三年力争主力阵营，新品刚面世价值连翻3倍，九八七会是下一个酱酒新引擎吗？
三年力争主力阵营，新品刚面世价值连翻3倍，九八七会是下一个酱酒新引擎吗？ 2021-01-01 12:12 12,016 微信扫一扫复制链接分享酱酒九八七酱酒2020年12月30日，“品牌强市.品质东莞丨东莞品牌发展基金启动暨合欣坛藏酒品牌发布仪式” 活动在东莞洲际酒店圆满举行。
“我们力争再用三年时间，九八七品牌进入行业主力品牌阵营。”九八七酒业总裁徐汉洲在致辞中表示。东莞市政协副主席蒋小莺，广东省工商联（总商会）副主席、东莞市工商联（总商会）主席莫浩棠，东莞市委统战部副部长、市工商联（总商会）党组书记陈国良，广东省酒类行业协会会长彭洪，九八七酒业董事长张景佳，监事长陈小林，总裁徐汉洲，副总裁张志威股东及高管等嘉宾出席了本次活动。由左至右：陈小林监事长、张景佳董事长、徐汉洲总裁、张志威副总裁做好产品、做精品质、做强品牌，2020的九八七延续稳步推进的步伐和基调。在这场会议上，无论是启动东莞品牌发展基金，还是发布收藏级合欣坛藏酒战略新品，这些动作都预示着九八七迈出关键一步。
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百万基金助力东莞品牌
九八七塑造高价值上升路径
会上，东莞市工商联（总商会）与广东九八七酒业举行签约仪式，九八七酒业有限公司董事长张景佳向东莞品牌发展基金捐赠120万元基金，成为该项目的首家捐赠莞企。东莞市工商业联合会（总商会）莫浩棠主席和九八七酒业张景佳董事长共同主礼东莞品牌发展基金捐赠签约仪式据酒业家了解，该基金是东莞市首个关于民营企业品牌的基金，由东莞市工商业联合会（总商会）与广东九八七酒业发展有限公司共同发起成立。每年对东莞本土企业创立和打造新品牌或品牌升级进行引导和扶持，促进东莞本土品牌的发展，助推东莞建设具有全球影响力的湾区创新高地。东莞市工商业联合会（总商会）莫浩棠主席和九八七酒业张景佳董事长共同主礼东莞品牌发展基金捐赠仪式东莞市委统战部副部长、市工商联党组书记陈国良表示，东莞品牌发展基金是落实品牌强市的一个尝试与实践，主要用于鼓励引导更多企业瞄准不断升级的市场需求，提高品牌附加值和含金量，提升“东莞制造”在全球产业格局和价值链条中的地位，让更多的高端品牌成为东莞高质量发展的强大引擎。东莞市委统战部副部长、市工商联党组书记陈国良致辞成为首家捐赠莞企，助力东莞品牌发展，在体现企业社会责任的同时，也意味着九八七品牌在东莞市场已经开始发挥引领作用，经过三年的奋斗，九八七品牌在东莞市场已经有了相当明显的份额和地位。
同时这份“善意”之举，对于夯实九八七品牌建设基础，提升品牌价值，增添品牌发展新动力有着重要作用。在原有基础上拔高消费者对九八七品牌的价值认知，培养产品附加值的势能竞争力，进一步培育品牌美誉度与价值诉求，为下一步扩大市场做好充分准备。
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新品最高13.9万元竞拍
或再造一个爆品“神话”
“天人合一，循道欣然，合欣如意，福泽万代！”在激昂的《合欣坛藏赋》中，酿酒师傅抬着30L核心坛藏酒的酒坛上场，在数百行业领导、经销商、供应商以及媒体人的见证下，九八七开启了开坛仪式。这款千呼万唤始出来的新品，有着许多出人意料的细节，无论是设计、营销等市场战术层面，还是品质、文化等品牌内涵方面，九八七都是下足了功夫。
在文化设计方面，合欣坛藏酒特邀德国红点奖得主郑州九和设计事务所王伟峰老师亲自操刀，坛身委托行业内有“国礼用瓷专业户”之称的国瓷永丰源制作。坛身颜色以田黄为基调，清粉彩开光坛为外形，背面印有清代著名画家黄山寿《鹿鹤同春图》，富有长寿美满之意。顶部瓶盖借鉴天坛造型，古状如意为耳，体现了中国传统文化瑰宝之美，将国瓷文化、中国传统文化、酱酒文化深度融合，更加凸显了这款酒的高贵性和独一无二。在营销方面，据酒业家了解，合欣坛藏酒售价49800元，限量10000坛。在预售期间，可享受39800元/坛的钜惠。每坛设置独一无二的收藏编号，并配备收藏证书和鉴证和证书，产品及其附属器具和证书统一编码，互相验证，确保产品真实唯一性。
在品质方面，合欣坛藏酒经由获“首届中国名酒大师”称号的龙则河大师亲手勾调。选用最低8年以上的优级基酒作为基础酒，以二十年以上的老酒调味，三十年以上的老酒调香，每一滴都是时间的味道，进一步彰显其稀缺和收藏价值。九八七酒业首席调酒师龙则河大师广东省酒类行业协会会长彭洪表示，合欣坛藏酒发布有三个意义：一是文化价值的体现，它是东莞消费者品味价值最好的载体；二是合欣坛藏酒体现收藏酒价值升值的过程；三是体现了美好生活离不开酒，与我们生活息息相关，未来的酒一定为我们的健康而干杯。广东省酒类行业协会彭洪会长从某种意义上来说，合欣坛藏酒是九八七再攀高峰埋下的伏笔。据了解，九八七盛宴作为一款深受市场喜爱的酱酒，在东莞市场覆盖率占有率都很高，已经成为千元以下酱酒的标杆。合欣坛藏酒是在爆品“盛宴”的基础上再升级诞生的，意在超越，未来或再造一个爆品。陈酱九八七.盛宴酒“陈酱九八七.合欣坛藏”酒自预售以来，受到了市场的热捧，当天活动现场火热的拍卖会印证了市场对合欣坛藏酒的看好。
本次拍卖活动，九八七酒业原计划拿出四坛编号分别为“987-20-00666”、“987-20-00777” 、“987-20-00888”和“987-20-00999”吉祥编码的合欣坛藏产品，以39800元/坛为起拍价，进行现场拍卖。参与竞拍的吉祥号一经露面就激发了消费者的抢夺热情，拍卖现场高光不断。四坛产品在竞拍过程中，竞拍嘉宾打破竞拍轮次不能超过三轮的竞拍规定，每坛产品都经过激烈的竞拍才能最终决定花落谁家。经过近半个小时的激烈竞拍后，四坛产品分别名花有主。在主持人已经宣布竞拍结束后，但现场嘉宾意犹未尽，强烈要求九八七酒业增加现场产品拍卖数量。
在嘉宾的强烈要求，九八七酒业董事长张景佳拿出自己已经收藏的“987-20-00333”号合欣坛藏产品进行竞拍，经过在场嘉宾十余轮的竞拍，最终以超过起拍价3倍多、13.9万元的高价拍出，掀起了当晚活动的高潮，创造了新的售卖记录。
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三年进入主力品牌阵营
九八七如何实现？
2020年，九八七很忙，忙着做新品、做品牌，似乎在密织一张更大的网。
2018年中秋节，第一瓶九八七在东莞上市，打响根据地市场第一炮。2019年12月，九八七东莞总部平台正式开业，九八七天藏、天酿、盛宴等产品不断走红。两年时间过去了，如今的九八七酒业已经在东莞落地生根，高埗平台年参观人数超3万人，品鉴嘉宾超万人，成为了东莞知名品牌。“无论从覆盖率和占有率上，九八七在竞争激烈的东莞白酒市场都是稳步前进的。”九八七部分产品现场展示酒业家了解，2020年，除了新品的打造外，九八七已全面完成贵州茅台镇酿酒产区文旅工程的改造。随着二期万吨酒厂项目的开工，已完成东莞两个体验性示范性酒库建设。清远九八七、天下一家、深圳酒友邦、黄山九八七、佛灵湖、天酿科技等联合平台相继链接，市场运营体系逐步完善。
站在“十三五”的终点，如何开启新的征程？会上，徐汉洲给出了答案：“我们力争再用三年时间，九八七品牌进入行业主力品牌阵营。”
“2021年，我们将继续略循‘扎根东莞、立足大湾区、辐射广东、影响华南、逐步走向全国’的品牌运营路线，推进‘大平台、大服务、大品牌’核心战略，精准布局战略市场，推进大件封坛酒营销工作。以合欣坛藏酒为代表，向消费者提供更高品质的酱香酒，包装个性强、文化底蕴深厚、收藏价值高的文化级精品。”
“目前整个酱酒市场是日趋日暖的态势，在茅台的引领下，整个酱酒的销售氛围逐渐达到顶峰。品牌的集中化越来越高，市场上的茅台、国台、郎酒、九八七等品牌逐渐集中。同时消费者对产品品质的要求会越来越高。”彭洪表示，九八七品牌为东莞消费者打造了品质值得信赖、价值值得收藏的好酒。
毫无疑问，对于发展中的九八七来说，随着两年的实践积淀，九八七已经逐渐摸索出一条新的白酒品牌发展之路。据了解，东莞“九八七茅台小镇”项目已经申报AAA景区，九八七酒文化体验馆即将开馆，九八七万吨酒库明年7月份竣工交付，这些都标志着九八七文旅、贮酒、封坛、异地分装以及大平台功能的不断完善，也将为九八七的综合实力增添筹码，“东莞自己的酱香酒品牌”的口号也将深入东莞人的心智。
优秀的企业有两条腿，左腿是产品，右腿是品牌，两条腿的强壮程度决定了企业的生存长度。目前的九八七正在不断巩固优势地位，实现品牌的高速增长，占据更多的市场份额，实现高价值上升路径。酱酒热大势下，属于九八七酱酒的新时代才刚来临。
