玩转百亿文创酒市场，“酒祖杜康”正在觉醒

玩转百亿文创酒市场，“酒祖杜康”正在觉醒 2021-12-14 17:15 12,020 微信扫一扫复制链接分享白酒杜康“何以解忧，唯有杜康。”杜康，是人名，是地名，是酒名，更是中国白酒文化的传承符号。近年来，为进一步提振杜康品牌价值，洛阳杜康控股公司的主打品牌酒祖杜康相继推出“洛阳牡丹”“云间仙”“郑州印象”“开封印象”等一系列文创纪念酒，传扬酒祖文化，助力豫酒振兴。百亿文创酒市场，杜康来了在酒水领域，文创纪念酒并不罕见。白酒行业的“王者”茅台，就曾推出过几十种纪念酒，或是纪念特殊历史事件，或是纪念名人，或是寄托传统文化，引得人们争相收藏。浓香“老大”五粮液，推出的文创酒火爆程度一款赛过一款，同样引爆收藏界。名酒企业为何热衷于开发文创纪念酒？一方面，纪念酒具有一定的收藏价值，其高溢价、高稀缺、高收藏价值等高附加属性，赢得了酒业经销商、收藏人士与消费者的青睐；另一方面，纪念酒是文化产品的结晶，有助于提升品牌价值。有业内人士预测，包括文创酒在内的花式酒市场规模已高达数百亿。百亿文创酒市场，同样是洛阳杜康发力的重点领域。在今年第39届中国洛阳牡丹文化节上，酒祖杜康与“百花之王”再度联姻，融入了牡丹、龙门石窟、白马寺等洛阳标志性元素，倾情打造出“洛阳牡丹”文化节纪念酒；中秋将至时，洛阳杜康将中秋与中国现代科技创意、登月飞天概念结合在一起，推出了仿若明月的酒祖杜康“云间仙”登月纪念版礼品酒，以致敬中国航天、祝福家国团圆。以古都人文历史为元素，结合国风与现代实际，打造的“郑州印象”“开封印象”，意在以一瓶美酒定格一座城市的发展印记……杜康每一款文创纪念酒，均将相应的文化、历史等元素完美融入其中，辅以精致礼盒包装，颜值与文化俱佳，是不可多得的艺术品。而在品质上，酒祖杜康汲玄武古泉之水，培千年空桑仙泥之古窖，传承古法酿造，再经岁月锤炼，酒体弥足珍贵，风味绝佳。此外，每款文创纪念酒均限量发售，“洛阳牡丹”只上市10000套，“云间仙”全球范围内限量发行8150套，“郑州印象”只生产10000箱……稀缺而尊贵，极具收藏价值。也因此，洛阳杜康推出的每一款文创纪念酒都受到了经销商、消费者的追捧。发力文创产品，杜康意欲何为？在卓鹏战略咨询董事长田卓鹏看来，纪念酒的推出，对于企业来说是一种提升品牌价值的方式。近年来，洛阳杜康在布局常规产品矩阵同时，凭借杜康深厚的文化底蕴，已陆续打造出像“洛阳牡丹”“云间仙”“郑州印象”“开封印象”等众多有纪念意义、个性化的文创产品，形成强大的文创纪念酒产品矩阵，显著提升杜康品牌影响力。“开发文创产品的初衷，不仅能有力拉升杜康品牌价值，更是为了回馈长期以来支持杜康、与杜康风雨同舟的合作伙伴。”洛阳杜康控股销售公司总经理肖志雄表示。从品牌传承来看，以杜康为名的杜康酒作为中国历史文化名酒，从杜康“始作秫酒”到曹操“何以解忧，唯有杜康”，其品牌基因绵延千年，影响至今。 在业内人士看来，布局文创产品，是洛阳杜康“强品牌”战略的有效落地措施，是实现“杜康”这一品牌力量觉醒的重点，更是复兴“酒祖文化”的关键。一系列文创纪念酒，围绕杜康品牌高度与深度形成一个核心符号，同时也强化消费者对杜康市场识别能力与表现价值的认同与记忆度。与此同时，洛阳杜康还持续强化品牌建设，通过提高品牌声量，强化杜康品牌影响力和价值感。例如，多次举办封坛大典，承袭祭拜酒祖杜康之风，传达杜康的酿酒初心，展现中国白酒文化的独特意蕴与精神特质；冠名中国洛阳牡丹文化节开幕式、赞助新郑黄帝故里拜祖大典，体现出杜康的社会担当，夯实了“中国文化名酒”引领者的品牌形象。沉睡的杜康品牌正在觉醒！可以预见，在洛阳杜康的不懈努力下，酒祖杜康品牌影响力将不断强化，推动豫酒走向振兴。