“进博首发”效应下的奔富实践，为葡萄酒行业带来哪些启示？

“进博首发”效应下的奔富实践，为葡萄酒行业带来哪些启示？ 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-11-10 21:39 12,197 微信扫一扫复制链接分享白酒 奔富多元跨界主题焕新升级

11月5日至10日，Penfolds奔富携全球标志性产区葡萄酒亮相中国国际进口博览会（以下简称进博会），以别具一格的主题展和多个具有里程碑意义的事件，再度成为行业争相关注的焦点。

酒业家关注到，此次进博会上，不仅是奔富礼赞系列龙年限量款葡萄酒的全球首发，也是奔富CWT 521在国际展会上的首度亮相，更是致力于推动中国葡萄酒行业可持续发展的“奔富一号基金”在进博会上的首次践行。

值得注意的是，这已是奔富连续第四次亮相进博会，在澳洲酒有望“回归”的当下，奔富的持续投入和不断加码，不仅彰显了奔富坚定看好中国市场、持续深耕中国市场的决心，更将为处于深度调整期中的中国葡萄酒行业注入一针强心剂。

值得一提的是，此次进博会也是CWT 521自今年7月上市以来在国际展会上的首度亮相。

作为奔富2023珍藏系列中首款中国产区葡萄酒，CWT 521的问世，不仅实现了奔富珍藏系列首次囊括中国、法国、澳大利亚和美国四个产区的历史性突破，更是自上市以来便获得了国际葡萄酒大师和酒评人的广泛认可，此次进博会上更是吸引了不少葡萄酒爱好者和行业伙伴纷纷慕名而来。

▲CWT 521中国产区葡萄酒亮相中国国际进口博览会

在酒体上，CWT 521呈现出了中国高端消费者所喜爱的果香丰富、酒体平衡而浓郁的风格，是一款充分融合了香格里拉赤霞珠和宁夏马瑟兰优美质地与风土精髓的杰作。而在命名上，则处处透露出奔富对多元、无界的极致创新和超越精神。

酒业家了解到，“CWT”（Chinese Winemaking Trial）延续了由Bin 144雅塔娜白葡萄酒和知名的试验性红葡萄酒RWT Bin 798、FWT 585开创的命名传统，是奔富大胆创新、勇于尝试的试验与实验精神的体现。

而数字“521”中，“5”指的是该酒款产自中国的“5”个地理区域：四批产于云南香格里拉西当、思农、东水和明永的赤霞珠，以及一批来自宁夏贺兰山东麓产区的马瑟兰；“21”则代表了该酒款的第一个商业年份2021年。

此外，2023珍藏系列也带来了产自澳大利亚、美国，法国等全球标志性产区的佳酿，向广大来宾展示着奔富在大胆创新、勇于探索精神之上对多国原产地酿造理念的拓展和突破。

为庆祝即将到来的2024龙年以及品牌180周年，在此次中国国际进口博览会上，奔富发布礼赞系列180周年龙年限量款法国产区葡萄酒，并由长期战略合作伙伴华致酒行独家代理。

作为珍藏级酒款，该款葡萄酒延续并拓展了奔富多国原产地酿酒理念，礼赞系列从南半球延伸至北半球，为消费者提供了更多元的选择。酒标与包装设计以龙元素为主题，用精致灵动的金色纹样勾勒出对好运与繁荣的祝福。

▲奔富礼赞系列2020年份龙年限量款法国产区葡萄酒在中国国际博览会全球首发

奔富礼赞系列180周年龙年限量款葡萄酒的发布也是对给予奔富灵感的酿酒产区的致敬，结合了两个相辅相成的品种——具有结构性的赤霞珠和具有高度质感的西拉，形成了一种志同道合不可分离的混酿，既令人熟悉又与众不同。充满现代感和活力，具有宏大与复杂的标志性特质。

秉承着“无界·超越”的品牌理念，奔富这次的主题展再度焕新升级，通过携手国际3D视觉艺术家Mikaela Stafford，创造出一个丰富、绮丽、色彩斑斓的奔富奇幻深海世界，为众多葡萄酒爱好者和消费者开启一场对未知领域的全新探索之旅。

▲奔富「无界 · 超越」理念全新升级，超越地理与空间界限探索海洋世界

酒业家了解到，此次奔富的展台设计灵感源自海洋，同时创意性地融入“One by Penfolds奔富一号”潮流元素，以先锋艺术创意勾勒出澳大利亚、法国、美国和中国四个葡萄酒产区的多样个性，诠释艺术跨界和文化交融，实现了奔富一号“多元、无界、共融”的价值主张与HUMAN MADE极富个性专属创意设计的有机融合，进而生动地呈现出一座集品牌文化体验、多元的酒款展示及专业品鉴大师班为一体的葡萄酒体验空间。

从星际穿越到海洋探索，这种奢华葡萄酒文化与当代潮流艺术的巧妙融合，完美地诠释了奔富对理念升级创新的大胆追求，不断以破圈和文化跨界之姿态吸引更多中国消费者的关注，同时，这种创新、有趣、独具一格的葡萄酒文化体验的打造，也让更多年轻消费者爱上葡萄酒，成为奔富的葡萄酒文化共创者。

▲奔富一号潮流区域展现葡萄酒文化与先锋潮流艺术的颠覆性碰撞

有现场酒商表示，“奔富每年的展位设计都让业内耳目一新，从上一届的穿梭太空、遨游宇宙，到这一次探索海洋世界，奔富总能将品牌理念和价值主张融于展位设计，带来全方位的惊喜。”

除了展台及新品的创新与发布，此次进博会上，奔富首次邀请了多位来自中国农业大学的学生作为志愿者共同参与展台现场组织与管理，通过在实践中学以致用，助力中国葡萄酒人才的交流与培养。

作为中国葡萄酒市场的头部品牌，奔富一直致力于葡萄酒在中国市场的消费培育和健康发展。通过不断加深与中国酒业协会、中国农业大学等合作伙伴在内的业界交流与沟通，为中国葡萄酒行业注入强劲的发展动力。

▲中国农业大学学生作为青年志愿者参与奔富展台的活动并进行积极交流

今年7月，一项助力中国葡萄酒行业人才培养的计划——Penfolds Evermore重磅发布，基于该计划的可持续发展理念，“奔富一号基金”进一步升级，将以更加丰富多样的形式参与到行业人才梯队的建设当中，进而不断推动中国葡萄酒教育文化持续发展。

中国农业大学园艺学院教授马会勤表示：“当代青年学子，尤其是葡萄酒行业相关专业的学生非常珍视并且需要这样的国际平台进行交流和学习，在这样一个过程中，他们可以把在日常课题研究中的观点和想法在实践中进行探索，也可以和来自全球的行业专家、老师进行交流，未来真正地在葡萄酒行业贡献自己的力量，同时可以把中国葡萄酒文化和特色带向国际。”

回首过去一年，奔富在世界各大权威葡萄酒奖项上屡获殊荣。2023年，奔富连续第三年荣获被誉为“葡萄酒界奥斯卡”的金葡萄藤奖（Golden Vines® Awards）杰出精品葡萄酒生产商奖（Best Fine Wine Producer），是全球唯三能够连续卫冕的葡萄酒品牌之一；奔富一号2021年份中国混酿红葡萄酒、奔富一号2020年份加州混酿红葡萄酒双双荣获第三届中国（宁夏）贺兰山东麓国际葡萄酒大赛银奖。

连续四年参展进博会，专注多国原产地风土与文化的交汇与共融，展现了奔富对中国市场坚定看好的信心和持续投入的愿景。未来，随着中澳关系的持续改善和消费市场的持续回暖，奔富必将在中国市场再度开启令人期待的崭新篇章。

策划丨寒春暮雪

编辑丨云横

编审丨云顶