超200场新春鉴赏会覆盖全国，舍得酒业春节攻势开启老酒战略“新速度”
超200场新春鉴赏会覆盖全国，舍得酒业春节攻势开启老酒战略“新速度” 2020-12-30 16:48 12,019 微信扫一扫复制链接分享白酒舍得酒业、春节营销近日，酒业家了解到，舍得酒业已经在赤峰、苏州、枣庄、三亚等城市，成功举办“品舍得无处不春风·舍得老酒新春鉴赏会”活动，按照舍得酒业的规划，该活动计划在核心城市开展200多场，进一步在全国市场加速推进老酒战略的落地。
结合此前的动作可以看出，舍得酒业对今年春节营销相当重视，不仅为春节促销量身打造两款文创礼盒，即“舍得无处不春风品鉴套装”和“舍得指点江山杯酒具套装”，并配合“这一杯，值万杯”主题征文活动，让“无处不春风”的新春概念抢占传播高地，使老酒战略精准抢占消费者心智，发起最强春节攻势。1
超200场活动登陆核心城市
舍得春节营销放“狠招”
毋庸置疑，通过这一轮强有力的传播和落地动作，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念更加深入人心。
从目前已经举办活动的城市来看，效果非常明显，得到经销商和消费者的一致好评。首先是活动现场的布置和活动环节都经过精心设计，以展台形式将智慧舍得、品味舍得、藏品舍得等产品进行展示，充分感受老酒的独特魅力。与此同时，每场活动都举办15分钟的品鉴培训，培训完成后，现场还有针对参会人员的互动环节，包括“老酒知识通关考试”、老酒知识互动问答等，通过这种寓教于乐的方式，将老酒知识、舍得酒业老酒战略的优势等展露无遗。可以预见的是，随着这次活动的举办，有利于舍得酒业的消费者培育，以及老酒文化的推广工作。舍得酒业方面表示，计划在全国重点城市以一地一策的方式召开针对经销商、核心渠道、团购单位的老酒鉴赏会，进一步提升消费者体验，打造老酒品类第一品牌。这是舍得酒业构建新型厂商关系战略的重要一步。针对市场层面，舍得酒业的态度是，积极帮助经销商和渠道沟通客情，把提升服务作为工作主线，同时坚决执行价格战略，牢牢守住舍得酒价格红线并逐步提升，出现价格问题一票否决，坚决治理货物流向，对于窜货和低价将严肃处理。
有业内人士表示，舍得酒业通过品鉴活动帮助经销商动销，拉近和消费者之间的距离，且对市场价格和行为进行严格把控，这是从不同维度树立品牌形象的重要举措，有助于稳步提升老酒品类的影响力。
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老酒品质引领
火力全开加速全国化
春节的重要性不言而喻，在此期间集中全力展开营销活动，势必加速舍得酒业全国化进程。
事实上，自提出老酒战略以来，舍得酒业动作不断。通过倾力打造毕加索之夜、木木美术馆、舍得玩酒节、老酒论坛等一系列传播活动，打造时尚、艺术的生活美学品牌，并推出同时兼具“颜值”和“品质”的艺术舍得系列，在消费者群体中引发高度关注。
不仅如此，今年舍得酒业以推介会的形式走进深圳、西安、杭州、太原、南宁、青岛等重点城市，推广老酒文化的同时，与经销商、渠道终端展开深入交流，建立共同成长的新型伙伴关系，加快在全国重点城市落地的质量和速度。这次针对春节营销在全国范围内开展高频次的品鉴活动，是舍得酒业加速渠道下沉的重要标志。大举深耕核心市场背后，是舍得酒业对老酒战略的信心，更是老酒强大储能的体现。
早在30年前，舍得酒业提出“生态酿酒”的理念，且拥有12万吨优质陈年老酒，老酒储量在行业内处于领先地位。以第四代品味舍得为例，选用宜兴紫砂陶坛原酒坛储6年以上基酒、15年以上陈酒调味而成，拥有“陈香更突出、入口更顺畅、饮后更舒适”的特点，是老酒品质的代表作。在品质自信的基础之上，今年舍得酒业的春节促销活动规定，从2021年1月10日至2021年2月28日期间，凡一次性购买舍得酒一箱，即赠送价值218元的“舍得无处不春风”品鉴套装一套，购买舍得酒五箱（含以上），额外赠送价值498元“舍得指点江山杯”酒具套装一套，或将助推老酒战略再上新高度。
种种迹象表明，通过跨度长、范围广的春节营销活动，以及文创产品的加持，将掀起老酒文化的新风潮，让舍得酒业的渠道布局更加完善、市场根基更加牢固，是加速全国化的有力武器。
