北进鲁豫、南拓闽粤，红四渡品牌战略发展之路

北进鲁豫、南拓闽粤，红四渡品牌战略发展之路 2021-09-04 18:39 12,016 微信扫一扫复制链接分享白酒红四渡酒业白酒身处7.5平方公里酱酒核心产区，悠久历史做品牌背书，上万吨基酒储量为基座，具备天时地利人和的红四渡酒业，坚持主力产品红四渡系列不走大众贴牌路线，这样做有何底气？这背后，是“以质量为生命”的匠心、“扛鼎品质发展”的初心以及“维护良好商誉”的决心。在攀越品质大山的路上，红四渡酒业始终步履不停，以初心致匠心，以匠心渡初心，这已然成为红四渡几代人坚守的发展密码！以红色文化为品牌背书

红四渡确立品牌根基从现象演变为趋势，再到如今的“淘金”窗口，持续升温的酱酒热潮下，贵州白酒竞合而上，品牌酱酒迎来了序列化崛起，红四渡酒便是其中一个转型发展的代表。彪炳史册的四渡赤水屡出奇兵，其中第三次渡赤水就位于在茅台渡口。红四渡酒业是茅台镇一家有着悠久历史的老酒企。1986年红军长征胜利50周年之际，为了纪念红军长征胜利及红军四渡赤水创下的朽奇迹，彼时近60年的“宋氏烧坊”更名为“贵州茅台镇四渡红酒厂”，随着红四渡酒厂发展壮大为集产供销于一体的集团式企业，2011年正式更名为贵州红四渡酒业集团。凭借数十年的生产经验，红四渡酒厂积累培养了一批技术娴熟的技师和酒师，沉淀红四渡丰厚的文化底蕴。以红色文化为品牌背书，红四渡确立了品牌根基，并转化为行动的力量。在长征精神和红色文化引领下，红四渡酒业在行业低谷期不畏艰难、砥砺前行。“当时很多茅台镇酒厂酿酒变现的钱都不够还贷的情况下，红四渡酒业每年都在坚持继续生产。包括之前的限酒令、塑化剂事件期间，都没有停过。”红四渡酒业集团副总经理、电商公司总经理仇宇曾向酒业家表示。步入企业发展上升期，“红色文化”也成为驱动红四渡开拓进取、勇创佳绩的强大推力。成立以来，红四渡始终如一的坚持酿造高品质酱酒。目前，红四渡基酒储量万吨以上，年产1600余吨优质大曲酱香酒，未来计划增加产能至3000吨左右。永葆生机不褪色、以高标准要求自己，不仅是一个老牌酒厂的自我追求，更是红四渡酒业持续革新的不竭动力。酒业家获悉，红四渡酒业已经建立了完整的质量保障体系和高于国家标准的产品质量企业内控标准，凭借着过硬的产品品质，先后通获得“2013-2016贵州省著名商标”、“遵义市消费者信得过”等荣誉称号，在白酒行业积累了一定的美誉度和知名度。“红四渡”品牌坚持自营携手大商开辟新战场市场的大浪淘沙之下，唯有以市场为导向，以消费者需求为核心，以产品质量为基础，才能傲立潮头，成为酱香型白酒热浪中的赢家。在外界的印象中，红四渡作为老牌的酱酒生产大厂，以基酒生产为主。其实，自2010年起，红四渡一直坚持做品牌，所有红四渡系列酒都坚持自营。这也为红四渡品牌转变经营理念埋下了伏笔。随着酱酒热，红四渡已经意识到品牌为王的重要性，也正试图摆脱贴牌代工这一“标签”。2020年，携手以河南卓越营销集团为代表的酒类专业运营商，红四渡的品牌发展之路有了巨大突破，战略级单品红四渡匠心精神挺进河南、山东市场，以大范围的市场动作让行业刮目相看。随着大单品走出根据地，建立样板市场，红四渡计划在广东、福建两大酱酒市场开展新一轮的空白市场开发，希冀与更多优质大商携手开拓。红四渡酒业集团总经理宋鹏表示，一直以来红四渡品牌坚守自营，坚持不开放条码，就是为了打造更硬的品牌，也为了更好地把控市场、稳定市场，以维护经销商的利益。今年上半年红四渡品牌酒的销售成绩也到达了较高水平，接下来更有信心和决心将红四渡品牌做大做强，做成畅销品牌。红四渡透露，未来将（目前）只占10%比例的“品牌”专营提升到50%以上。从10%到50%以上，这个巨大转变彰显了红四渡做大做强品牌的决心和信心。与之相呼应的是，基本没有做过营销推广的红四渡品牌，靠着过硬的品质以及客户的口碑相传，和以体验感来吸引消费者，目前已经形成2000余人的“红粉”群。当前，酱香型白酒从品牌粗放式发展逐步迈向品牌发展阶段，消费者的专业化程度推动着酱香型白酒的品牌升级。红四渡酒业紧跟这一消费趋势，在品牌升级上更进一步。据悉，全新的红四渡系列酒将在11月中旬推出，而中秋节前，红四渡核心大单品也将以“焕新”姿态与消费者见面。届时，红四渡匠心精神将配合推出一系列的消费者回馈活动。宋鹏告诉酒业家，在竞争激烈的市场环境中，做一个小而美的企业，光有历史底蕴和传统酿造技艺是不够的，围绕着红四渡历史和品牌的长期宣传，将“红色文化”活化为时代主旋律，与消费者产生更深的品牌共鸣和情感羁绊，是支撑红四渡不断发展前行的动力。“以品牌制胜 以品质制胜”，不仅是红四渡酒业发展历程中最大的收获，更是茅台镇酱酒弱化“强生产 弱品牌”的标签并真正扎根于市场的核心筹码。红四渡系列坚守自营，专注维护良好商誉的表率，值得更多行业人期待。