泸州老窖林锋：顺应消费升级 引领中国白酒进军国际
泸州老窖林锋：顺应消费升级 引领中国白酒进军国际 2018-05-14 16:48 12,036 微信扫一扫复制链接分享其他泸州老窖浓香鼻祖白酒白酒产区文丨王淑娟近两年白酒行业经过调整，进入新的发展阶段，即便在这样的大环境下，泸州老窖在2017年重返百亿阵营，今年一季度创造了季营收新高。5月9日，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在新华社民族品牌工程“中国品牌日”系列活动上接受了记者专访，畅谈泸州老窖作为中国民族品牌的战略发展路径和未来规划。
数据显示，今年第一季度，泸州老窖实现营业收入33.70亿元，创历史新高，同比增长26.20%；净利润12.11亿元，同比增长51.86%。林锋表示，中国的市场经济已逐渐进入品牌时代，所有的市场开始向品牌集中，向有文化的企业集中，向原产地集中。在这一形势下，泸州老窖和中国许多高端白酒品牌一样，取得了良好的业绩。这主要是基于三方面因素:一是弘扬工匠精神，狠抓产品质量，从田间地头到消费者环节实现全过程监控，进一步加强了质量体系上的监管力度和精细度；二是注重消费者体验，在品牌推广过程中加强与消费者的沟通和交流；三是用文化润心，包括连续11年举办泸州老窖·国窖1573封藏大典，创新中国传统文化的世界表达，向世界展示中国文化的魅力。”
泸州老窖被誉为“浓香鼻祖”，在传承历史文化上，具有先天优势，同时也进行了很多探索。比如，泸州老窖有连续使用至今年的1573国宝窖池群，是中国唯一与都江堰并存于世的“活文物”；2006年，“泸州老窖酒传统酿制技艺”入选首批“国家级非物质文化遗产名录”；2013年，泸州老窖1619口百年以上酿酒窖池、16家明清古酿酒作坊及3大天然藏酒洞，一并入选“全国重点文物保护单位”。林锋认为，这些酿酒瑰宝不仅在行业内首屈一指，也赋予了泸州老窖“浓香正宗”和国窖1573“浓香国酒”厚重的品牌底蕴。凭借这些深厚的历史积淀，更增强了中国白酒作为中华优秀传统民族产业代表的文化自信。
在新的时代背景下，泸州老窖在顺应市场和消费升级方面有哪些创新?林锋表示，泸州老窖制定了与时俱进的战略，过去的三年里，特别注重研究消费者的需求，进行供给侧改革，大胆创新创造。
近年来，泸州老窖在行业内大力推动中国白酒产区布局，力图改变以往中国白酒分散落后的状况，进一步凸显中国白酒的品质和品牌优势。还积极把握酒类消费转型升级的趋势，确立了传统白酒、以传统白酒为基础的养生酒完全创新酒类产品三大品系，研发了“巴蜀记忆”鸡尾酒、桃花醉、12星座预调酒、橡木桶白酒、果酒等创新型产品。
泸州老窖不仅在本土积极探索，有所作为，而且也积极对接“一带一路”倡议。林锋表示，在“一带一路”倡议引领下，当前越来越多的中国企业、民族品牌正走出国门、走向世界。近年来，泸州老窖确立了比肩世界顶级品牌的发展战略，开展了一系列颇具全球影响力活动。“我记得18年前走向世界的时候，全世界没有任何一个地方真正接受中国白酒，只有华人和华裔有一点兴趣，这18年来我们一步一步见证中国白酒走向世界。可以说没有中国文化的强大，就不会有白酒领域中国品牌的强大。我们现在逐渐赢得国际市场，特别是随着中国的日益强大，实际上包括欧洲和美国，我们也逐渐进入了这些国家。
