凯度中国客户副总监王颖敏：打破行业壁垒，酒企要学会去建构自己的生态圈丨2019中酒展

凯度中国客户副总监王颖敏：打破行业壁垒，酒企要学会去建构自己的生态圈丨2019中酒展 2019-08-08 18:36 12,020 微信扫一扫复制链接分享其他VUCA凯度2019中酒展文丨酒业家团队

8月8日，2019（第三届）中酒展开馆第一天，“第二届中国酒业工商首脑会议暨中酒展主论坛”在济南国际会展中心隆重举行，围绕“变局与终局”这个话题，企业高管、超级大商、智库专家等带来一场思想盛宴，除了展馆现场人气爆棚之外，本次论坛也吸引近千名酒商参加，座无虚席。论坛上，凯度中国客户副总监王颖敏做《制胜VUCA时代——三大酒类品牌建设行动建议》的主题演讲。“我帮大家换一下跑道，把眼光放的更远一点，看到全球，看看不同的品类，不同的行业之间，有没有一些新的洞察，新的启发。”王颖敏说。据了解，VUCA是volatility（易变性），uncertainty（不确定性），complexity（复杂性），ambiguity（模糊性）的缩写。这个词是形容冷战时期的政治以及经济局势。在王颖敏看来，VUCA放到今天这样的市场环境中，同样适合。时下，很多行业和行业之间，品类和品类之间，其实不像以前一样会有一条界限了，现在有很多跨界的合作，一些共赢的营销方式的出现。所以在这样一个当下的市场中，VUCA新时代应运而生。“我们整个品牌价值的榜单，是基于全球370万的消费者，以及全球超过50个国家和地区。”凯度通过众多市场、品牌、品类的研究，最终得出他们的品牌价值。王颖敏介绍，全球交易平台中，关于品牌信息这部分的数据，由凯度独家提供的。

为什么要做强大的品牌？2008年，面对全球金融危机，就一般的品牌，普通的品牌，用了三年时间才复苏，而这些强品牌，仅仅花了半年时间，就立马复苏了。因此一个强大的品牌，可以为投资者节约九倍的时间，同时可以给我们带来更高的收益。凯度是怎样做品牌价值的估值计算呢？总的来说分两部分，第一部分就是财务价值，第二是品牌贡献，即品牌在老百姓心中的心智的份额，把这两者之间的关系进行计算之后，得出每个品牌的品牌价值。王颖敏表示，品牌市场其实是不断的变化当中，13年间，前十名的品牌，其实是有一个翻天覆地的变化的。    基于凯度的研究，到底有哪些不错的启发，可以落实到酒行业之中的呢？王颖敏提出了以下三点看法。第一，要做一个有初心的品牌。第二，打破自己行业的壁垒。有些品牌打造了自己的生态圈，也有一些会跟其他的品牌合作，进行一个共赢生态圈的打造。第三，就是创新，不仅产品需要创新，渠道也需要创新。创新，不是说今天我们推出了一个新的产品，这就是创新了。一定要让消费者感受到这份创新，因此，怎样讲品牌故事变得越来越重要了。王颖敏总结道，在品牌建设方面，酒行业应该能够打破行业壁垒，更多地可以去外面的行业，外面的市场去看一下，也是去建造自己的生态圈，最终去超越期待，这里超越期待，不仅仅是超越消费者的期待，另外也是超越了本身。作为中国酒业每年一度的行业盛会，2020（第四届）中酒展即将全启动，重磅升级，展位预定请联系汪女士（185 0273 8793）、柯女士（133 8750 2870）、任先生（183 9253 8682）。