茅台1935×寻道中国=美?？
茅台1935×寻道中国=美ⁿ？ 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-11-22 17:54 12,186 微信扫一扫复制链接分享白酒 向美而行，载美赴新程
核心要点：
茅台1935在进击百亿的“考验”下，毅然站稳了千元价格带，成为中国千元价格带高端白酒的又一标杆。
“2023年，茅台1935将再启新程，向美出发、共赴山河、寻道中国，以昂扬奋进、将美进行到底的姿态一路阔步前行，开启‘百亿级’单品新征程。”
时间推回十个月前。在茅台1935周年庆上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军如此擘画茅台1935的发展蓝图。
十一月初，黑龙江黑河，“茅台1935·寻道中国”完美收官，为茅台1935在2023年的“寻道征程”画上了一个阶段性的句号。
一年的时间跨度、数千公里的空间跨度，茅台1935在大美中国的土地上，寻道也布道、寻美也创美，从文化、品牌等多方面对茅台1935的影响力进行赋能，也见证了茅台1935迈向“百亿级”单品的新征程。
年末已至，寻道亦成。回望这一路，茅台1935与中国国家地理联手打造的“寻道中国”已成为现象级的品牌活动，茅台1935的品牌之美、品质之美、文化之美与“胡焕庸线”上的人文之美、山川之美、地理之美相得益彰，通过“寻道中国”，茅台1935在2023年这极为关键的一年，走出了新的发展路径。
1935年，茅台前身作坊在西南各省物资博览会上荣获“特等奖”殊荣；1935年，地理学家胡焕庸先生提出了中国的地理人口分界线。跨越时空，茅台与国家地理的缘分在1935年就已定格。
“胡焕庸线”，定格了中国的人口密度、地理特征、文化特征。这条线的两端，一头是位于东北的“边城”黑龙江黑河，另一头是位于西南的“边城”云南腾冲，从腾冲出发，沿着“胡焕庸线”向东北方向出发到达黑河，直线距离超过4300公里，而全程的距离更是逼近5000公里。
2023年1月，“茅台1935·寻道中国”在茅台镇启动，从茅台镇出发，跋涉1000多公里到达云南腾冲，从这里开始，茅台1935正式踏上了“寻道中国”的征程。
3月的云南腾冲、4月的四川阆中、5月的陕西延安、6月的山西平遥、8月的内蒙古乌兰浩特、9月的河北承德、11月的黑龙江黑河……茅台1935跋涉万里，只为“寻道”。
何为道？早在今年1月的启动仪式上，丁雄军便提出，“道”，既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。何为寻道？在11月的黑河站收官活动上，丁雄军指出，茅台的“道”就是“美”，茅台1935寻道中国，就是在探寻茅台的“美”之道。
从草长莺飞到冰天雪地，从西南到东北，走过春夏与秋冬，茅台1935在万里“寻道”的征程中领略自然之美、生态之美、城市之美，也进一步丰富、传播了自身的品牌之美、品质之美、文化之美。
向美而行、共赴山河。这是“茅台1935·寻道中国”第一季的主题，这也印证了茅台1935的“寻道”就是“寻美”。
“我们寻道，就是追求美。”正如丁雄军所说，在这一路的“寻道”征程中，茅台寻到了与自然共生的“河山”之道，与文化共融的“历史”之道，与生活共美的“健康”之道，与社会共享的“公益”之道。
茅台1935，作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，作为“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员，其美正是源于“河山”造就的生态密码，源于“历史”的荣光传承，源于“健康”的品质底气，源于“公益”的品牌担当。
对于“茅台1935·寻道中国”来说，寻道不仅是为探寻自身之美，还有“胡焕庸线”沿途的秀丽风景、历史文化、自然奥妙，以及在这些背后的地理之美、人文之美、神奇之美、历史之美。
在“寻道之路”上，茅台1935领略了赤水河谷的“水生万象”之美、腾冲火山脚下的“田园农庄”之美；阆中的“风水风光”之美、延安黄土高原上的“绿树成荫”之美、平遥的“商道商誉”之美、承德皇家传承的“骑射游猎”之美、乌兰浩特大草原的“飞禽走兽”之美、黑河高寒气候下的“中俄民族风情”之美。
美，没有界限。“茅台1935·寻道中国”这一路上所探寻的“道”和“美”，就是大美中国的重要组成部分，也构成了串联大美中国的人文和地理逻辑。
随着“茅台1935·寻道中国”第一季的收官，也能从“寻美”的角度对“寻道中国”进行一个阶段性的总结和评价。在“寻道中国”的过程中，茅台1935不仅寻到了祖国的河山、地理、人文之美，也探寻到了自身的品牌之美和文化之美，更是在这种美与美的交融碰撞中，升华了茅台1935的品牌之美。
作为茅台1935的“CP”式IP，“茅台1935·寻道中国”将这款产品与“道”和“美”进行了深度的绑定，在茅台1935寻道和寻美的过程中，也在不断“传美”和“创美”。
所谓“传美”，茅台1935，作为矗立千元价格带的茅台明星产品，兼具品牌之美、品质之美、文化之美、服务之美等茅台“美的特质”，大美茅台造就了茅台1935之美，茅台1935则在“寻道中国”的过程中，也在传播着“茅台之美”。
而作为一款极具行业和社会影响力的产品，茅台1935在传播“茅台之美”的同时，也在通过自身的影响力传播着“胡焕庸线”沿途大美中国的地理之美、人文之美、历史之美。“茅台1935·寻道中国”将这些美深度挖掘、生动展现，并随着茅台1935一起传播至更多的地方和更多的人群。
在“胡焕庸线”的沿途，纵贯中国南北与东西，长度达到万里的中华大地上，充满了各种各样的“神奇之美”，也正是因为“茅台1935·寻道中国”，让更多的人知道了这些神奇之美，也愈加关注着这些土地与人文，让优秀的传统文化得以传承和延续。
传播“茅台之美”，传播“大美中国之美”，正是“茅台1935·寻道中国”在寻美之路上的“传美”之道。
而“创美”，在茅台1935身上，则集中表现在两个方面，其一是创造了茅台1935的“公益之美”；其二是创造了茅台1935的“美产品”。
3月，在云南腾冲，“茅台1935·国之大医”公益基金正式成立，并捐资1000万元用于推动中国中医药事业的发展。从腾冲到黑河，走过7城，“茅台1935·国之大医”分别为当地的中医药事业捐赠50万元，还启动了《国之大医》纪录片的拍摄，传承博大精深的中医瑰宝。此举也在茅台1935产品和文化之美外，彰显了茅台1935的“公益之美”。
11月，在黑龙江黑河，茅台1935在上市近2年之际，推出了第一款文创酒产品，这也是“茅台1935·寻道中国”第一季的收获与结晶。这款产品，既是对“寻道中国”IP的纪念，也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。独具匠心的包装，能够让消费者在品味美酒的同时，畅想大美中国。而这款茅台1935的文创酒，无疑也成为茅台“美时代”下的又一款“美产品”，为“美生活”赋能加码。
一头一尾，两大“创美”，充分彰显了“茅台1935·寻道中国”在“寻美之路”上的“创美”之道。
美，是茅台的哲学；美时代，将美进行到底，是茅台宏伟的蓝图。随着“茅台1935·寻道中国”第一季的收官，也意味着茅台1935在2023年“寻道已成”。
在“寻道中国”的征程中，茅台1935寻河山之道、寻历史之道、寻健康之道、寻公益之道。在这些“寻道”背后，也有着更为广泛的社会意义。
寻道“河山”，是凝聚更多的社会力量，共同保护好赖以生存和发展的生态环境，呵护好人类生态之“美”，追求人与自然和谐共生；寻道“历史”，是汇聚各方社会力量，传承好中华文化的多样性之“美”，不断推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展；寻道“健康”，则是与社会各方一道，共倡健康生活理念，引领健康生活方式，共创更加美好的生活体验；寻道“公益”，则是行人间大道，汇聚更多社会资源和向善力量，创造更多可持续的“美”价值，与社会共享美好。
而这些社会意义背后所折射的“美”，也已经远远超越了产品本身、品牌本身，进而上升到社会责任与担当的层面。在“酿造高品质生活”的愿景下，这些大美，则是茅台1935真正的价值所在。
2022年，茅台1935创下上市11个月营收超52亿的行业奇迹；2023年，百亿征途上，茅台1935不竭努力，有望创下又一个行业奇迹。更为重要的是，茅台1935在进击百亿的“考验”下，毅然站稳了千元价格带，成为中国千元价格带高端白酒的又一标杆。
责任是能力的体现。茅台1935迈向“百亿级”单品的征程中，站稳千元价格带也让茅台1935肩负起更大的责任——持续地将美进行到底。这种“美”，已经不再是茅台1935本身的“小美”，更上升到了社会层面的“大美”与“至美”。
茅台1935，向美而行。如今的茅台1935，已经将自身的品牌和文化之美实现了进一步的丰富和升华，而茅台1935，也会带着更丰富、更深厚的“美”奔赴新的征程，在不断的“寻道中国”中，探寻大美中国的“美美之道”。
