70岁的海南椰岛，如何回归做酒初心？这场大会给出答案
70岁的海南椰岛，如何回归做酒初心？这场大会给出答案 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-12-19 17:45 12,099 微信扫一扫复制链接分享白酒
12月18日，当中国酒业将目光聚焦在五粮液身上时，在南海之滨的海口，一场或将改变保健酒产业发展格局、探索中国酒业出海新路径的大会也备受瞩目。
当日，“7023——海南椰岛建厂70周年、上市23周年庆典系列活动”在海南海口隆重召开。对于建厂70年的海南椰岛而言，即将结束的2023年无疑是特殊的一年，这一年，其重回国资控股、管理层的焕新……行至年末，海南椰岛以一场大会扫去阴霾，新管理层勾勒出未来30年的发展蓝图。
作为迄今为止中国保健酒行业唯一一家上市公司，海南椰岛在1990年代启动股份制改革，并于2000年成功上市，此后，伴随行业进入新时期，海南椰岛的发展也面临着新机遇和新挑战。
事实上，无论是产品的独特性、还是品牌底蕴，海南椰岛都具备较大的差异化优势和积累，因此，对于这样一个企业，海口国资对其未来发展寄予厚望。
海口国资于今年8月重新控股海南椰岛。在当天庆典上，海南椰岛新一届领导班子悉数亮相，宣告着海南椰岛新征程全新愿景使命的正式公布。而在70周年这一特殊时间节点上，海口国资也给予了海南椰岛强有力的支持和背书。
▲海口市国有资产监督管理委员会党委书记、主任刘建
海口市国有资产监督管理委员会党委书记、主任刘建出席庆典并致辞，他表示，海南椰岛集团历史底蕴深厚、工艺技术先进、品牌影响深远，是海南大型消费品上市公司及我市国资实控上市公司。希望海南椰岛现在的经营团队更加聚焦主责主业，坚持实干兴企，在海口这块孕育着无限商机、充满着蓬勃生机的土地上，不断发展壮大，为海口市的经济社会发展做出更大贡献。
▲海南椰岛（集团）股份有限公司党委书记、董事长段守奇
海南椰岛（集团）股份有限公司党委书记、董事长段守奇也在会上对海南椰岛未来发展寄予高期望：“建厂70周年、上市23周年间，海南椰岛在传承固本与突破创新中日益壮大，从一家地方国营酒厂发展成为辐射全国的老字号知名品牌。如今，海南椰岛重回国资怀抱，迎来了踏上新征程、再上新台阶的关键一年。站在新的历史起点上，海南椰岛将坚持‘传承中华养生智慧、共创健康中国’的使命追求，回归做酒初心，传承发扬鹿龟酿泡技艺，以匠心致初心，以初心致未来，全新出发，向着‘致力于成为世界一流的健康消费品综合运营服务商，缔造百年椰岛’的目标进发，不断开创海南椰岛新的辉煌。”
▲海南椰岛（集团）股份有限公司董事、总经理马贺
站在“7023”的全新起点，面向更长远的未来，海南椰岛正以新面貌、新姿态继续下一个征程赛跑。对此，海南椰岛（集团）股份有限公司董事、总经理马贺表示，作为接过接力棒的新一代椰岛人代表、海南椰岛新一任总经理，他心中无比激动与感慨。
此前，海南椰岛也在白酒领域进行过多元化发展与尝试。为满足市场的多元化需求，海南椰岛曾涉足浓清酱等多香型白酒，但是由于多重原因，其白酒业务发展并不顺利。
因此，对海南椰岛新一届领导班子而言，在坚持强化保健酒传统优势的基础上，重新梳理白酒业务是其当下的工作重点。
对此，马贺表示：“海南椰岛的新征程不仅是回归与传承，更是一次升级与焕新。未来，海南椰岛将秉持‘知行知止、至真至诚’的价值追求，树牢‘务实为先、需求为要、品质至上、开放共赢’的经营理念，回归做酒初心，顺应‘健康化、品质化’消费趋势，携手国威酒业，探索酱香保健酒新赛道，依托海南区位优势和流量红利，以优质酱香白酒提升以鹿龟酒为代表的配制酒，实现椰岛鹿龟酒的升级换代，重新布局保健酒市场。”
在庆典当天，海南椰岛宣布与贵州国威酒业、四川宜府春酒业等达成合作，未来，将在产品研发、市场营销等方面探索开辟新赛道。
▲椰岛&国威联名款70周年纪念酒
此外，海南椰岛与国威酒业在活动当天隆重发布了——“椰岛&国威联名款70周年纪念酒”。
▲贵州茅台镇国威酒业(集团)有限责任公司董事长梁明锋
对此，贵州茅台镇国威酒业(集团)有限责任公司董事长梁明锋表示，双方的合作，是以酿造好酒为初心的双向奔赴，相信国威与椰岛的强强联手将在市场上披荆斩棘。“双方在匠心酿造的品牌理念上一拍即合，未来，双方将携手并进，从产品品质、文化内涵等方面不断提升酱香白酒新高度。”
当下，无论是中国酒业还是酱酒品类，都在经历调整期，在此过程中，产品力、品牌力强的企业则展现出了更强的抗风险能力。海南椰岛与国威酒业的合作，则将产品力、品牌力、渠道优势相结合，在行业调整期为酱酒品类探索新的发展路径。
▲仁怀市酒业协会常务副会长、秘书长刘帮涛
对此，仁怀市酒业协会常务副会长、秘书长刘帮涛认为，“从历久弥新的茅台镇，到高速发展的海南自贸港，核心产区优势明显的贵州国威酒业与同样具备强有力区域竞争优势的海南椰岛，将携手构建一个全新赛道，激活以椰岛鹿龟酒为代表的保健酒的全新活力。而贵州国威酒业所代表的酱酒企业，也期待能从这次与保健酒企业的跨界探索中，赋予酱香白酒一个全新的增长点。”
▲椰岛鹿龟酒70周年纪念酒
除此之外，为回馈多年来一直支持海南椰岛的消费者，海南椰岛还推出椰岛鹿龟酒70周年纪念酒，深化大健康品类布局。
作为一家立足海南辐射全国的上市公司，海南椰岛强调了回归酒类主业的初心与决心。
值得关注的是，中国酒业正处于新一轮调整期，分化发展、头部集中趋势加剧，对于海南椰岛而言，所面临的挑战不言而喻。面对机遇与挑战，海南椰岛唯有发挥差异化优势，以差异化寻求新的增长点。
海南椰岛的差异化在哪？这个答案也许就在海南本身。
酒业家获悉，海南既是一个快速增长的酒类消费市场，又是举多方之力重点建设的自由贸易港，这为海南椰岛在内需和外贸等方面都提供了得天独厚的环境和条件。
如今，海南自贸港建设成型起势。段守奇现场分享了海南椰岛布局海南战略计划，并强调，海南是海南椰岛的大本营市场，是海南椰岛赖以生存和发展的命脉所在。
段守奇指出，站在新的历史起点上，海南椰岛作为一家上市的国资实控企业集团，将回归做酒初心，扛起国资实控企业担当，“让利”经销商，为消费者提供优质产品，竭力满足好、服务好、回馈好海南消费者；充分发挥自贸港区位优势及流量优势，携手宜府春酒业打造优质产品，满足多元需求，建设、运营、打造大本营市场，奋力实现新的跨越与新的成长。
作为长期的合作伙伴，四川宜府春酒业集团也在如今的海南椰岛身上看到了新的机遇与增长点。
▲四川宜府春酒业集团有限公司董事长王久明
四川宜府春酒业集团有限公司董事长王久明表示，宜府春酒业通过与海南椰岛的合作开拓了视野，同时也开辟了宜府春对外合作发展历史上的里程碑，我们非常珍惜与海南椰岛的合作机会。将来，希望借助海南椰岛的强大的品牌优势、上市公司平台优势及渠道优势，依托自贸港政策红利，携手出海、走向世界。
近年来，白酒国际化、白酒出海成为行业热点话题，也被众多头部酒企视为未来战略性的增长点。但是经过一系列实验和探索，行业认为白酒国际化道阻且长，亟需以新的思维模式实现新的突破。
无独有偶，海南自贸港的加速建设，有望为白酒国际化提供全新的平台和探索路径，而占据天时地利的海南椰岛则毫无疑问成为“弄潮儿”。
回顾70年奋斗时光，海南椰岛取得的有目共睹的市场成绩和品牌口碑，离不开前辈同志的不朽功勋，离不开经销商伙伴的休戚与共，更离不开一线员工的辛勤付出。为此，庆典特别举办颁奖盛典，向七十年来与海南椰岛同舟共进、携手同行的功勋者、杰出者及卓越者表达最崇高的致敬。
颁奖盛典现场共表彰“北辰引路——功勋奖”冯质夫、伍英、张春昌、李琼路、雷雨5人，“同心同行——杰出奖”梁明锋、王久明、杜永球、薛德志、王浩、桂军6人、“风雨同舟——卓越奖”何启惠、陈忠雄、苏史、林珍珠、李春长5人。
▲椰岛（福建）销售有限公司董事长薛德志
椰岛（福建）销售有限公司董事长薛德志在获奖感言中表示，“作为与海南椰岛相濡以沫多年的经销商、作为传承椰岛精神与文化的火炬手，我深感自信与荣耀。我们感恩海南椰岛给提供了实现自身价值的舞台，未来我们也将继续紧跟海南椰岛的发展脚步，发挥在运营营销、宣扬品牌等层面的优势，扛起海南椰岛集团福建市场的销售大旗，同频共振、全力以赴。”
