苗中翻滚,烧烤的香气与古20的醇香相互交织、相得益彰。吃烧烤、品美酒,这一场被烧烤燃起的狂欢盛宴,着实让人惬意不已。
令人惊喜的是,针对众多白酒“初学者”,年份原浆·古20之夜还精心调制了鸡尾酒,让“初学者”们以微醺感受中国白酒的魅力。据年份原浆·古20之夜现场的工作人员介绍,由古井贡酒国家级品酒师团队研究调制的鸡尾酒“古月粮方”“桃红古窖”“蔓越陈香”“曲院青梅”等,使用了年份原浆·古20、古井大健康产品欣肝保倍酵素的调制,在现场备受消费者好评,不少游客还拍下“秘方”,准备回家边学边做。
除了美味的烧烤、醇香的美酒之外,年份原浆·古20之夜还精心策划了节目演出,让游客在享受美食、美酒的同时,也得到视觉上的享受。每天晚上6点半到8点,或文艺、或优雅、或古风、或流行,演员们载歌载舞,以精彩的演出慰藉游客们的心灵。此外,游客们还可以上台表演才艺,来一场“沉浸式狂欢”,尽情享受这一场年份原浆·古20之夜。
人间烟火气,最抚凡人心。围炉夜烤、乐队演出,调酒品鉴、星空草地,倾樽流淌的古井贡酒,用酒香泼成了醉美的夜色,也让人们进一步认识、体验到古井贡酒的魅力。
重磅打造“白酒+烧烤”IP,古井贡酒的意图十分明显,即通过这一场场烧烤盛宴,让更多消费者对年份原浆·古20建立起从认识到认知再到认可的全过程,进一步强化其在消费者层面的影响力。
作为核心超级大单品,年份原浆·古20是古井贡酒的“战略支点”,也承载着品牌“次高端、全国化”的战略使命。在线下,年份原浆·古20以遍布全国的销售渠道为骨架;在线上,古20持续推进品牌联动、传播创新,迅速提升省外市场占有率,不断扩大品牌影响力,提高品牌美誉度。
线上线下双管齐下,古20在消费端的美誉度也得以大幅提升,迅速从渠道热转为消费热。目前,在安徽省内白酒市场,古20在300-800元次高端价格的市占率已明显领先于其它品牌,频频出彩于各大商务场景。凭借古20的强势表现,古井贡酒安徽市场的龙头地位也愈发稳固。
持续2个多月的年份原浆·古20之夜,也是古20又一次展示品牌实力和品牌形象的绝佳机会。“白酒+烧烤”IP的打造,“古20+欣肝保倍”的秘制鸡尾酒,加上古风古调的精彩节目,极大程度地拉近了古20与消费者的直接距离。借助本次活动,得以进一步巩固提升古20在消费市场中的知名度。
事实上,年份原浆·古20之夜只是古井贡酒大力度宠粉举措的冰山一角。多年来,古井贡酒始终与天下酒友保持着紧密的情感联结,不断强化品牌在消费者群体中的认知度。为加深消费者互动,古井贡酒还上线了“年份原浆·古20宠粉之夜”,每月20日,围绕年份原浆·古20大单品推出多样化的优惠福利活动和文化衍生礼品,以感谢与回馈新老粉丝。
今年以来,动销已成为贯穿酒业全年的主旋律。以延绵整个夏日的年份原浆·古20之夜大力度宠粉,古井贡酒正在推动古20成为酒友与品牌联结的记忆符号,以一场场古20消费热潮,谱写古井贡酒“中国酿,世界香”的浓香新传奇。