茅台最大文化IP！茅粉嘉年华：创造美时代超级“美链接”
茅台最大文化IP！茅粉嘉年华：创造美时代超级“美链接” 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2024-01-02 21:36 12,091 微信扫一扫复制链接分享白酒
全面进入“美时代”的茅台，也在不断创造更多的“美链接”，通过美的链接，将蕴含着品牌之美、品质之美、文化之美、服务和体验之美的茅台之美传递给广大的消费者，让茅台之美赋能更多消费者的生活之美。
在这些“美链接”之中，茅粉嘉年华（茅粉节）无疑是最亮眼的一个。从六年多前的一场粉丝品牌活动，到如今遍布在全国各地，能够引发巨大品牌效应，并已经成为茅台最大文化IP，茅粉嘉年华IP的打造已经成为文化茅台战略最生动的写照。
2023年，是茅台“将美进行到底”之年，在将美进行到底的过程中，茅粉嘉年华无疑起到了重要的作用，也成为茅台在2023年文化战略的重要落点。
伴随着茅粉嘉年华密集的在全国各地开展，茅粉嘉年华无疑已经成为了茅台“美时代”中的一个超级“美链接”，在茅台“将美进行到底”的征程中，茅粉嘉年华也将贡献越来越重要的力量。
2017年，首届全球茅粉节在茅台镇举办，拉开了茅台“粉丝营销”的大幕，从2019年开始，茅粉节“化整为零”，开始在各省分别开展，从最初的几个省份，到后来的十几个省份，再到如今20多个省份，茅粉节IP的足迹也即将遍布全国各地。
2023年开始，跟随茅台“美时代”的节奏，茅粉节也升格为“茅粉嘉年华”，内容更加丰富、体验和服务也更加丰富，所承托的文化也更加丰富。在“将美进行到底”的号召下，2023年以来，各地举办茅粉嘉年华的热情也非常高。
2023年5月5日，二十四节气立夏的前夕，以“中国茅台，香飘世界”为主题的2023新疆茅粉嘉年华在乌鲁木齐举办，这也拉开了2023年茅粉嘉年华的大幕。从新疆乌鲁木齐出发，自西向东、自北向南，在随后的不到7个月时间中，茅粉嘉年华的足迹几乎走遍了全国。
为了更直观的了解茅粉嘉年华，酒业家也统计梳理了2023年全部茅粉嘉年华的情况。从上图可以看出，从5月5日开始到12月1日接近7个月的时间中，茅粉嘉年华在先后在全国25个省、自治区、直辖市开展，以平均每月4场左右的节奏接力进行，进而将茅粉嘉年华的时间热度拉长至全年维度，平均不到10天的时间中，就有一场茅粉嘉年华。
各地举办的茅粉嘉年华，也尽显各地的地域特色、人文特色、文化特色，并将这些文化和特色充分的与茅台文化相融合，进而向各地的茅粉展现出茅台与当地文化的交融之美。
在各地举办的茅粉嘉年华上，不仅是单独的以茅台文化来弘扬茅台之美，更是以地域文化来辉映茅台文化，从而彰显茅台之美。可以说，不同省份的茅粉节彼此之间相得益彰，不断彰显地域特色，但也在弘扬茅台之美。而各美其美，各具特色的省级茅粉节，共同绘就了茅台之美。
“一路走来，茅粉嘉年华既是茅台文化与各地风土人情和合共生的‘文化盛宴’，也是茅台深度链接全球茅粉，携手共创美好生活的向美之旅。”12月初，2023年的茅粉嘉年华也迎来了“收官”，在广东珠海，茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布，茅粉嘉年华已经成为“美时代”茅台影响力最大的“文化IP”之一。
▲茅台集团党委书记、董事长 丁雄军
2023年12月31日，2024年全球茅粉嘉年华也在三亚完美落幕，作为茅粉嘉年华“1+N”举办场次中的“1”，在三亚举办的全球茅粉嘉年华，不仅是对2023年茅粉嘉年华IP的总结，更是开启2024年茅粉嘉年华新乐章的前奏。酒业家了解到，2024年度，茅粉嘉年华活动规划了12场。
重要的是，从茅台的角度来看，茅台对于茅粉嘉年华的期许或远不止此。在珠海的广东茅粉嘉年华上，丁雄军还提到了全球茅粉的概念。丁雄军表示，珠海是内地唯一与香港、澳门同时相连的城市，经济发达、交通便利、文化交融、环境优美，也成为全球茅粉最为活跃的地区之一。
选择在珠海收官2023年的茅粉嘉年华，并在12月31日于海南三亚举办全球茅粉嘉年华，或许也意味着茅粉嘉年华这个IP在经过国内六年多时间的积累和沉淀后，也将承担起开拓全球茅粉的重任，与茅台国际化的步伐一致，助力中国茅台，香飘世界。因为茅粉嘉年华承载着茅台文化，是茅台影响力最大的文化IP，所以在茅台国际化的征程中，以“中国茅台·香飘世界”为主题的茅粉嘉年华重要性也不言而喻。
美，是茅台的发展哲学，“美生活”是茅台奋斗和发展的方向。进入“美时代”，茅台不断用美的产品、美的服务和美的文化，满足人们对美好生活的向往和追求。
茅粉，是钟情茅台酒的品饮者；是钟爱茅台文化的传播者；是钟心茅台价值观的布道者。发展至今，茅粉也已经不仅仅是“茅台粉丝”的代名词，更是一种文化品牌和文化力量，也是茅台创美和传美征程上的重要力量，通过“茅粉”，链接更多的消费者，将茅台之美带到更多的地方，传递给更多的消费者。
而茅粉嘉年华，则正是沟通茅台与茅粉的交流平台，是茅台与茅粉沟通交流的桥梁和纽带。同时，对于茅粉嘉年华这一IP，茅台也赋予了四大功能定位，即茅台文化的传播平台、形象展示平台、交流互鉴平台和高端的品位平台，通过这四大平台性功能，让更多的人走进茅台、了解茅台、爱上茅台。
而茅粉嘉年华“化整为零”的意义就在于，可以最大限度的扩大茅粉嘉年华的参与范围，打破时间和空间的限制，让更多的茅粉能够通过参与茅粉嘉年华这一桥梁和纽带，更深层次的了解茅台。
酒业家注意到，在各地的茅粉嘉年华，以文化为核心主线，通过丰富多彩的系列活动，带领茅粉们沉浸式的感受着茅台的光荣与梦想、使命与情怀、传承与创新。这也正是茅粉嘉年华的价值和意义所在。
“将美进行到底”，随着茅台在2023年年初提出这一战略号召，也意味着茅台吹响了全面进入“美时代”的冲锋号。进入“美时代”，文化的作用与力量将起到更重要的作用，而茅粉嘉年华则成为了茅台加快文化传播与推广的重要路径。
值得注意的是，在做强茅台文化影响力的同时，茅粉嘉年华也是茅台持续夯实市场基础的重要路径。在行业人士看来，通过茅粉嘉年华，不仅可以做好茅台文化的传播，还可以做大茅粉群体规模、做精为茅粉和消费者的服务，不断满足消费者对美好生活的向往和追求，从而做强市场基础。
从这些层面来看，通过多年的“裂变式”发展，茅粉嘉年华以其强大的影响力和覆盖范围，通过体验式的参与，将茅台文化和茅台之美传递给茅粉群体，不断地影响着更多的消费者，提升消费者对茅台的了解，进而将这份“了解”转化为“热爱”。
可以说，在茅台的“美时代”，茅粉嘉年华是名副其实、当仁不让的超级“美链接”，链接了茅台与茅粉、消费者，也链接了茅台文化与地域文化，更是链接了茅台之美与消费者的生活之美。
进入高质强业新阶段，茅台坚定走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，建立起以“美”为内核的战略体系。在“五线”发展道路中，紫线便是指茅台文化。进一步来说，坚守紫线发展，就是在茅台高质量发展的过程中，茅台将充分挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，充分体现茅台文化的影响力、凝聚力和感召力的“软核”作用，最大程度地发挥文化赋能的“硬核”作用。
茅台方面指出，推进“紫线”文化建设，就是要从构建文化体系、开发文化产品、丰富文化活动、打造文化场景四大领域推动文化建设。而要打造好文化茅台，就离不开茅粉的参与和推动。茅粉嘉年华就是始终致力于向社会传播“美价值”、宣扬“美文化”、书写“美生活”、凝聚“美力量”的IP平台。
尤其是，在承担的四大平台功能下，茅粉嘉年华无疑将是助推茅台“紫线”发展的重要利器，凝聚好茅粉的力量，有助于赋能文化茅台的建设，从而激发全新的活力，努力推动茅台的高质量发展。
近年来，茅粉嘉年华已在全国的多数省区实现了落地开花和结果，多地已经连续举办两三届甚至三四届茅粉嘉年华（茅粉节）。酒业家也注意到，对于部分举办时间较早的地方，茅粉嘉年华已经不再单单是一个企业品牌性的活动，更加上升成为当地的一大文化性盛事，这也彰显了茅台文化的影响力，以及也印证了茅粉嘉年华的成功之处。
在茅粉嘉年华影响力的与日俱增下，茅粉嘉年华活动本身也是一种“美”的展现，茅粉嘉年华也成为茅台在“美时代”创美和传美的重要路径，不断地推动着茅台“紫线”战略的落地，丰富着茅台文化的表达。
2023年，茅台提出“大集团一盘棋，产业链一条心”战略，并将2023年定为“棋心拼搏年”，通过棋心拼搏，将美进行到底。升格后的“茅粉嘉年华”，也是茅台“大集团”战略的重要力量。
在每一场茅粉嘉年华中，不仅是茅台酒和茅台股份产品的展示，对于“茅台家族”的产品和品牌来说，茅粉嘉年华更是一场品牌展示和文化输出的重要平台。在茅台“大集团一盘棋”的战略推进中，茅粉嘉年华正在发挥着越来越重要的作用。
“美时代”的内核，恰是“五合营销法”。发展至今，茅粉嘉年华不再是一个简单的文化IP，而是茅台“五合营销法”深度实践的平台，在每一场茅粉嘉年华上，都凝聚着茅台的主动营销、品牌营销、文化营销、服务营销，以及数字营销。茅粉嘉年华，也已经成为茅台“五合营销法”的重要窗口。
通过各具特色的茅粉嘉年华，打造新时代茅台的营销之美，助力茅台营销的“美时代”加速到来。而另一方面，不断创新和升华的茅粉嘉年华，也将会因为“五合营销法”，而变得更为精彩，也正是因为茅粉嘉年华的精彩，更加彰显了“五合营销法”的魅力所在。
美时代，需要美的产品、美的文化，更需要美的平台、美的体验，而茅粉嘉年华便是一场茅台与茅粉双向奔赴的平台，是助力茅台将美进行到底的重要推动力。
新年已经到来，在承担着茅台文化传播、践行茅台“五合营销法”的多重使命下，2024年的茅粉嘉年华也将更值得期待。这个最具影响力的茅台文化IP，在茅台的“美时代”，还可以迸发出更大的能量，让“中国茅台，香飘世界”。
