百鸟朝凤牵手中酒展、至尊系列即将盛大亮相，这是酒商进击次高端的新起点？

百鸟朝凤牵手中酒展、至尊系列即将盛大亮相，这是酒商进击次高端的新起点？ 2022-07-30 21:28 12,006 微信扫一扫复制链接分享白酒百鸟朝凤中酒展五粮浓香“凤凰上击九千里，绝云霓，负苍天乎窕冥之中。”《楚辞》对凤凰的描绘，正合百鸟朝凤2022年一飞冲天之势。“源于五粮，凤鸣东方”，中国文化以凤为尊、视凤为祥瑞，百鸟朝凤在中国文化和喜庆文化上具有先天的强辨识度和认同感。作为五粮浓香旗下优势品牌之一，强大的品牌实力、精湛的五粮酿造工艺和深厚的文化内涵，成就了百鸟朝凤品牌之高贵、品质之优良、文化之美好。以五粮浓香强品牌力为本、以文化成势，以至尊新品护航，在2022年婚宴市场的角逐中百鸟朝凤一定是最具竞争力的选手之一。8月6日-8日，百鸟朝凤将携新品至尊系列强势亮相第六届中酒展，与来自全国各地的经销商见面。至尊系列问世，制胜千店万宴下半场2022年，百鸟朝凤全新产品“至尊系列”已经全面启动市场推广工作。作为百鸟朝凤2022年的首个“巨著”，至尊系列沿袭正宗五粮浓香血脉，彰显五粮浓香品质，是百鸟朝凤的升级之作、匠心之作。以至尊系列为圆心，正以品质、文化和品牌为半径，百鸟朝凤进一步了拓展品牌和渠道的覆盖。从一颗粮食到一瓶酒，至尊系列文化特色酒酒体均出自千年酒都宜宾，享宜宾得天独厚的酿酒环境，“种、酿、选、陈、调”传统酿艺一脉相承，每一个细节都是“五粮”品质的完美呈现。以“百鸟朝凤”展翅起舞幻化成器型，与中国传统文化中的祥瑞、高贵、尊荣的“凤”呼应，取东方文化之精粹，五粮品质之高和传统文化内涵之盛，为人们勾勒出幸福美好的生活。实际上，至尊系列不仅仅是一瓶酒。深厚的文化内涵，赋予了它更强的品牌主张，在它身上凝聚了人们对美好生活的向往，凝聚人们以凤为尊、以百鸟来朝为贵，以祥瑞祝福幸福生活的美好期望，这也将激发出消费者心中强大文化、情感共鸣，完成品牌心智的占领。从商业的角度来看，丰富的文化内涵为百鸟朝凤至尊系列铸造了强势的文化张力，整个品牌在消费者端有着天然的穿透力，在B端的营销只需顺势而为。酒业家了解到，2022年百鸟朝凤将推出“千店万宴”活动，通过千家核心店、上万场宴席，让B端感受不一样的至尊系列。在这个阶段，百鸟朝凤要完成合作商、终端店、消费者的认知迭代，通过产品认知、文化认知、模式认识的推广，深化百鸟朝凤完成次高端品牌定位。据酒业家了解，百鸟朝凤至尊系列包含中国红、宫廷蓝和东方紫三款产品，覆盖300-600元三大价格带。2022年公司将中国红产品作为推广的重心，预计用一年的时间实现300元价格带产品的销售布局、渠道建设和产品升级。2023年百鸟朝凤将加强对宫廷蓝产品的推广，完成品牌对400元价格带的升级。在渠道端，为了推进至尊系列在样板市场、核心市场的落地，百鸟朝凤在渠道端将践行“331”工程，打造“千店万宴”冲击次高端市场。“331”工程，即三会（小品会、联谊会、发布会）、三保障（价格、营销、组织）、一核心（核心终端联盟体与核心消费者建设）。在消费者建设方面，至尊系列将注重消费意见领袖的培养，加强小品会建设，在节假日、区域特色的重大节日等，加强对核心消费者的回厂游活动，让更多的消费者感知这一系列优异的品质，增加消费者粘性。整体上，百鸟朝凤将背靠五粮浓香公司品牌赋能、营销赋能、组织赋能、数字赋能以及模式赋能，以至尊系列为尖兵，全力冲刺商务、宴席市场。从“2+6”计划到“361”计划，百鸟朝凤步步为“赢”自2006年开始运营，百鸟朝凤已经走过了16个年头，走过1.0初创期、2.0品牌期、3.0增量期、4.0流通期，如今的百鸟朝凤正进入5.0品质与包装全新升级期，在市场上，百鸟朝凤步步为营，也步步为赢。从2020年开始，市场开始分化，进入到名酒不断下沉、份额整合的阶段，这轮基本是“名酒新周期”的发展。在名酒的新周期里，在背靠五粮浓香，百鸟朝凤迎来新的发展机遇。2020年，百鸟朝凤启动“2+6”战略规划，为打造2大样板市场及6个核心市场。以“样板市场做亮点、核心市场做支撑”为目标，将2个样板市场和6个核心市场年销售占比推至品牌总营收的60%。2020年7月-2021年6月，百鸟朝凤在核心市场进入宴席累计726场、13375桌，深度触达、高效传播消费者133476人。百鸟朝凤已在核心市场里完成近2000家终端的铺市，开发1400家陈列店，800家氛围店。一步为赢，步步为赢，百鸟朝凤市场推进的步伐越来越稳健。2022年，百鸟朝凤重新规划市场节奏，为品牌制定了“361”规划：2022年拓展30家核心商家，2023年拓展60家核心商家，2024年将展100家核心商家。为品牌的渠道目标定调。就在今年7月9日，“百鸟朝凤至尊系列宝应上市发布会”，新品的强势登场为百鸟朝凤在新的品牌周期里，拓展更多核心市场、核心商家，加速品牌渠道建设，拉开进击的序幕。百鸟朝凤要和与核心商家形成利益共同体和价格联盟体，实现市场共建、共管、共享，做到有宴必抓、有宴必推、有宴必奖，与B端的精诚合作，强化品牌的战略的执行力的同时，给到渠道充分利益空间和品牌支持，让双方合作更持久、更稳固。在消费者端，以扩展、运营、维系为基调，百鸟朝凤将做好消费意见领袖培育、品鉴回厂深度互动、会员分级管理，用推广触达消费者心智，用产品服务消费者，用品牌维护消费者，完成C端营销的闭环。此时，至尊系列的诞生正是品牌在次高端市场的新起点与新跨越。在这个阶段，百鸟朝凤更加聚焦产品品质、更加聚焦中国传统宴饮之礼，同时形成了一套高效的产品运作模式，深化品牌的市场布局。2022年8月6日-8月8日，作为五粮浓香旗下优势品牌之一，百鸟朝凤也将携最新的至尊系列亮相中酒展，在此，百鸟朝凤也向广大经销商发出诚挚邀请，共聚青岛，共赴第六届中酒展，把握名酒新周期，抢占龙头新机遇，抢抓次高端红利，赢战2022下半场！