“中国年·喝习酒”再掀风潮！玩转春节营销背后，看习酒独特的IP塑造之法
“中国年·喝习酒”再掀风潮！玩转春节营销背后，看习酒独特的IP塑造之法 2021-01-28 11:08 12,021 微信扫一扫复制链接分享酱酒习酒文丨酒业家 曲洋
编辑丨云横
“人间至味是团圆”。
2021辛丑牛年的脚步已经临近，于亿万中国人而言，这都将是一个特殊又珍贵的中国年。归乡之日，团圆时刻，当新年的钟声敲响，万家灯火之时，举杯习酒，为幸福生活干杯，慰一年之风尘，启未来之期许。又一个中国年，又一年的“中国年·喝习酒”，在繁华都市、在大街小巷、在楼宇电梯、在手机屏幕、在电视广播中，看着“中国年·喝习酒”的海报，感受着中国年临近的脚步。
历经多年打造，“中国年·喝习酒”早已成为习酒角逐春节营销的一大利器，也成为习酒品牌基因中独特而又重要的IP。透过“中国年·喝习酒”，我们不仅看到了习酒玩转春节营销，更通过习酒一个个活动IP的打造，看到了习酒品牌崛起之路。
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“中国年·喝习酒”再度来袭
习酒“抢跑”春节营销
1月14日，由习酒携手中国楹联学会共同举办的“中国年·喝习酒”第五届中国迎春楹联大赛中奖名单正式公布，在全部5400幅楹联中，共有160幅成功获奖，将获得不同规格的习酒·窖藏1988产品。
迎春楹联大赛的落幕只是给2021中国年·喝习酒活动拉开了序幕，围绕“中国年·喝习酒”这一IP的打造，更多的文化配套活动也正在展开。尤其值得注意的是，对于这一活动的打造，习酒更是匹配了长时段、全覆盖的品宣，使得这一活动的传播覆盖面和持续影响力得以大幅提升。
众所周知，“中国年·喝习酒”活动已经连续举办多年，在助力习酒玩转春节营销的同时，“中国年·喝习酒”这一活动也伴随着习酒品牌力的提升迅速被打造成为一款超级文化IP，成为与习酒品牌相符，并可以推动习酒品牌提升的活动。
细细研究“中国年·喝习酒”这一IP活动成功的要素，除了习酒方面多年连续不断地坚持和大手笔投入以外，习酒对于这一IP所赋予的内涵也是其能够成功的重要因素。“新的中国年，幸福中国年，举杯习酒，为幸福生活举杯。”这是2021年“中国年·喝习酒”的活动主题，在当前特殊的时代背景下，这一主题可以直击人们内心深处的情感，使人们产生情感上的共鸣。
“大道不孤，春风遍地；中华无恙，习酒送福”
“凭千门福字，满院梅花，把春光扮靓；借习酒三杯，乡愁几缕，将年味调浓。”
“窖藏万里春，誉饮乾坤，年味浓香扬喜气；君品千杯酒，怀揣金钻，人生豪迈赴新程。”
这是2021“中国年·喝习酒”第五届中国迎春楹联大赛一等奖的代表作品，一幅幅楹联中，寄托着中国人对美好生活、小康社会、国泰民安的期待，从个人到家国的情感迸发，需要一杯习酒来寄托。
中华文化源远流长，生生不息，这也是中华文明得以传承永续的根基所在。而“中国年·喝习酒”这一品牌IP的活动形式则是从习酒“君品文化”的内涵出发，结合中华传统文化中最能直击人们心灵的那部分，从楹联到年菜等，无不透露着浓浓的春节元素。
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多IP成功打造
支撑百亿习酒品牌
不可置否，“中国年·喝习酒”是习酒玩转春节营销的一大利器。
事实上，在过去几年习酒冲刺并完成百亿的征程上，习酒用独具特色的营销模式打造了一系列活动IP，这些活动IP均已成为众所周知的超级IP，并在百亿习酒的征程上发挥了巨大的作用。
2020年，是“十三五”的收官之年，习酒用一份103亿元的答卷收官，并开启全新的发展时代。伴随着百亿习酒梦想的实现，习酒的品牌知名度也一路攀升，完成了从区域强势品牌向全国知名品牌的转变。
近年来，除“中国年·喝习酒”外，习酒还持续打造了“我是品酒师·醉爱酱香酒”消费者互动活动以及“习酒·我的大学”公益助学活动，从消费者的培养到公益领域，习酒的IP活动都在发挥着急先锋的作用，带动习酒产品销售、市场拓展的同时，也在提升习酒的品牌知名度、美誉度和影响力。2019年，定位高端酱香的君品习酒正式问世，随之而来的是习酒为这一高端产品量身定做的超级IP活动：“君品·雅宴”和“习酒·君品荟”。
围绕君品习酒打造的两大IP活动从君品文化的内涵出发，结合了君品习酒高端的属性，精准的覆盖到主流消费人群，让更多的核心消费者接触到习酒，品尝到君品习酒的高端酱香，更品味到了习酒用近70年时光凝聚的君品文化。
显然，超级IP所带来的作用也是显而易见的。在“君品·雅宴”和“习酒·君品荟”的促进下，君品习酒在短短一年多的时间中，实现了跨越式的突破，不仅实现了从零到一的突破，更是一举形成了超级大单品的雏形。
据习酒方面透露，2020年，君品习酒单品实现销售6.7亿元，这款问世不足2年的产品便已经完成了对绝大多数产品的超越。
接下来，习酒的发展目标是向全国强势品牌进军。无论是“中秋夜·喝习酒”还是“中国年·喝习酒”，无论是“君品·雅宴”还是“习酒·君品荟”，无论是“我是品酒师·醉爱酱香酒”还是“习酒·我的大学”公益助学活动，都将以超级IP的身份，继续发挥强大的作用，助推习酒向更高的发展目标迈进。
归根结底，习酒所打造的一系列品牌IP活动，最终都是从君品文化出发，以产品品质为保障，以品牌提升为目标，这也是习酒所走出的独特的营销之路，在这条路上，习酒俨然已经成为节日营销和IP打造的样本和典范。
