动销大时代，古20如何用烟火气交出新样本？
动销大时代，古20如何用烟火气交出新样本？ 2023-08-06 14:03 12,036 微信扫一扫复制链接分享白酒 年份原浆·古20之夜重磅来袭
夜幕降临之际，亳州告别了白日的喧嚣，人们三五成群汇聚在一起，吃烧烤、品美酒，尽情享受由古井贡酒开启的年份原浆·古20之夜。
自今年5月底“开烤”以来，年份原浆·古20之夜已成为古井贡酒美酒探秘的重要一站，也吸引了众多游客打卡体验。这一场视觉与味觉的盛宴，也让古井贡酒在不断强化自身品牌认知度的同时，在消费者培育、圈层触达等维度实现了进一步的裂变和转化。
今年3月以来，“淄博烧烤”可谓火上天际，饼卷肉物美价廉、淄博人热情好客，加上互联网流量的加持，让淄博烧烤成为烧烤界的“神话”，也吸引着全国各地的游客前往淄博打卡。
因烧烤出圈的，不仅有淄博，更有无数与烧烤相得益彰的“搭子”，一如美酒。一时间，无数白酒品牌云集于淄博，以美味的烧烤与醇香的美酒回馈广大消费者，也让自家美酒的醇香随着一场场烧烤盛宴飘香全国。
不过，于广大亳州消费者而言，想吃烧烤不必前往淄博，想品美酒更不必前往淄博。夏日来临，亳州的古井贡酒不仅弥漫着浓郁的酒香，更是飘散着烧烤诱人的气息。繁忙的工作之后，当太阳落下，晚霞满天，华灯次第而开，人们三五成群聚在酒神广场旁边的场地，用一顿烧烤与美酒抚慰疲惫的身心。
酒业家注意到，5月底以来，为回馈广大消费者，古井贡酒年份原浆·古20之夜盛大开幕，以一场场烧烤盛宴极致宠粉，在为广大消费者提供极致味蕾享受的同时，也让广大消费者对古20的品质与魅力拥有更直观的认识。
在年份原浆·古20之夜现场，美食在火苗中翻滚，烧烤的香气与古20的醇香相互交织、相得益彰。吃烧烤、品美酒，这一场被烧烤燃起的狂欢盛宴，着实让人惬意不已。
令人惊喜的是，针对众多白酒“初学者”，年份原浆·古20之夜还精心调制了鸡尾酒，让“初学者”们以微醺感受中国白酒的魅力。据年份原浆·古20之夜现场的工作人员介绍，由古井贡酒国家级品酒师团队研究调制的鸡尾酒“古月粮方”“桃红古窖”“蔓越陈香”“曲院青梅”等，使用了年份原浆·古20、古井大健康产品欣肝保倍酵素的调制，在现场备受消费者好评，不少游客还拍下“秘方”，准备回家边学边做。
除了美味的烧烤、醇香的美酒之外，年份原浆·古20之夜还精心策划了节目演出，让游客在享受美食、美酒的同时，也得到视觉上的享受。每天晚上6点半到8点，或文艺、或优雅、或古风、或流行，演员们载歌载舞，以精彩的演出慰藉游客们的心灵。此外，游客们还可以上台表演才艺，来一场“沉浸式狂欢”，尽情享受这一场年份原浆·古20之夜。
人间烟火气，最抚凡人心。围炉夜烤、乐队演出，调酒品鉴、星空草地，倾樽流淌的古井贡酒，用酒香泼成了醉美的夜色，也让人们进一步认识、体验到古井贡酒的魅力。
重磅打造“白酒+烧烤”IP，古井贡酒的意图十分明显，即通过这一场场烧烤盛宴，让更多消费者对年份原浆·古20建立起从认识到认知再到认可的全过程，进一步强化其在消费者层面的影响力。
作为核心超级大单品，年份原浆·古20是古井贡酒的“战略支点”，也承载着品牌“次高端、全国化”的战略使命。在线下，年份原浆·古20以遍布全国的销售渠道为骨架；在线上，古20持续推进品牌联动、传播创新，迅速提升省外市场占有率，不断扩大品牌影响力，提高品牌美誉度。
线上线下双管齐下，古20在消费端的美誉度也得以大幅提升，迅速从渠道热转为消费热。目前，在安徽省内白酒市场，古20在300-800元次高端价格的市占率已明显领先于其它品牌，频频出彩于各大商务场景。凭借古20的强势表现，古井贡酒安徽市场的龙头地位也愈发稳固。
持续2个多月的年份原浆·古20之夜，也是古20又一次展示品牌实力和品牌形象的绝佳机会。“白酒+烧烤”IP的打造，“古20+欣肝保倍”的秘制鸡尾酒，加上古风古调的精彩节目，极大程度地拉近了古20与消费者的直接距离。借助本次活动，得以进一步巩固提升古20在消费市场中的知名度。
事实上，年份原浆·古20之夜只是古井贡酒大力度宠粉举措的冰山一角。多年来，古井贡酒始终与天下酒友保持着紧密的情感联结，不断强化品牌在消费者群体中的认知度。为加深消费者互动，古井贡酒还上线了“年份原浆·古20宠粉之夜”，每月20日，围绕年份原浆·古20大单品推出多样化的优惠福利活动和文化衍生礼品，以感谢与回馈新老粉丝。
今年以来，动销已成为贯穿酒业全年的主旋律。以延绵整个夏日的年份原浆·古20之夜大力度宠粉，古井贡酒正在推动古20成为酒友与品牌联结的记忆符号，以一场场古20消费热潮，谱写古井贡酒“中国酿，世界香”的浓香新传奇。
