春晚“老搭档”强势回归，红花郎剑指“次高端之王”

春晚“老搭档”强势回归，红花郎剑指“次高端之王” 2021-12-29 17:29 12,018 微信扫一扫复制链接分享白酒郎酒看春晚、品美酒是许多国人印象中经典的守岁场景，在中国人的团圆记忆中，红花郎是无比特殊的存在。2009年开始，郎酒红花郎连续三年携手央视春晚，陪伴、见证了亿万国民的团圆时刻，成为了陪伴国人欢度春节的一大必备元素。酒业家了解到，近期，由郎酒特别推出的“红花郎中国节——中国红春节总动员”在抖音、微信、新浪微博平台火热开启，并以刷屏之势席卷各大榜单。而在今年春节，红花郎也将作为春晚“老搭档”重回央视舞台。新春档“荧幕CP”再现CCTV，红花郎回归春晚再续前缘“红花郎中国节，邀请您共度传统佳节，欢聚幸福时刻！”12月25日晚，伴随央视主持人任鲁豫播报的“红花郎精彩看点提示”，由红花郎独家特约的《春晚有心意——2021我要上春晚》节目在CCTV-3正式首播上线。节目中，多位“春晚常客”齐聚一堂，李谷一、张凯丽、黄圣依、林允等嘉宾纷纷亮相，《恭喜发财》《千手观音》《难忘今宵》等春晚经典节目焕新上演，掀开了一份别样的春晚记忆。自1983年开播以来，中央广播电视总台春节联欢晚会已经在近40年的岁月中为国人献上了无数的经典瞬间，早已成为人们心中幸福与温情的名片。而《春晚有心意——我要上春晚》系列节目也已经走过10年历程，如今它已不仅是一档综艺节目，更成为充满着中国节日仪式感的经典IP。节目现场，经典喜庆的红花郎酒瓶在充满年味的红色基调背景中频频出现，装点着舞台与观众的餐桌，这样的画面让无数网友直呼“太熟悉”。事实上，红花郎与春晚这一超级IP早已在观众心中成为了经典的“荧幕CP”。自2003年上市以来，凭借经典中国红和经典酱香味，红花郎见证和陪伴了无数消费者心中的经典时刻。多年来，红花郎坚持在央视春晚系列节目中准时出现，与全国观众一起迎新年、过新春，已让红花郎品牌成为消费者心中喜庆、祥和的代名词。2009-2011年，红花郎更连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目评选活动，成为家喻户晓的春晚记忆和经典产品。今年，红花郎和央视春晚再续前缘，消费者心中的“春晚老朋友”将惊喜回归。如今的红花郎，不仅成为消费者心中春节的标配，也成为消费者首选的喜庆酒、团圆酒、祝福酒、吉祥酒。全方位强势回归，红花郎引发“回忆杀”数据显示，今年的《春晚有心意——2021我要上春晚》节目一经播出便引发广大观众热议，酷云直播最高收视率近1%，位列同时段全频道综艺节目第2位。与此同时，“红花郎中国节——中国红春节总动员”活动在抖音、微博、微信平台火爆同启，微博端#春晚有心意#、#红花郎中国节#两大话题综合阅读量达6亿，抖音端#红花郎中国节#、#中国红春节总动员#两大话题播放量超2.3亿。酒业家还了解到，红花郎将携手CCTV特别呈现《启航2022》跨年晚会，这也是继独家特约CCTV《春晚有心意》节目后，红花郎与央视结合节日开展的“红花郎中国节”系列的又一合作；此外，在本月的2022川渝春晚新闻发布会暨启动仪式上，红花郎作为独家总冠名品牌被重磅揭晓…… 消费者对红花郎的情怀不止于此。作为中国白酒行业的酱香名片，红花郎多年来通过一系列高规格的品牌传播动作不断与国民度极高的事件深度捆绑：2016年，郎平代言红花郎，“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”传遍大江南北，此外，红花郎巨星演唱会、红花郎中国高端酱酒品酒大赛、红花郎高尔夫巡回赛相继举行，也让红花郎的品牌声量得到充分释放……种种迹象表明，今年红花郎在春节荧幕正全面回归，而在这套来势汹汹的“组合拳”之下，荧幕之外的消费者也自发拾起了一份别样的“红花郎情怀”： “前几天表弟给孩子摆满月酒，一大家子人欢聚一堂。当天的白酒就是红花郎，表弟一家敬酒时还回忆起二三十年前父辈们过年能喝到郎酒是多么开心，现在生活好了，红花郎是我们最好的见证，为幸福生活干杯！”“2007年末，儿子快要出生了，我和爱人商量着准备给孩子买两瓶白酒存着，留着孩子考上大学时候宴请用，当时看到电视上正在播放神采飞扬中国郎的广告，老婆说这个寓意太好了，就给孩子存红花郎酒。一转眼十四年过去了，孩子长的比我都高了半头了，我时常会给他讲当初选红花郎酒的故事，希望他将来能够神采飞扬，做个中国好儿郎。”“记得2008年八月孩子收到了录取通知书，升学宴上，孩子的爷爷说酒要喜庆，最后大家合计一下买了红花郎，寓意家里出了个‘状元郎’。不知道是因为酒好，还是因为特别高兴，家人们感到很轻松，平时只有半斤酒的量，最后两瓶酒都喝得干干净净！”重回“次高端之王”指日可待“红花郎是百亿郎酒的重要组成部分，登陆央视在意料之中，透露出郎酒将进一步抢占中高端酱酒市场空间的战略意图。”酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里对酒业家表示。今年是红花郎品牌诞生的第18个年头，从最初的“郎牌郎酒”，到改名为“红花郎”，再到2006年开启“全国化征程”，红花郎品牌经历了4次迭代。而在次高端酱酒的放量增长时代，红花郎在上市后仅用4个月时间，即实现市场营销额突破1个亿的斐然战绩。此后更以高歌之势在次高端价格带所向披靡。在红花郎的助力下，郎酒完成了从区域性品牌向全国性品牌的升级与进化，2011年郎酒跻身白酒“百亿俱乐部”，其中红花郎系列产品贡献销售额超50亿元。2017年，红花郎事业部变更为青花郎事业部，自此青花郎顺势崛起，开启红花郎托举青花郎，青花郎拉动红花郎的新局面。在欧阳千里看来，红花郎的“缺位”自有深意：“主观来讲，一是为青花郎接棒做出‘退让’，二是为渠道清库存留足时间。红花郎‘缺位’的岁月，次高端名酒市场甚至次高端酱酒出现混战，进一步扩容了次高端市场。”暂时的“缺位”并没有让市场淡忘红花郎，反而展现出巨大的市场需求。此前有机构调研显示，2021年红花郎“一瓶难求”，在酱酒消费大省山东、河南，性价比突出的红花郎10极度缺货，红花郎15则多是2020年的产品，尚未见2021年的产品。与此同时，酒商担心红花郎限量或提价，进一步加剧了对红花郎的“惜售”。业内专家认为，目前，红花郎与青花郎在消费者心目中成为两个独立的IP，红花郎的“助攻”使命已经圆满完成。如今，红花郎成为酱酒市场中500元价位中极具市场价值与品牌价值的核心大单品，作为郎酒核心战略品牌，红花郎的品牌形象与性价比在消费者端深入人心，缺货的红花郎再一次彰显出稀缺价值，随着吴家沟生态酿酒区的投产，郎酒高品质酱酒的产能得到进一步扩充，红花郎重回“次高端之王”指日可待。