卡位次高端、打造和宴、成立君和荟，毛铺年份匠荞耀世出发
卡位次高端、打造和宴、成立君和荟，毛铺年份匠荞耀世出发 2020-09-19 10:09 12,072 微信扫一扫复制链接分享白酒劲牌、毛铺年份匠荞毛铺苦荞酒之后，年份匠荞横空出世，毛铺在劲牌的品牌矩阵中越发重要。
9月17日，毛铺·中国和宴暨毛铺年份匠荞上市发布会在武汉举行，作为毛铺品牌旗下与苦荞酒系列并重的核心战略产品，毛铺年份匠荞定价300-800元价格带，满足次高端商务接待及送礼需求。毛铺年份匠荞是“和”文化的落地和升华，将毛铺独特的文化气质与“和而不同”的内在品格展露无遗。据透露，毛铺年份匠荞随后还将在江西南昌举办上市发布会，迈出征战全国的第一步。
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战略级新品问世
持续推进“和而不同”价值主张
毛铺年份匠荞上市、中国和宴首度亮相、毛铺君和荟正式成立，这场活动集无疑是毛铺发展史上浓墨重彩的一笔，更是继“和而不同 匠心毛铺”成为新的品牌价值主张后，毛铺的又一个大动作。
酒业家了解到，毛铺年份匠荞经浓、清、酱三香地标原酒黄金配比而成，在原料、原酒、内涵、体验上均做到和而不同，并传承毛铺产品一贯的“匠心”精神。
一如劲牌有限公司副总裁李晖在致辞中所言，品牌精神价值内涵上，打造中国的“和”文化，兼容并蓄、雍容大度、品味独具，蕴含着毛铺品牌包容向上、守正创新的文化价值，围绕“和”文化，将策划一系列线上、线下活动，包括毛铺君和馆、中国和宴、和文化录、和文化沙龙、和文化之旅等。劲牌公司副总裁李晖先生发言在知名学者、《百家讲堂》主讲人纪连海看来，自殷周开始，中原文化和南方土著文化交融，使荆楚大地形成兼容并蓄“和”文化，主要表现在独立、和谐与包容三个方面，放到酒行业，“和”文化代表着未来，并表示很高兴看到劲牌以“和”文化作为自己的企业精神与价值观。历史学者纪连海老师讲述《兼容并蓄的荆楚“和”文化》和毛铺年份匠荞同时亮相的，还有毛铺君和荟、和文化之旅。在未来规划中，毛铺年份匠荞将以中国和宴为依托，以武汉为原点，先后走进湖北、江西等地区，而毛铺君和荟定位为中高端白酒消费者群体的会员俱乐部，致力打造成为优质高效的资源共享、交流合作平台。
由此不难看出，毛铺将“和”文化进行到底的决心。“和而不同”的概念最早出自《论语》中的“君子和而不同，小人同而不和”，历经数千年的演进，其内涵升华为一种处世智慧、蕴含深厚的文化精神内涵，更将成为毛铺的品牌精髓所在。
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匠心之作
解锁毛铺年份匠荞品质密码
从初闻、细品到反复回味，为每一位消费者带来一口三香和荞香丰恰的体验。这是毛铺年份匠荞饮用后的感受，得到发布会现场嘉宾的一致好评。
据介绍，毛铺年份匠荞是劲牌通过科学配比、优化组方，顺势而为打造的浓酱清三香合一，拥有浓香的绵甜、清香的纯正、酱香的醇厚，且添加苦荞麦提取物活性成分，从而荞香天成。
此次发布会主要推出毛铺年份匠荞15、20，瓶盖的鎏金锤形代表毛铺的匠心，瓶顶的烫金环纹是年份象征，瓶身的雕窗刻印传承中国传统文化，风格稳重大气。毛铺年份匠荞20产品展示不仅外包装尽显高级感，毛铺年份匠荞对原料的甄选更是优中选优，包含苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、桑叶等道地原料，其中苦荞麦来自海拔三千米之上、被誉为五谷之王的大凉山。
值得注意的是，毛铺年份匠荞的三香合一，从四十多个糯米高粱品种中精选甄别，选出两糯一号糯高粱、红缨子糯高粱、珍珠圆糯来作为清、浓、酱三种基酒的酿造原料，且劲牌在贵州茅台镇、四川宜宾、湖北黄石等地投资建设了酱香型、浓香型、清香型原酒基地，这也是毛铺年份匠荞的优势之一。
种种迹象表明，无论是外包装、原料选择，还是劲牌在浓清酱三香的布局，都尽显毛铺年份匠荞的匠心。
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布局次高端
毛铺有哪些绝招？
早在8月8日，毛铺年份匠荞首度公开亮相2020（第四届）中酒展，意味着劲牌将次高端价格带作为战略布局重点，这次上市发布会可以看作是毛铺年份匠荞的落地之举。
毋庸置疑，近年来次高端市场是白酒行业争夺的焦点。招商证券研报表明，估算次高端整体规模在800亿元左右，并呈现出量在放大、结构变高等特点，量在放大指所有省份在300-400元价格带的增速都很快，而结构变高是500-600元价格区间在慢慢放量，且量还不小。
酒业家了解到，为了满足消费者不同喜好及用途的需求，毛铺年份匠荞开发两款主导产品，分别为毛铺年份匠荞15、20，且均推出一高一低两个酒度（42度、52度），其中毛铺年份匠荞15的高度和低度零售价为339元、399元，毛铺年份匠荞20的高度和低度零售价为459元和559元，精准卡位300-800元次高端价格带。其次，在消费者对健康日益重视的大背景之下，劲牌历经六十余年稳步发展，现已成为一家专业化的健康产品企业，无论是保健酒还是白酒，每年都十分重视产品品质升级和新产品研发，这种对品质的高要求的精神，是毛铺年份匠荞向市场发起进攻的独特优势。
再者，作为毛铺家族中重要成员的苦荞酒，在短短几年时间内，销售额突破30亿大关。如此一来，毛铺苦荞酒对渠道的深耕力度，以及网络覆盖广度，将对毛铺年份匠荞迅速打开市场起到积极助推作用。
最后，不得不提的是“和而不同 匠心毛铺”的品牌价值主张，通过“和而不同”的文化价值的引领和输出，以文化的力量赋能品牌发展，或将成为毛铺年份匠荞圈粉消费者的有利武器。
总的说来，劲牌的品质实力，毛铺的渠道实力，都将为毛铺年份匠荞的发展提供助益，在聚焦次高端价格带的基础上，毛铺年份匠荞能否成为劲牌的又一款现象级产品，值得期待。
