入股的青青稞酒亏损，劲牌离“双百亿”目标还有多远？
入股的青青稞酒亏损，劲牌离“双百亿”目标还有多远？ 2020-04-23 11:41 12,018 微信扫一扫复制链接分享白酒劲牌文 | 孙书沁随着时间的发展，保健酒的产量及销量也在不断提升。
根据智研咨询发布的《2020-2026年中国保健酒行业市场供需形势及未来前景规划报告》数据显示，2001年中国保健酒行业市场规模仅为8亿元，2005年中国保健酒行业市场规模增长至45亿元。
2012年时中国保健酒行业市场规模突破百亿元，同比增长42.9%，到了2014年中国保健酒行业市场规模超200亿元。
此后几年，保健酒行业一直处于成长期。
（中国产业信息网）从市场占有率看，劲酒在保健酒行业处于绝对领先地位，据悉，2018年劲牌实现产值116亿元，不过其销售增速已不及2017年。
2019年，劲酒“掌舵人”吴少勋入股青青稞酒，拓宽“赛道”。公告显示，战略投资合作，将有助于双方从产品研发、推广、营销、市场拓展、渠道建设、人才培养进行深入合。
不过，劲酒的入局似乎并未能给两家公司带来双赢。2月27日，青青稞酒发布2019年业绩快报，收入、净利纷纷下滑，净利的降幅在六成以上。
2月28日，青青稞酒股价下跌，截止收盘，股价跌幅在4.75%左右。
4月14日晚间，青海互助青稞酒股份有限公司公布2020年第一季度业绩预告。2020年1月1日至2020年3月31日，归属于上市公司股东的净利润亏损400万元至600万元，上年同期盈利5049.09万元。
值得注意的是，自2018年7月起，青青稞酒高管相继辞职，其中，副总经理由王君换为鲁水龙、张芬军。
而根据公开资料显示，鲁水龙曾任劲牌有限公司区域营销总监；张芬军曾任劲牌有限公司区域营销总监、销售总监。
当时，外界纷纷猜测，吴少勋是否要将劲酒和青青稞酒这两家公司的合作关系升级？
白酒专家蔡学飞曾表示，“不排除劲酒借青青稞酒的壳，或者股权结构发生较大变化”。
从劲酒所处的保健酒行业来看，近几年，保健酒技术没有太大突破。据调查数据统计，2008年以来，保健酒行业相关技术专利申请量不多，2016年最高时也只有610件。2018年，保健酒行业相关技术专利申请量为323件。
同时，保健酒由于药味过重，导致不少消费者认为饮用的口感很差，限制了消费人群的广普化。
“劲酒”、“毛铺苦荞酒”作为劲牌旗下两大主打品牌，劲牌对其寄予厚望，曾提出“双百亿”目标，然而，2016年的数据显示，中国劲酒的销售额为70多亿元，毛铺苦荞酒的销售额为20亿元，离既定目标还有一段距离。
