历史最佳业绩！迎驾营收首破45亿，铸就省酒升级新范本
历史最佳业绩！迎驾营收首破45亿，铸就省酒升级新范本 2022-03-19 20:08 12,011 微信扫一扫复制链接分享白酒迎驾贡酒3月15日，迎驾贡酒发布2021年业绩快报，经历了前三季的高增长后，迎驾贡酒不负众望，迎来史上最佳业绩，进一步传递出徽酒阵营强势增长势能。在收获上市以来最优秀的“双增”记录后，迎驾贡酒高质量的发展也照见了省酒升级的未来。
净利增长超四成
迎驾迈入高质量发展阶段迎驾贡酒2021年实现营业总收入45.77亿元，同比增长32.58%，净利润13.8亿元，同比增长44.74%，双双实现大增。酒业家梳理发现，这是迎驾贡酒营收首次跨过45亿关口，从2016年至今，2021年其营收增速和归属净利润增速均达到历史最高水平。长城证券新近发布的研报指出，迎驾贡酒盈利能力逐年增强，是近三年来安徽省内四家上市酒企中唯一利润率逐年增强的企业，结构升级势能强劲。产品结构的升级调整是品牌突破自身瓶颈的重要手段，迎驾贡酒可以说是未雨绸缪，赶上了时代的风口。近年来，徽酒的消费升级持续推进，迎驾贡酒也展现了亮眼的实力。数据显示，以洞藏系列为代表的中高端产品在迎驾2021年度中依然保持着量价齐升的态势。渐入佳境的洞藏系列成为迎驾贡酒从“稳定性增长”向“突破性增长”转变的主力因素。行业人士表示，当前名酒企业正在向百亿级和千亿级集中，留给省级酒企升级的通道是向高质量发展，即向省会城市、核心地级市、核心消费者聚焦培育，进一步下沉，进一步获得坚实的市场基础、渠道基础、消费基础。迎驾贡酒的优秀成绩也很好地凸显了其在产品布局、渠道建设、市场推广以及品牌建设上达成了一股完整的合力。顺势而为迎驾高质量增长彰显新气象迎驾贡酒在省内竞争激烈的环境下，凭借生态白酒的独特定位以及精准卡位价格带和精耕细作，赢得了增长机遇。回顾2021年，迎驾贡酒将洞藏重点市场的打造放在了战略高度，在渠道、区域、机制多维发力。根据券商调研，2021年洞藏系列步入势能加速释放期，消费者认知和渠道铺市率稳步提升，洞6洞9进入全面普销状态，洞9也呈现出突破性增长趋势，尤其是在大本营六安，合肥及皖南市场的表现更为突出，相较去年同期，实现了翻番增长。目前，洞藏系列主导产品洞6、洞9占据150-300元价格带，承接安徽省内大众消费升级需求，洞16、洞20卡位300-500+元价格带，在拔高品牌形象的同时，向次高端价格带提前布局。酒业家获悉，春节期间，洞藏系列动销显著超预期，洞藏系列在部分市场一度出现终端缺货现象。目前，安徽内市场增速最快的是300元以上的次高端价格带，迎驾贡酒也没有落下步伐，迎驾贡酒高举生态洞藏品类领先战略，洞16、洞20等呈几何增长。一直以来，迎驾贡酒在省内采取精耕策略，以合肥、六安、淮南为标杆，铜陵+巢湖、淮北+宿州为南北两翼实现快速扩张。此外，迎驾贡酒泛全国化取得了长足进展。在深耕安徽大本营市场同时，迎驾贡酒将市场触角伸向了京津冀与华中市场，市场格局为之一变，营销组织能力大幅度增强。2020年迎驾贡酒省内外收入比约为6:4，实现省内、环安徽省外市场双轮驱动，也成为徽酒中为数不多的具备双轮驱动力的企业。成为徽酒中的“增长黑马”，迎驾贡酒突破性增长的意义、价值在于其以结构+品类+模式为改革的重心走出区域酒企增长乏力的“困境”，瞄准长远目标，构建省酒品牌升级的引擎。显然，在名酒VS省酒高纬度竞争下，迎驾已然找到了规模化突破的口子。从这几年的成果来看，迎驾贡酒成功开启生态时代，从理论到实践，并将实践反哺于理论，为中国白酒坚持产区打造、特色打造、品类创新和营销创新的企业们树立了一面旗帜，更强化了发展的信心。持续讲好“生态的就是高端的”的迎驾故事，更进一步强化中国生态白酒领军品牌在广大消费者心中的品牌印记。
