双品牌价值合计超600亿！“酱酒热，金沙火”现象是如何打造的？

双品牌价值合计超600亿！“酱酒热，金沙火”现象是如何打造的？ 2020-09-23 10:42 12,043 微信扫一扫复制链接分享酱酒金沙、华樽杯双品牌价值合计超600亿，位居中国白酒第10名，位列中国酱酒第四名！

这是金沙酒业在第12届华樽杯上取得的卓越成绩，也是金沙酒业过去几年高速发展结下的硕果。

在这轮酱酒热中，“金沙酒业火”也成为一个重要的现象，而伴随着品牌价值的春风，金沙酒业也势必走上更火的发展之路。

1

实力出彩华樽杯

“酱酒热、金沙火”现象已来

9月21日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心联合发布了2020年《第12届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》。金沙酒业在本次华樽杯上收获颇丰，据此次发布的报告显示：

金沙回沙酒和摘要酒双品牌价值合计604.94亿，位居中国白酒第10名，位列中国酱酒排名第4名；

金沙回沙酒以361.65亿元排名位列中国白酒第十八名；

摘要品牌价值达到243.29亿元，较2019年增加86.66亿元，增幅为55.33%，获全球酒类产品百强品牌，位列全球白酒类产品第64名，白酒类第14名；

摘要品牌荣获“2020年度中国十大高端商务用酒”和“2020年度中国十大爆款新品名酒”的称号和奖牌；

金沙酒业党委书记、董事长张道红还荣获2020年度华樽杯“中国酒业十大年度人物”。

对于本次华樽杯取得的成绩，金沙酒业销售公司总经理郑钢在接受酒业家采访时表示，金沙酒业品牌价值提升的原因是多方面的，一是随着金沙酒业品牌度的扩大，处在酱酒热风口上的金沙也成为众多一线大商和超商的选择；二是金沙酒业近年来加大对品牌宣传的投入，使得知名度越来越高。“华樽杯的品牌价值的评选，帮助了消费者和经销商更加直观、真实的了解到金沙酒业，为推动金沙酒业的发展发挥了重要作用。”郑钢说道。

今年以来，即使在疫情的影响下，金沙酒业仍取得了优异的成绩。据酒业家了解，截止到8月31日，金沙酒业今年的销售收入已经达到15.5亿元，全面超越了去年全年的销售收入，正在向24亿的全年目标迈进。

从2018年开始，金沙酒业已连续2年实现了翻倍增长，着实步入了发展的快车道，也成功进入酱酒二线阵营的头部行列，不仅是酱酒热红利的受益者，也成为酱酒热的重要推动者。2

强品牌、提势能、重体验！

加码“金沙火”的现象密码

事实上，在本轮酱酒热的过程中，有一个重要的现象值得重视，那就是“金沙火”。

“金沙火”现象的出现和金沙酒业近些年的战略经营有着不可分割的联系。尤其是自2018年以来，金沙酒业在调结构、塑品牌、提品质、扩市场、夯基础等多个方面全面发力，不断提升金沙酒业的综合实力和核心竞争力，也使得金沙酒业实现了品牌和行业地位的突破提升。在产品结构上，金沙酒业全面发力中高端，不断加码高端品牌摘要的打造，并推出金沙纪念酒系列发力中端，确定了两大品牌三大单品的战略。据金沙酒业透露，在今年前8个月的销售中，高端产品摘要酒的占比已经超过50%。

在塑品牌上，金沙酒业不断提升品牌定位，并在全国各大城市机场和高铁投放产品广告，扩大品牌的知名度，打造“摘香盛宴”，成立“金粉荟”等都在实现核心消费者的培育和转化，提升品牌的美誉度和影响力。

在扩市场方面，据酒业家了解，目前金沙酒业的销售市场已覆盖河南、山东、江苏、北京、广东等全国20余个省级市场，市场占有率不断提高，份额持续增长，尤其是山东和河南2大战略市场，在2020年1到8月均实现了销售4亿的突破。而在夯基础方面,金沙酒业不断提升内部管理水平，并在基建和产能等方面大有建树。据了解，金沙酒业的技改项目已经启动，在未来3年内将新增1万吨酱酒产能，从而实现3万吨产能的能力，夯实高质量快速度发展的基础。

金沙酒业方面表示，随着接下来金沙酒业进入新的发展快车道，在“百亿战略”宏伟蓝图的引领下，金沙酒业未来的发展势头将更加猛烈，持续上演“酱酒持续热，金沙会更红”的火热行情。