从小镇走向世界，舍得酒业

从小镇走向世界，舍得酒业 2018-08-03 23:32 12,035 微信扫一扫复制链接分享其他舍得酒业7月23日至25日，四川省名牌企业培训会议在广安市顺利召开，来自遂宁、南充、广安、达州等六个市州质量技术监督政府主管部门及240多家名牌企业的260余名代表参加会议。培训会上，作为省局选定的两家名牌企业之一的舍得酒业作了《舍得酒业——从小镇走向世界》的主题发言，主要从品牌的基石是品质、品牌塑造打出组合拳、品牌建设背后的大智慧三方面分享了公司品牌建设经验。品质是品牌基石独有优势铸就舍得品质舍得酒业早在1996年就成为了白酒行业的第三家上市公司。在过去几十年的发展中，舍得酒业拥有两大核心优势：第一，原酒储量全国领先，舍得酒业库存的10年以上的陈年老酒达到10万吨以上，这些陈年老酒为支撑舍得酒业打造高端白酒品牌奠定了强大的物质基础；第二，生态酿酒全国领先，舍得酒业早在30年前就创建了十里生态酿酒工业园，打造了较为完善的全生态酿酒产业链。这些优势奠定了舍得酒业强大的生产能力，行业领先的质量水平。改制后，舍得再次扛起品质革命的大旗，投入巨资打造自动化生产线、立体仓库、水处理中心、酒体研发中心，改善酿酒生态环境，全方位提升产品品质。不惜成本将生态酿酒提升到科技化、信息化、智能化的新高度；同时和国内顶尖的酿酒专家合作，成立“中国生态酿酒产业技术研究院”，推动白酒产业的整体发展。在这些努力下，舍得酒业的产品品质不断提高，全力保障了消费者对舍得酒业产品高品质的需求。组合拳塑造舍得品牌打造文化国酒舍得酒业董事长刘力曾经说过，企业有两条生命线，一是品牌、二是品质。其中，舍得酒业将品牌的打造视为首要任务，并将“凡是不利于品牌长远发展的做法实行一票否决”作为了一条铁的定律。为此，舍得酒业梳理品牌和产品线、全面停止技协及定制产品、大力缩减产品品项，形成了舍得为核心，沱牌为重点，吞之乎、陶醉、沱小九为培育性品牌的品牌矩阵。聚焦打造智慧舍得、品味舍得和沱牌天特优等5大战略单品，培育吞之乎和陶醉、沱小九三个品牌。围绕打造“舍得”这一超级大单品的目标，舍得酒业用一系列的品牌组合拳传播中国智慧、打造文化国酒。舍得酒业自主打造的大型高端IP《舍得智慧讲堂》，承载舍得品牌理念，以创新性品牌传播方式、颠覆性的营销理念，传播“舍得即中国智慧”的核心内涵，已经成为高端人群聚合地，是中国智慧的传播者、共享中国智慧的平台。同时，《舍得智慧讲堂》构建了舍得品牌传播的前沿阵地，树立了中国高端白酒IP营销标杆和典范。截至目前，累计播放量已经突破5亿次。同时，舍得酒业打造世界一流的酒文化体验中心“舍得艺术中心”，正在迅速成为最具实力的中国酒文化推广平台；其推出的中国首个大型诗乐舞《大国芬芳》也于3月在成都首演。此外，舍得酒业与苏宁易购开启战略合作，强强联合实现资源共享、优势互补，探索白酒行业与互联网深度融合的新机会；与爱奇艺开展战略合作，双方就大数据共享、线上优质资源整合展开的深度合作。同时舍得也走进了博鳌亚洲论坛、达沃斯论坛、世界品牌大会等一系列高端论坛、会议。通过不懈的努力，舍得酒业的品牌价值实现了快速增长。6月20日，世界品牌实验室发布2018年《中国500最具价值品牌》，舍得品牌以380.25亿的价值雄踞品牌榜第113位，沱牌品牌价值以321.95亿居第152位。双品牌价值合计超700亿，位列中国白酒行业第三。品牌建设背后的大智慧实现百年舍得梦想舍得酒业坚信消费升级是引领本轮白酒增长周期的核心驱动因素，高品质的生态美酒更加受到消费者青睐，品牌深厚的文化内涵刚好适合消费者体验式消费的需求。“虽然舍得只是中国西部一个小镇上的企业，但这并不影响我们心怀世界，成为世界500强。”天洋控股集团总裁周政曾说：“我们愿意用100年的时间，将舍得打造为世界一流的名酒品牌”。为了实现百年梦想，大力推进品牌建设，舍得酒业站在“深化改制再出发”的关键时刻，用文化、艺术的手法塑造品牌，让品牌深入人心；以互联网思维开展品牌建设及市场营销，让品牌宣传更加精准和更加贴近消费者；加快数字化转型升级，实施品牌精准传播，强化互动与体验，一系列举措为促使舍得酒业从小镇走向世界奠定重要基础。