3年目标50亿，这家百年老字号要在华南搞大事？

3年目标50亿，这家百年老字号要在华南搞大事？ 2023-03-08 18:21 12,036 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展2023年春节刚过，拥有160年历史的百年老字号成义烧坊便迎来了一次“探访热”，全国各地的经销商纷至沓来，争相与其洽谈合作。自2022年开启“品牌元年”以来，成义烧坊品牌热度不断攀升、市场占有率逐步提升，势能愈发强劲。如今，在消费复苏的背景下，成义烧坊也开始抢抓新一轮的发展机遇。3月10日，成义烧坊将携珍藏版、鉴赏版、年代系列等爆款产品亮相（第三届）华南中酒展。近年来，华南成为酱酒企业的必争之地，借助华南中酒展，成义烧坊有望再现历史荣光，为百年老字号的复兴积蓄更大的力量。开启“品牌元年”，成义烧坊复兴归来历久而弥新，是成义烧坊的真实写照。成义烧坊于1862年正式建成，是茅台镇第一家有“商号注册”的酿酒烧坊，享有“天下酱香出成义”的美誉。1984年，茅台郑氏酿酒宗门第七代嫡传弟子、郑永富大师关门弟子方廷本离开茅台酒厂，注册了“成义烧坊”商标，并恢复组建了成义烧坊，宣告了百年老字号的复兴归来。在方廷本的带领下，如今的成义烧坊已成为年产能8000多吨、坛储量5万多吨、拥有窖池1000多口的现代化酿酒企业。2021年，在第106届巴拿马太平洋国际万国博览会颁奖盛典上，成义烧坊斩获金奖，以品牌与品质展现其百年荣光。过去两年，成义烧坊抓住酱酒热的机遇，持续迈进——不断推陈出新，打造了珍藏版、鉴赏版、年代系列等爆款产品，对酱香型年份老酒在专业上进行了细致、专业的定义，不仅打破了品类同质化竞争，更对整个白酒产业发展起到了引领与推进作用。在长期主义的理念下，成义烧坊品牌投放、新品发布等重磅动作不断落地，以实力彰显品牌价值。首次携手中酒展，成义烧坊向3年50亿进击当前，在消费回暖、酱酒回归理性的趋势下，成义烧坊也为复兴之路定下了更清晰的目标：力争在2025年成长为酱香白酒品牌价值前6、市场销售规模前10、体量过50亿的强势品牌。在这一目标的指引下，成义烧坊正努力构建“500家以上的经销商、1000家专卖品鉴馆，销售网络覆盖完地级市场、规模过10亿”的经销体系，积极创新，筹备线上营销体系，包括以短视频为核心的自媒体传播体系，积极创建场景化短视频营销模式，以及线上门店、线上直播、线上游览、在线定制、在线封坛等等服务模式。行至2023年，大环境下的经济复苏，经济消费逐步恢复，白酒板块的回暖是大趋势。成义烧坊在战略、品牌、营销等多个方面提出的全新思路与路径，也勾画出了3年实现50亿目标的战略路径图。参与中酒展显然是成义烧坊不断提升品牌势能、向上述目标冲击的关键性动作。一直以来，华南市场都是酒企的“兵家必争之地”，尤其随着近年来酱酒、全国名酒的持续南下，华南市场品牌之间的竞争也愈加激烈。近年来，与成义烧坊一样，大量贵州酱酒品牌借助中酒展平台成功登陆华南市场，掀起了华南市场的酱酒消费热潮，安酒、夜郎古酒业、黔酒股份等企业迅速打开华南新局面，斩获市场份额，进一步实现品牌全国化。对于中酒展平台的招商效果，贵州夜郎古酒业董事长余方强就曾用“精准”一词来形容：“中酒展定位非常精准，为我们酒企和酒商提供了一个沟通交流的平台，选高端酒就来中酒展，要赚大钱就来中酒展。”在酒企抢占市场份额、重构市场格局的关键之年，借助华南中酒展，成义烧坊也将持续释放品牌势能，重现百年老字号荣光。