张继谢：设计的价值，是解决产品在营销系统内的痛点和不足

张继谢：设计的价值，是解决产品在营销系统内的痛点和不足 2023-03-09 23:48 12,043 微信扫一扫复制链接分享其他白酒3月9日，2023（第五届）中国酒业包装设计与供应链创新峰会在广州·南丰朗豪酒店如期举办。本届峰会以“让设计回归商业本质”为主题，集结包装设计界“顶流”，探讨面对新的市场变化和人群，如何使艺术与商业共生，用设计去敲开商业的可能性。在以“让设计回归商业本质”为主题的圆桌对话环节，成都九谷品牌设计有限公司创始人张继谢也对针对这一话题发表了自己的观点。张继谢认为，商业的本质是以盈利为目的的经济活动，通过提供有价值的产品和服务来满足消费市场，但当前酒类产品存在诸多乱象。第一，包装设计同质化的问题，缺乏个性化及主题化特色，难以做激烈的市场竞争中脱颖而出；第二，产品定位不清晰，为设计而设计，缺乏明确的产品定位和目标消费人群，导致消费者难以建立品牌的忠诚度；第三，设计不符合现代消费审美，无法满足年轻消费者的需求；第四，一些品牌为了降低成本，产品质量参差不齐，难以保证消费者的信任和口碑。设计存在的价值，就是解决产品在营销系统内的痛点和不足。为了让设计回归商业本质，张继谢认为，必须要通过科技创新、酿造工艺创新、设计创新、环保创新、营销创新来实现。第一，要有有明确的商业目标，设计才能真正为商业价值服务；第二，强化用户体验，用户的满意度和口碑是商业成功的关键；第三，突出商业需求，卖得好的产品才是最好的设计。未来的酒类产品应该是怎样的？与后现代的设计思维又会有怎样的关联？在张继谢看来，设计一瓶未来的酒，要结合后现代设计，注意符号的个性化和多元化，倡导抽象化的表现形式，采用创新的材料和数字技术。张继谢强调：“纵观中国酒类产品设计的发展历程，从为设计而设计，到有策略的设计，再到今天的酒类产品全案设计的思维，有时代的经典，也有超级符号成就的大单品。但以消费者为中心，做更懂消费者的酒类品牌，仍是当今的主流。”张继谢最后表示：“中国的酒类产品设计需要更多破坏式创新，不只是迎合市场，更要引导市场，在酒类产品的艺术与市场性之间，我们需要更多的尝试探索，助力酒企塑造更多更好的作品，这也是我们设计同行义不容辞的责任和担当。”3月10日-12日，2023（第三届）华南中酒展将正式拉开帷幕，200+展商、2000+爆款、100+大咖、10+重磅活动整装待发，酒业开年来首场线下综合性展会即将开启，与现场展商、观众一同迎接酒业大复苏。