连发6款新品、打造“超级矩阵”，上海贵酒·军辉向浓香赛道发起猛攻
连发6款新品、打造“超级矩阵”，上海贵酒·军辉向浓香赛道发起猛攻 2022-04-29 18:49 12,055 微信扫一扫复制链接分享白酒上海贵酒4月25日，上海贵酒股份有限公司（证券代码：600696.SH）发布2021年度业绩公告，营收和净利润两项重要指标双双大增超6倍，营业收入60330.84万元，同比增长656.81%，归母净利润6192.82万元，同比增长671.99%。作为上海贵酒股份有限公司军星事业部旗下浓香品牌，军辉积极响应“新国标”，同步上新6款浓香高品质白酒，3款盒装酒、3款高线光瓶酒已然“整装待发”，并以“真纯粮·选军辉”展开新一轮品牌传播攻势，军辉可谓“火力全开”。6款新品同步上市
军辉以“真纯粮”抢占消费者心智“真纯粮·选军辉”，凭借独具军旅风格的高品质产品、在渠道层面的锐意创新及上海贵酒股份有限公司的强大背书，军辉已在行业内积累了较高的品牌知名度和美誉度。此次，军辉进一步完善其产品矩阵，不仅体现了该公司在产品层面的硬核实力，更释放出发力盒装酒、高线光瓶酒市场的强烈信号。此次发布的6款新品，3款盒装酒军辉·5号酒、军辉·8号酒、军辉·10号酒及3款高线光瓶酒军辉·勇士小酒（金盖）、军辉·勇士酒（金盖）、军辉·勇士酒（黑盖）近乎完美地展现了军辉对品质的孜孜以求。据了解，军辉积极响应新国标，并遵循新国标，执行GB/T10781.1国家固态发酵白酒生产标准，在提升消费群体对纯粮固态酿造白酒的认知的同时，满足消费群体对高品质的追求。具体而言，军辉系列产品精选上等高粱、小麦、大米、玉米、糯米五种粮食为原料，采用传统技艺和先进固态发酵而成，造就“窖香浓郁，绵甜净爽，甘冽醇美，饮后尤香”的口感特点。酒业家了解到，军辉·5号酒、军辉·8号酒、军辉·10号酒的价格分别为229元、329元、459元，覆盖了100-300元盒装酒主流价格及400元以上的次高端价格带，以极具军旅特色的红色、绿色、金色为主，将传统与时尚完美融合，主要聚焦大众消费市场用酒需求；军辉·勇士小酒（金盖）100ML零售价24.9元、军辉·勇士酒（金盖）500ML零售价89元、军辉·勇士酒（黑盖）500ML零售价99元，“意在”30元以下的大众消费，重点布局60-90元价格带的高线光瓶酒。“真纯粮·选军辉”，这是军辉的初衷，也是对其品牌价值主张的传神描绘——“以匠心品质向新时代奋斗者致敬”。军辉相关负责人表示，“我们的身边，都是在为城市发展不遗余力的奋斗者们，他们为我们创造优美环境，为我们带来生活便利……每个人心里都有使命必达的决心。上海贵酒股份有限公司深知每一位奋斗者的辛劳，以匠心之名致敬时代的奋斗者，为他们奉上一款纯粮好酒，致敬平凡的你我，致敬不平凡的奋斗岁月。”伴随着新国标实行，凭借高性价比、固态纯粮酿造的基本水准、亲民的定价体系，军辉以“真纯粮”抢占消费者心智，必将掀起新的白酒消费风潮。开辟军旅文化白酒赛道
军辉的信心源自何处？作为具有军旅情怀血统、匠心品质和醇香舒适口感的纯粮佳作，军辉兼具高性价比属性，能够高度契合现代消费者对白酒的需求，以独树一帜的军旅风格及高品质、高性价比的产品矩阵，引领国民好酒品质消费新时代。在军辉看来，国民高品质口粮酒最终是要走向老百姓身边。对此，军辉通过对销售渠道的改革，希望迅速将产品下沉到消费者层面。酒业家了解到，上海贵酒股份有限公司军星事业部建立了完善的销售管理体系，通过“军星酒庄”专卖店、合作服务商、线上新零售三大渠道并行，减少中间环节，让产品流通效率更高。不仅如此，军辉还通过线上线下吸粉活动，赋能服务商落地深度分销，为不同门店提供统一化与个性化结合的营销活动支持，帮助合作伙伴持续提升产品销量，并严格执行区域保护政策，充分保障全国各区域合作伙伴利润空间，全面保障合作伙伴日常采购、运营，帮助合作伙伴快速进货、快速配货、精准拓客，进而实现“合作共赢”。透过军辉在渠道层面的一系列举措，可以看出其对合作伙伴利益的高度重视，以及构建牢固厂商关系的决心。有业内人士表示，军辉围绕军旅文化，在渠道上的尝试和变革，走出一条与众不同的发展道路，这种差异化将成为军辉在市场竞争的有力武器。实际上，敢于一口气推出6款新品，也体现了军辉的“六大自信”，即品牌自信、产品自信、营销自信、管理自信、市场自信、特色自信，“六大自信”也是军辉的6个优势，这些优势让军辉在一众品牌中脱颖而出。具体而言，品牌自信在于军辉拥有上市公司强大背书，拥有独特的终端经营模式，能摆脱传统酒水零售模式的制约，打造高附加值的系列产品，拥有完善的立体化销售网络；产品自信在于其秉承传统酿造工艺，经国家级大师精心勾调，酒体细腻丰满醇厚，有品质保证，涵盖高中低档多款经典产品；营销自信体现在拥有专业策划团队，提供活动策划、品宣策划、物料设计等支持，全方位赋能市场营销；管理自信是指创新的经营管理模式，为加盟商定制专业化营销方案；市场自信则在于军辉母公司拥有全国近千家门店，覆盖多个重点城市，是一家专业的军旅文化高品质白酒供应商；特色自信表现为统一的军旅文化理念、统一的门头连锁战略、统一的视觉输出体系、统一的服务标准、统一的市场价格、统一的管理方式及业务培训等。不难看出，进军军旅文化这个独特赛道，军辉信心十足，以差异化的定位和打法，将在白酒江湖闯出一番天地。上市公司全力加持军辉未来可期作为新锐品牌，军辉背后的实力不容小觑。酒业家了解到，军辉是上海贵酒股份有限公司军星事业部精心打造的浓香品牌，而上海贵酒股份有限公司是一家融合经典与创新的综合性酒业集团，目前全力推进白酒业务发展。“以一瓶高品质好酒，致敬新时代的奋斗者。”上海贵酒股份有限公司执行总裁鄢克亚表示，此次推出军辉浓香型全系列白酒，就是为了重塑高品质浓香型白酒新标杆。“我们身上肩负着品质责任，军辉丰富的产品体系和卓越的产品品质，将全方位满足消费者对于更高品质浓香型白酒的需求，为消费者追求美好生活提供了丰富而可靠的选择，希望军辉系列白酒香飘万里，走进千家万户。”作为一家上市公司，上海贵酒股份有限公司是军辉发展的坚实后盾，不仅给予强大的资本支持，还在团队实力、管理模式等方面进行多重赋能。▲上海贵酒股份有限公司总部2021年，上海贵酒股份有限公司营收、净利润双双实现爆发式增长，其中，营收同比增长656.81%，净利润同比增长671.99%。这份高质量年报，无疑将为军辉的发展注入强大的动能。酒业家还了解到，上海贵酒股份有限公司的团队从骨子里具备“年轻化、专业化、多元化、国际化”的基因，凭借总部位于上海陆家嘴的地缘优势，以来自消费品行业为主的各行各业青年才俊纷纷选择加入，华为、阿里、可口可乐、李宁、复星……上海贵酒股份有限公司员工的履历标签上多是这一众知名企业的从业背景。与此同时，上海贵酒股份有限公司不断完善评价激励体系和考核机制，引入对标、盈亏贡献等维度，增设重点专项工作激励，并且对中高层管理团队，以经营绩效和能力提升为重点，积极探索股权期权等多元化激励手段，吸引、留住、激励优秀人才，构建与战略目标相匹配的人才绩效考核与评价激励体系。人才是企业的核心竞争力，优秀的团队加上多元化激励，让上海贵酒股份有限公司能在白酒市场脱颖而出，这也极大赋能军辉的发展。此外，上海贵酒股份有限公司还为军辉的品牌打造赋予了强大势能。上海贵酒股份有限公司2022年成为央视CCTV1“大国品牌”荣誉企业，其全新品牌故事片《贵人贵友，喝上海贵酒》重磅登陆央视，不断强化品牌与消费者在情感共鸣，打造品牌粘性和品牌忠诚度，这也将有利于树立和提升军辉的品牌形象。种种迹象表明，上海贵酒股份有限公司正在对军辉进行全方位的赋能，在其加持之下，军辉必将迎来广阔前景，军辉的合作伙伴也将充分享受到其发展红利。招商热线：李经理 13585802227
