豪夺103项国际大奖，柏星龙如何练就“大满贯”本色？

豪夺103项国际大奖，柏星龙如何练就“大满贯”本色？ 2021-05-14 16:24 12,013 微信扫一扫复制链接分享白酒柏星龙越来越多的中国原创设计在国际设计大赛中拿到证明实力的大奖。作为行业知名的创意包装公司之一——柏星龙更是屡屡打破自己的记录，22年来其拿遍莫比乌斯、Pentawards、德国红点、德国IF等国际大奖，用一件件实力出众的作品征服了国际设计圈，向世界传递中国原创设计的崛起力量。柏星龙创意不断出圈的背后，有哪些我们还未读懂的中国力量？半年包揽26项国际大奖柏星龙在设计界“一飞冲天”最近柏星龙刚刚获得7项A Design奖，值得行业注意的是，这7项大奖中就有三项酒类设计产品，包括汤沟迎春、汾阳王·30周年纪念酒和牛栏山纸艺风。无论是产品的商业价值还是美学价值，柏星龙都进一步传递了中国设计的澎湃力量。▲汤沟迎春▲汾阳王·30周年纪念酒▲牛栏山纸艺风拿奖拿到手软，对于柏星龙来说并不是一种夸张。仅仅2021年上半年，柏星龙就已斩获奖项26项国际设计大奖，其中包括9项世界之星奖、2项德国红点奖、8项德国IF设计奖、7项A Design奖，有此殊荣，对柏星龙而言，不仅是一种业界的肯定，更是新的里程碑。如果将时间拉得更长一点，22年来，柏星龙其实已经获得了103项国际设计大奖。无论是德国红点奖、德国IF奖，还是莫比乌斯广告奖、Pentawards奖以及A Design奖等等，这些饱含权威性以及含金量奖杯在设计界的地位是非同一般的。对文化的深入挖掘、创新再造的能力奠定了柏星龙在包装设计界的卓越地位。2018年，柏星龙一举获得莫比乌斯国际广告奖4项大奖，创中国地区20年来最佳纪录，也是当届包装设计类亚洲区唯一获奖企业。其中，最高获奖作品《黄鹤楼酒》通过深度挖掘黄鹤楼文化内涵，打破墨守成规的设计手法，将产品外观打造成为一种视觉符号，将外盒以楼层形式呈现，在突出黄鹤楼自身文化特性的同时，寓意人生如登楼，每一层楼都代表着不同的境界。深耕酒包装行业22年，柏星龙以顶尖和卓越的设计实力不断闪耀世界舞台。取得设计界“大满贯”，是实力更是底气。对柏星龙而言，“大满贯”更是对其品牌的加持、实力的有力佐证。从大的背景看，柏星龙屡获殊荣，也是基于中国原创设计力量的强势崛起，属于中国特色的原创设计正在极大的释放其商业价值与跨文化交流的魅力。3518家、3万款、27000家柏星龙“丈量”奖杯的密码走出国门，向世界展示中国创意是柏星龙的底气与自信。同样依托于国际国内市场，不断创造出满足市场与消费者需求的畅销产品，才是柏星龙终极的追求。柏星龙源于1999年，彼时国内的包装设计环境还未像今天这般成熟。而带领柏星龙从一众设计公司中独立出来的，是其大胆的创新风格。无论是国内首个青花瓷风格的包装设计，还是日后首创的青铜风格、书法风格、盛唐风格，柏星龙不断打破人们对于酒类包装的刻板印象，让人们喝到的不仅仅是酒，还能让人们品尝到中华传统文化艺术的魅力。善于打破常规的背后，是柏星龙对需求的精准把握，不单只是设计出足够出彩的作品，而是更加注重市场的声音。截至目前，柏星龙的调研团队已经走过了全国30多个省、直辖市、自治区，1200多个县市、6000多个乡镇，走访全国超过27000家销售终端，在全国累计开展1200多场消费者座谈会，助力3518家企业打造超过3万款产品、300多个品牌全案策划，并为全国区域领导品牌打造了1000多款畅销单品，创造了逾千亿的市场价值。这些经典案例中不仅仅获得了国内外的大奖，更在市场上独领风潮。2002年，柏星龙为洋河独家打造“蓝色经典”，首创以蓝色作为酒类包装主色调的风格，在白酒行业掀起了蓝色风暴，也让洋河由此一炮而红。时至今日，洋河蓝色经典已经迎来5.0版本，但蓝色视觉始终被保留了下来。不仅如此，柏星龙对高端产品的打造游刃有余，每款产品不仅将品牌内涵完美呈现，更起到提升品牌高端形象的作用。以荣获“世界之星”大奖的牛栏山经典二锅头为例，牛栏山经典二锅头也以其颇具辨识度的皇家气度，鼎立于高端酒市场，其瓶体采用龙泉窑缠花穿龙纹天球瓷瓶，造型独特，并雕有云龙纹饰，皇家韵味十足。当前百亿牛栏山成为新时代的国民酒，其高端产品也在消费者心中留下了难以磨灭的印象。与其他设计公司不同的是，拿奖不是最终目的，柏星龙始终明白自己的角色：用创意为客户产品注入生命力！只有打造符合市场的产品，经得起市场的检验，与消费者形成良好的认知与沟通，才是真正扮演好了“产品形象官”的角色。创意产业也是基于市场的研究与策略，才有了文化，有了灵气，有了韵味和更强的竞争力。在古井贡酒·节节高升酒的设计上，柏星龙更多的呈现了产品的灵动与消费者的互动感。作品将自然生态竹子概念体现在产品包装上，包装能自有拉升，流线瓶型配翠绿色，更加突出产品的档次感、层次感，增加了产品的形态美。这款产品也不负众望，2021年一举斩获了德国红点奖。柏星龙夺得设计界大满贯是中国设计力量的崛起包装设计行业也是文创行业之一，中国拥有几千年的中华灿烂文化作为底蕴，文化资源是极其丰富的，所以关键在于创意。对文化的深入挖掘、创新再造的能力，是决定中国创意包装能否真正比肩国际设计水平的核心因素之一。在柏星龙走红的同时，在这条走向国际化的道路上，柏星龙也在积极地向多元化拓展，将中国众多标志性的文化元素提炼出来，融入到作品中去。柏星龙也善于将创造性理念与国际文化相融合，与巴黎欧莱雅、古驰、宝格丽、植村秀等国际知名品牌共同打造的系列产品一直以来都备受广场的广泛好评。就在最近，柏星龙为欧莱雅设计的逆时瓶精华礼盒荣获了世界之星奖。这款产品使用了相框的盒型，展现了“看得见的抗皱”功效，将产品亮点和女性特质完美融合，让人眼前一亮。在服务领域上，柏星龙从专一的白酒领域，到如今涉足酒类、茶叶、食品、化妆品、珠宝、奢侈品等多个行业；在服务模式上，柏星龙从最初的包装设计，到如今形成集品牌策略、创意设计、技术研发、产品交付为一体的产品形象工程整体解决方案。回望这22年来，柏星龙一直兢兢业业，将极致的产品主义贯穿到每一次的创造和服务中，才有了今日的包揽103项国际大奖的“大满贯”之里程碑。拿奖不是最终目的。唯有更多像柏星龙这样持之以恒的探索、坚定不移的前行的包装公司共同努力，才能让中国设计崛起。