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洋河、高瓴资本后又一巨头加码,进口烈酒市场“风口”将至?丨独家

斗酒百篇6个月前 (04-25)酒业资讯12

洋河、高瓴资本后又一巨头加码,进口烈酒市场“风口”将至?丨独家 2019-06-18 10:42 12,031 微信扫一扫复制链接分享其他酷美林进口烈酒文丨酒业家记者Kathy近日,酒业家独家获悉,全球最大起泡酒生产商汉凯·菲斯奈特在中国大陆将发力旗下的小众烈酒酷美林(Kuemmerling),对标野格。这是近期继高瓴资本收购苏格兰烈酒生产商Loch Lomond一案敲定后,又一巨头布局烈酒的消息。此前,白酒巨头洋河也与帝亚吉欧合作推出“中式威士忌”中仕忌。巨头们纷纷加码,或已预示趋势将至。作为起泡酒巨头,汉凯将如何布局酷美林,背后又隐藏着怎样的野心?1对标野格,复制网红之路?酷美林的历史可以追溯到1921年,几经易手,2010年由汉凯收购。如今,酷美林是市场上小瓶装排名第一的产品,每年销量超过100万箱。酷美林也由此成为德国烈酒市场上排名前25的品牌,销量位列第17名,而销售额为第9名。目前,在中国市场,酷美林和野格是唯二的知名小众药酒品牌。酷美林的消费群体与野格相似:以年轻时尚的消费者为主体。但与野格、Ramazzotti等主要竞争对手相比,酷美林的味道被定位为“甜味较淡”,“圆润的苦味”。同时其主打小瓶装,这些都成为与竞品主要的差异化特征,也成为它的强势竞争力。酒业家独家获悉,汉凯接下来将在中国大力推广酷美林。据汉凯中国品牌推广代表顾育平透露,酷美林在中国的独家代理公司此前曾成功运作了某品牌香槟,具有非常优秀的营销能力。加之酷美林品牌自身的历史沉淀、差异化特征以及汉凯庞大的销售体系,都为其进入中国市场提供强有力的支撑。据悉,酷美林将会联合时下非常火热的抖音网红,进行大幅度宣传,这与野格的兴起之路似乎如出一辙。2016年之前,野格在百度指数曝光度几乎为零,关注度很低。自从野格在以“野格炸弹”的趴体式喝法“爆火”,搜索指数不断攀升。也因此爆发出了强大的市场效应,野格多次断货,零售价也从几十元涨至一百多元。酷美林是否要走野格一样的网红之路?据汉凯·菲斯奈特内部人士透露,酷美林不仅仅将布局与野格相同的渠道,还将进军中餐领域以及入驻零售店,与此同时,小瓶装的消费趋势也给了其发挥空间。结合此前汉凯重点发力起泡酒小瓶装,发起社交推广活动,迎合年轻消费者的市场战略不言而喻。2“野心”背后的趋势作为全球起泡酒第一大生产商,汉凯旗下的烈酒品牌也不可小觑。资料显示,除酷美林外,汉凯还有白兰地品牌Jacobi、Karpatske、Scharlachberg,伏特加品牌Gorbat-schow,利口酒品牌Batida,金酒品牌Lubusiki。顾育平在接受采访时告诉记者,汉凯旗下的金酒在中国市场增长非常迅速,而旗下白兰地Scharlachberg也正在寻找合适的中国代理商。由此可见,酷美林仅是汉凯布局烈性洋酒市场的一小步。这样的布局之下,汉凯的“野心”已显。近日,高瓴资本收购苏格兰烈酒生产商Loch Lomond,4月洋河与帝亚吉欧合作推出中式威士忌,6月知名品牌运营商华龙祥酒业推出霍尼·康帝白兰地……各界巨头纷纷在烈性洋酒领域布局,预示着怎样的趋势?根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会近日公布的数据,1-4月份进口烈酒进口量同比增长26.99%,进口额同比增长6.24%。事实上,近5年来,进口烈酒不断攀升,进口量以及进口额分别实现了57.30%、58.27%的高增长。最新的Vinexpo/IWSR报告预计,到2022年,中国烈酒消费量将会继续攀升,进口烈酒将会从2018年的4.42百万箱增长到2022年的5.3百万箱,增幅达到20%,其中高端烈酒将会有很大的增长趋势。有业内人士分析称,随着中国消费者的消费能力以及产品认知不断提升,进口烈酒在中国市场仍有很大空间,这一背景下,将有更多巨头攻向这一市场。据悉,8月8日-10日,汉凯·菲斯奈特将携旗下产品亮相2019中酒展。对这一新品感兴趣的经销商可报名参加中酒展,与汉凯高层现场交流。点击阅读原文可免费报名。

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