凯度中国客户副总监王颖敏:打破行业壁垒,酒企要学会去建构自己的生态圈丨2019中酒展
凯度中国客户副总监王颖敏:打破行业壁垒,酒企要学会去建构自己的生态圈丨2019中酒展 2019-08-08 18:36 12,020 微信扫一扫复制链接分享其他VUCA凯度2019中酒展文丨酒业家团队
8月8日,2019(第三届)中酒展开馆第一天,“第二届中国酒业工商首脑会议暨中酒展主论坛”在济南国际会展中心隆重举行,围绕“变局与终局”这个话题,企业高管、超级大商、智库专家等带来一场思想盛宴,除了展馆现场人气爆棚之外,本次论坛也吸引近千名酒商参加,座无虚席。论坛上,凯度中国客户副总监王颖敏做《制胜VUCA时代——三大酒类品牌建设行动建议》的主题演讲。“我帮大家换一下跑道,把眼光放的更远一点,看到全球,看看不同的品类,不同的行业之间,有没有一些新的洞察,新的启发。”王颖敏说。据了解,VUCA是volatility(易变性),uncertainty(不确定性),complexity(复杂性),ambiguity(模糊性)的缩写。这个词是形容冷战时期的政治以及经济局势。在王颖敏看来,VUCA放到今天这样的市场环境中,同样适合。时下,很多行业和行业之间,品类和品类之间,其实不像以前一样会有一条界限了,现在有很多跨界的合作,一些共赢的营销方式的出现。所以在这样一个当下的市场中,VUCA新时代应运而生。“我们整个品牌价值的榜单,是基于全球370万的消费者,以及全球超过50个国家和地区。”凯度通过众多市场、品牌、品类的研究,最终得出他们的品牌价值。王颖敏介绍,全球交易平台中,关于品牌信息这部分的数据,由凯度独家提供的。
为什么要做强大的品牌?2008年,面对全球金融危机,就一般的品牌,普通的品牌,用了三年时间才复苏,而这些强品牌,仅仅花了半年时间,就立马复苏了。因此一个强大的品牌,可以为投资者节约九倍的时间,同时可以给我们带来更高的收益。凯度是怎样做品牌价值的估值计算呢?总的来说分两部分,第一部分就是财务价值,第二是品牌贡献,即品牌在老百姓心中的心智的份额,把这两者之间的关系进行计算之后,得出每个品牌的品牌价值。王颖敏表示,品牌市场其实是不断的变化当中,13年间,前十名的品牌,其实是有一个翻天覆地的变化的。 基于凯度的研究,到底有哪些不错的启发,可以落实到酒行业之中的呢?王颖敏提出了以下三点看法。第一,要做一个有初心的品牌。第二,打破自己行业的壁垒。有些品牌打造了自己的生态圈,也有一些会跟其他的品牌合作,进行一个共赢生态圈的打造。第三,就是创新,不仅产品需要创新,渠道也需要创新。创新,不是说今天我们推出了一个新的产品,这就是创新了。一定要让消费者感受到这份创新,因此,怎样讲品牌故事变得越来越重要了。王颖敏总结道,在品牌建设方面,酒行业应该能够打破行业壁垒,更多地可以去外面的行业,外面的市场去看一下,也是去建造自己的生态圈,最终去超越期待,这里超越期待,不仅仅是超越消费者的期待,另外也是超越了本身。作为中国酒业每年一度的行业盛会,2020(第四届)中酒展即将全启动,重磅升级,展位预定请联系汪女士(185 0273 8793)、柯女士(133 8750 2870)、任先生(183 9253 8682)。