2021销售预计破6亿！奥兰中国亮相中酒展释放了这些信号
2021销售预计破6亿！奥兰中国亮相中酒展释放了这些信号 2021-10-02 20:38 12,023 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒与烈酒奥兰中国葡萄酒冠名奥兰之夜，展会现场分外火爆，获评2021中国酒业创新大会“最具投资价值企业”……第五届中酒展期间，奥兰中国与茅台、五粮液等同台“竞技”，刷新品牌新高度的同时，也首发了深耕线下的重要战略。奥兰中国方面表示，未来，将在品牌宣传上加大力度，全力以赴发展线下渠道，以优商政策吸引更多志同道合的经销商加入。种种迹象显示，从年轻化品牌逐渐蜕变为强势品牌，奥兰中国正在加速融入中国葡萄酒消费的大生态。亮相中酒展
奥兰中国刷新品牌新高度本届中酒展上，奥兰中国的展位设计前卫、潮流，堪称展馆中最年轻化的展位，霓虹的灯光、时空化线条，明亮的色调，一如既往演绎了奥兰小红帽“无拘定义，释放真我”的品牌主张。展会期间，奥兰系列产品也引发了经销商们的强烈关注，除了奥兰小红帽本身视觉上的升级，奥兰旗下的N系列新品也吸引了无数目光：对于奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒N1、奥兰小红帽珍藏干红葡萄酒N2、奥兰小红帽格兰珍藏干红葡萄酒N3、奥兰小红帽橡木桶干红葡萄酒N5，众多经销商表达了强烈的代理需求。▲从左到右：奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒N1 奥兰小红帽珍藏干红葡萄酒N2 奥兰小红帽格兰珍藏干红葡萄酒N3 奥兰小红帽橡木桶干红葡萄酒N5在中酒展第八届中国葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第六届全球葡萄酒G50峰会上，奥兰中国董事长、创始人郑俊杰出席并发表主题演讲。▲奥兰中国董事长、创始人郑俊杰郑俊杰表示，经历过最初级的代工模式，奥兰深刻认知到中国葡萄酒消费者的痛点：品牌教育的精英化难以为大众化消费提供有效的支撑。相比于以往葡萄酒的定位“洋气”、“奢侈”、“仪式感”等，奥兰小红帽反其道而行之，始终致力于成为年轻人的首款葡萄酒入门产品，倡导降低饮用门槛，简化饮用流程，发掘饮用场景，让葡萄酒回归大众日常消费领域，以快消品的思维实现葡萄酒品类的新营销变革。让进口葡萄酒重归于消费者的真实需求，而非传统偏晦涩的产品教育，奥兰中国在时下的消费市场打开了一扇新的大门。郑俊杰认为，中国葡萄酒市场未来会持续增长，葡萄酒开始走向普及化、大众化，百元左右葡萄酒，是酒企酒商切入市场新机会点。冠名“奥兰之夜”
借力中酒展发力线下渠道作为中酒展的重要战略合作方，奥兰中国冠名了中酒展“奥兰之夜”暨第六届全球葡萄酒G50峰会答谢晚宴。虽然是中酒展最年轻潮流的葡萄酒品牌，但奥兰小红帽以强力之势展露出“无拘定义，释放真我”的锋芒。▲奥兰中国销售总监姬生恩奥兰中国销售总监姬生恩介绍，通过洞察消费者的消费习惯和市场细分，奥兰重新定义88元小红帽产品的品质与设计，打造新品升级，N系列上市锁定100-200元价位段市场，从而实现“高品质、平常价、进万家”战略思路。据悉，奥兰旗下的奥兰小红帽陈酿干红葡萄酒（N1）、奥兰小红帽珍藏干红葡萄酒（N2）、奥兰奥太郎格兰珍藏干红葡萄酒（N3）则均属于线下专供，同为N系家族的N5则是经销商专供。据介绍，作为线下经销商独占产品，N5拥有诸多亮点:重型瓶设计区别与奥兰小红帽标准款的瓶型，品质感倍增;选用西班牙本地的丹魄、赤霞珠，于橡木桶陈酿6个月以上，并加入风干葡萄压榨的酒液酿成,口感更加甜美，风格更加饱满;N5的陈瓶时间超过1年，西班牙奥兰酒庄陈放至少1年以上,原瓶原装进口,酒体保质期达10年；创新制作工艺，将酒体气味以香薰的方式植入标签上,通过手掌摩擦便可直观体验酒体风味，非常奇妙。据悉，奥兰在经销商布局上，采用优商政策，发展省级、市级优秀经销商加入。优商可签订3-5年合同，同时奥兰将为优商体系独家制定全方位的市场支持，包括葡萄酒专业培训、西班牙酒庄游、直播带货培训、优商股权激励、优商专项市场基金、优商专项上市发布会在内的众多资源同享专属政策。
力争倍数级增长奥兰中国坚持平台化推广策略面对消费升级的大趋势，中国葡萄酒行业也正在经历分化发展的过程，中高端、精品酒、品牌力强的产品获得的市场空间越来越大。数据显示，2020年奥兰中国全年销售额同比增长一倍多。2021，奥兰小红帽更是延续并超越自身，今年618期间，奥兰中国所有电商平台的总成交额创新高，并夺得抖音进口葡萄酒爆款榜TOP1。在2021中国酒业创新大会评选中，依据评选规则，经专家委员会评选，奥兰中国成功获评“最具投资价值企业”，以表彰奥兰中国在进口葡萄酒市场做出的优良成绩。在“新生代新领袖”首届中国酒业青年企业家峰会上，郑俊杰也透露，2021年奥兰中国的销售额预计将破6亿元，实现倍数级增长。“我们要洞悉市场现况，挖掘市场机会，打破原有上游驱动的逻辑从用户角度出发，重新定义葡萄酒品牌，降低产品体验门槛，通过创新帮助线下渠道客户掌握消费者需求。”郑俊杰表示。☜ 奥兰系列产品引发了经销商们的强烈关注奥兰中国希望打造一个主动靠近消费者、贴近消费者的葡萄酒品牌。可以看到，从官宣侯明昊成为奥兰小红帽品牌大中华区代言人、高铁冠名活动到携手中酒展深耕线下渠道，奥兰中国在当下的市场中不断把握趋势、主动出击，致力于提升产品的品牌力以及在产品在渠道中的吸引力。未来，奥兰中国将在会在品牌赋能上将持续投入，整合各种资源为更多的品牌做新媒体和新零售的服务，通过将泛流量转化为商域流量以增加产品价值和品牌价值。围绕主力产品搭建一些列多元化、圈层化、精准化的品牌宣传，是奥兰中国的不变的宣传策略。有理由相信，进入品牌加速时代的奥兰中国将再次引领葡萄酒文化新风潮。
