劲牌2017年营收1049亿元，首破百亿大关！跨入“百亿俱乐部”还有谁？
劲牌2017年营收104.9亿元，首破百亿大关！跨入“百亿俱乐部”还有谁？ 2018-01-24 10:19 12,035 微信扫一扫复制链接分享其他泸州老窖劲酒营收古井贡酒文丨酒业家团队
1月23日，劲牌发布社会责任报告：2017年实现营收104.9亿元，上缴税金25.8亿元。这也是劲牌首次突破百亿大关。
跨入“百亿俱乐部”，对于酒企而言，是一个关键节点。2016年，年销售额过百亿的酒厂仅贵州茅台、五粮液、洋河三家企业。2017年，酒企百亿俱乐部新添劲牌一员，此外，2017年11月，泸州老窖方面接受投资者调研时透露，公司销售今年会超过100亿。
由此看来，2017年，白酒企业百亿俱乐部将新增劲牌和泸州老窖两位成员。
得力中高端产品，泸州老窖重回百亿阵营
公开资料显示，泸州老窖2017年前三季度实现营收72.8亿元，同比增长23.03%；2016年，实现营收83.04亿元，同比增长20.34%。
在泸州老窖2016年年报中，提出2017年的销售目标为101.28亿元。值得注意的是，2012年，泸州老窖实现营收115.56亿元，首次突破百亿，达到历史峰值。而根据当年年报显示，其百亿营收主要依赖于高端酒的76亿营收实现。
有业内人士据此分析，泸州老窖2017年的百亿营收依赖于中高端酒、大单品的营收，与2012年的依赖高端酒、多品汇量不同，泸州老窖的2017年百亿营收更为稳健和扎实。
百亿大战更加惨烈，谁有机会问鼎？
为何跨过百亿门槛如此重要？酒业家此前报道，100亿不仅仅是一个数字，更是一道坎，翻过这道坎，就意味着市场前景将更为广阔，渠道将更加牢固，各方资源将更加充实；如茅台、五粮液、洋河，破百亿使得三强稳居一线，全面拉开与竞争对手的差距。
知名白酒战略专家铁犁向酒业家记者介绍，现在酒企的竞争已经由原来千万级别、亿元级别的竞争转向十亿元级别的竞争，未来会更加激烈。
在这一背景下，即使已经迈入了百亿俱乐部的酒企也并不敢大意。茅台股份公司预计2017年实现总营收 600 亿元以上以上，并力争 2018 年度实现总营收增长 10%以上。
五粮液股份公司在2017年前三季度实现营收219.8亿元，同比增长24.2%；在2017年1218大会上，五粮液高层与投资者交流时提出，2018年股份公司的目标是实现销售额400亿左右，比2017年增长幅度要达到30%。
那么，2018年，除了茅五洋泸和劲牌，还会有哪些企业有望过百亿？这一问题的选项有汾酒股份公司、郎酒、古井、剑南春。
多位业内人士在与酒业家记者交流时提到，汾酒内部机制已经理顺，企业活力得到彰显，前景可期。
关于郎酒，郎酒董事长汪俊林此前在接受酒业家记者专访时提到，2018年会“轻松过100亿”，汪俊林如此解释郎酒将“轻松过百亿”的原因：只做中高端、不做低端，显现出核心产品价值；通过调整事业部、价值链已经重新建立起来。
2016年营收已经突破60亿元的古井，在2017年前三季度实现营收53.44亿元，其中华中地区为古井贡献了大部分营收。在并购位于湖北省的黄鹤楼后，古井也将加速向百亿俱乐部冲刺。
此外，曾与茅台、五粮液并称的剑南春也不容忽视，作为次高端市场的第一品牌，其消费基础、渠道基础、品牌基础均已十分牢固，并且剑南春在2017年动作频频，可见其野心。有熟悉剑南春的人士向酒业家记者透露，剑南春2017年销售额已经接近百亿。
不过迈过百亿这道坎并非易事，有行业人士认为，“中国白酒百亿目标实现绝对不是一件容易事情，假如没有单瓶零售价格超过300元甚至是500元以上的超级大单品做支撑，基本没有实现白酒主业百亿的理论空间”。
