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“中国年·喝习酒”再掀风潮!玩转春节营销背后,看习酒独特的IP塑造之法

斗酒百篇6个月前 (04-27)酒业资讯13

“中国年·喝习酒”再掀风潮!玩转春节营销背后,看习酒独特的IP塑造之法 2021-01-28 11:08 12,021 微信扫一扫复制链接分享酱酒习酒文丨酒业家 曲洋

编辑丨云横

“人间至味是团圆”。

2021辛丑牛年的脚步已经临近,于亿万中国人而言,这都将是一个特殊又珍贵的中国年。归乡之日,团圆时刻,当新年的钟声敲响,万家灯火之时,举杯习酒,为幸福生活干杯,慰一年之风尘,启未来之期许。又一个中国年,又一年的“中国年·喝习酒”,在繁华都市、在大街小巷、在楼宇电梯、在手机屏幕、在电视广播中,看着“中国年·喝习酒”的海报,感受着中国年临近的脚步。

历经多年打造,“中国年·喝习酒”早已成为习酒角逐春节营销的一大利器,也成为习酒品牌基因中独特而又重要的IP。透过“中国年·喝习酒”,我们不仅看到了习酒玩转春节营销,更通过习酒一个个活动IP的打造,看到了习酒品牌崛起之路。

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“中国年·喝习酒”再度来袭

习酒“抢跑”春节营销

1月14日,由习酒携手中国楹联学会共同举办的“中国年·喝习酒”第五届中国迎春楹联大赛中奖名单正式公布,在全部5400幅楹联中,共有160幅成功获奖,将获得不同规格的习酒·窖藏1988产品。

迎春楹联大赛的落幕只是给2021中国年·喝习酒活动拉开了序幕,围绕“中国年·喝习酒”这一IP的打造,更多的文化配套活动也正在展开。尤其值得注意的是,对于这一活动的打造,习酒更是匹配了长时段、全覆盖的品宣,使得这一活动的传播覆盖面和持续影响力得以大幅提升。

众所周知,“中国年·喝习酒”活动已经连续举办多年,在助力习酒玩转春节营销的同时,“中国年·喝习酒”这一活动也伴随着习酒品牌力的提升迅速被打造成为一款超级文化IP,成为与习酒品牌相符,并可以推动习酒品牌提升的活动。

细细研究“中国年·喝习酒”这一IP活动成功的要素,除了习酒方面多年连续不断地坚持和大手笔投入以外,习酒对于这一IP所赋予的内涵也是其能够成功的重要因素。“新的中国年,幸福中国年,举杯习酒,为幸福生活举杯。”这是2021年“中国年·喝习酒”的活动主题,在当前特殊的时代背景下,这一主题可以直击人们内心深处的情感,使人们产生情感上的共鸣。

“大道不孤,春风遍地;中华无恙,习酒送福”

“凭千门福字,满院梅花,把春光扮靓;借习酒三杯,乡愁几缕,将年味调浓。”

“窖藏万里春,誉饮乾坤,年味浓香扬喜气;君品千杯酒,怀揣金钻,人生豪迈赴新程。”

这是2021“中国年·喝习酒”第五届中国迎春楹联大赛一等奖的代表作品,一幅幅楹联中,寄托着中国人对美好生活、小康社会、国泰民安的期待,从个人到家国的情感迸发,需要一杯习酒来寄托。

中华文化源远流长,生生不息,这也是中华文明得以传承永续的根基所在。而“中国年·喝习酒”这一品牌IP的活动形式则是从习酒“君品文化”的内涵出发,结合中华传统文化中最能直击人们心灵的那部分,从楹联到年菜等,无不透露着浓浓的春节元素。

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多IP成功打造

支撑百亿习酒品牌

不可置否,“中国年·喝习酒”是习酒玩转春节营销的一大利器。

事实上,在过去几年习酒冲刺并完成百亿的征程上,习酒用独具特色的营销模式打造了一系列活动IP,这些活动IP均已成为众所周知的超级IP,并在百亿习酒的征程上发挥了巨大的作用。

2020年,是“十三五”的收官之年,习酒用一份103亿元的答卷收官,并开启全新的发展时代。伴随着百亿习酒梦想的实现,习酒的品牌知名度也一路攀升,完成了从区域强势品牌向全国知名品牌的转变。

近年来,除“中国年·喝习酒”外,习酒还持续打造了“我是品酒师·醉爱酱香酒”消费者互动活动以及“习酒·我的大学”公益助学活动,从消费者的培养到公益领域,习酒的IP活动都在发挥着急先锋的作用,带动习酒产品销售、市场拓展的同时,也在提升习酒的品牌知名度、美誉度和影响力。2019年,定位高端酱香的君品习酒正式问世,随之而来的是习酒为这一高端产品量身定做的超级IP活动:“君品·雅宴”和“习酒·君品荟”。

围绕君品习酒打造的两大IP活动从君品文化的内涵出发,结合了君品习酒高端的属性,精准的覆盖到主流消费人群,让更多的核心消费者接触到习酒,品尝到君品习酒的高端酱香,更品味到了习酒用近70年时光凝聚的君品文化。

显然,超级IP所带来的作用也是显而易见的。在“君品·雅宴”和“习酒·君品荟”的促进下,君品习酒在短短一年多的时间中,实现了跨越式的突破,不仅实现了从零到一的突破,更是一举形成了超级大单品的雏形。

据习酒方面透露,2020年,君品习酒单品实现销售6.7亿元,这款问世不足2年的产品便已经完成了对绝大多数产品的超越。

接下来,习酒的发展目标是向全国强势品牌进军。无论是“中秋夜·喝习酒”还是“中国年·喝习酒”,无论是“君品·雅宴”还是“习酒·君品荟”,无论是“我是品酒师·醉爱酱香酒”还是“习酒·我的大学”公益助学活动,都将以超级IP的身份,继续发挥强大的作用,助推习酒向更高的发展目标迈进。

归根结底,习酒所打造的一系列品牌IP活动,最终都是从君品文化出发,以产品品质为保障,以品牌提升为目标,这也是习酒所走出的独特的营销之路,在这条路上,习酒俨然已经成为节日营销和IP打造的样本和典范。

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